移動互聯網環境下跨界營銷對價值創造的影響

云南經濟管理學院 顧寶坤

移動互聯網環境下跨界營銷對價值創造會產生直接影響，有助于提升企業的生理，提高創新意識，滿足新時期時代消費者的甚至需求，具有重要意義。因此企業在移動互聯網環境中必須要制定完善的跨界營銷工作方案，全面提升自身的營銷工作水平與競爭能力，達到預期的工作目標。

一、移動互聯網環境下跨界營銷的重要性

近年來在互聯網技術快速發展的過程中，人們生活與工作方式發生改變，購物的方式有所轉變，網絡平臺成為重要的購物渠道。在此情況下，企業打破以往的營銷工作思維形式，在市場中尋找合作伙伴，將用戶體驗互補當作是主要參考依據，可形成良好的跨界營銷模式，將消費者當作是中心店，為不同類型的消費者群體提供不同的服務，彰顯出企業的營銷價值。在移動互聯網環境下，跨界營銷的重要性主要表現為：

（一）有助于完善企業的營銷模式

網絡環境背景下移動互聯網已經融入到人們的生活中，在此情況下企業開展跨界營銷的工作，可通過網絡平臺傳播企業信息，增強自身的影響力，靈活使用互聯額的思維形式開展營銷工作，強化各個營銷工作的掌控力度，按照實際情況調整營銷模式，促使企業的良好發展。移動互聯網環境下企業采用跨界營銷的方式，可完善自身的營銷模式，在初期的跨界合作過程中，可利用目前的優勢增強企業口碑，實現品牌相互之間的影響，在互相滲透的情況下，促使企業良好發展。與此同時，品牌之間相互合作，還能通過移動互聯網有效進行品牌的宣傳，將品牌優勢全面發揮出來，為客戶提供良好體驗的同時，還能滿足不同客戶群體的真實需求。

（二）有助于提升服務質量

移動互聯網的環境下，企業采用跨界營銷方式，可借助大數據技術享受到便捷性服務，企業可以使用大數據技術整合規劃品牌各種數據信息，制定針對性的跨界營銷工作方案，明確發展目標與營銷措施，實現合作雙方共贏的目的。在此期間企業還可以借助移動互聯網平臺，在跨界營銷中為客戶提供高質量的體驗，增強消費者的品牌認可度。

二、移動互聯網環境下跨界營銷對價值創造的影響

移動互聯網的環境背景之下，企業采用跨界營銷的措施，對自身價值創造會產生直接影響，主要集中表現在以下幾點：

（一）能夠提高企業價值創造活力

近年來在我國經濟實際發展的過程中，市場競爭逐漸激烈。而當前的市場主要是將客戶當作是中心點，只有提高客戶的體驗度，從根本上滿足消費需求，才能使得企業的價值創造能力有所提升。傳統的企業營銷模式，已經無法滿足提升市場競爭力的需求，不能確保自身的競爭發展效果。而采用跨界營銷的方式，可以使得企業相互之間有效合作，打破以往的接線，按照市場中消費者的具體需求，將不同企業的品牌全面融合在一起，從多個維度與層次滿足客戶的真實需求。可見在移動互聯網的環境背景下，采用跨界營銷的措施，可提升企業價值創造的活力，有效增強價值創造的能力，形成良好的發展機制[1]。

（二）能夠增強企業價值創造效果

市場實際發展期間，其中的產品具有多元化特點，客戶在產品需求方面，不再局限于產品功能方面，對產品的價值、品位提出很多要求，因此，企業在價值創造方面，只有滿足客戶的體驗需求與消費需求，才能增強價值創造效果。而在移動互聯網環境背景下采用跨界營銷的方式，可以促進各種品牌相互之間進行良好融合與合作，轉變單一的營銷模式，形成不可替代的良好作用，不會出現產品同質化的現象，可增強自身在價值創造方面的收益。企業采用跨界營銷的措施，可使得各種品牌之間滲透和融合，使得其中的品牌可對另外的品牌形成詮釋作用與映襯作用，實現品牌相互的深入融合目的。在品牌發展期間，可以從平面轉變為立體性發展，從表面轉變成為深入發展，滿足用戶在視覺體驗方面、聽覺體驗方面與聯想體驗方面的需求，提升品牌的生命力，增強企業在市場環境中的競爭能力，從多個維度與多個方面滿足客戶的產品需求，為企業的發展創造出更多價值[2]。

（三）有助于提升價值創造的創新性

企業在采用傳統單一營銷模式的過程中，固化思維非常嚴重，對企業的長遠發展造成限制。而移動互聯網的環境背景下，采用跨界營銷的措施，可形成價值創造的創新價值，主要體現在對營銷模式創新方面，可通過新型的營銷方式開展工作。企業采用相關的跨界營銷方式，可全面提升自身的創新活力，打破以往的思想形式與思維模式，勇敢創新相關的營銷模式。企業在與其他企業相互合作期間，要想更好的合作，就需要大膽創新，挖掘更多的產品，實現企業之間的供應目的，創造出更多社會價值，從根本上增加價值創造的創新性水平。企業在移動互聯網環境下采用跨界營銷的措施，可以實現兩個品牌的有效設計，明確營銷方面的共同之處，從設計風格方面入手有效創新，提升產品的美感與動感，滿足新時期年輕客戶的真實需求。企業使用跨界營銷的方式整合兩個品牌，可實現品牌效應疊加的良好目的，兩個品牌之間的優勢互補，增加市場中的人氣，宣傳品牌文化，提升品牌在市場環境中的活力，產生巨大的創新價值，實現價值創造的創新目的[3]。

三、移動互聯網環境下利用跨界營銷提升價值創造能力的措施

移動互聯網的環境背景下，企業應該積極采用跨界營銷的方式，全面增強自身的價值創造能力，滿足當前的時代發展需求。具體措施為：

（一）新型消費者為導向的跨界營銷

為增強企業自身的價值創造能力，應將新型消費者當作是導向，有效開展跨界營銷工作，提升自身的價值創造能力與水平。企業在實際工作中應該采用移動互聯網平臺，全面搜集市場中消費者的具體數據信息，了解消費者在產品方面的真實需求，從多個方面入手考慮問題，將消費者的體驗當做是衡量自身產品開發效果的標準，確保所開發出來的產品與服務，可以滿足客戶的真實需求，有效開展跨界營銷相關工作。其次，企業在跨界營銷的工作中，應確保自身工作的靈活性，保證可以提升經濟效益。以往的工作中，單一營銷模式很難滿足客戶的需求，應將客戶的體驗當作是導向，樹立以人為本的觀念意識，將其作為導向，將品牌與企業相互整合，確保相互之間的有效融合。尤其品牌發展期間，應該全面增強跨界營銷工作的額靈活性，促使企業價值創造能力的提升[4]。

（二）創新為導向的跨界營銷

移動互聯網環境下企業在跨界營銷工作中，應將創新做為導向，全面增強自身的創新能力，立足于激烈競爭的市場中，將跨界營銷的積極作用充分發揮出來。企業在跨界營銷工作中應該轉變以往的觀念意識，強化和其他企業之間的合作力度，不斷針對企業的界限進行優化，制定兩種品牌的合作戰略計劃，將創新方式全面融入其中，增強企業的生命力。在此期間，需要結合消費者的具體體驗需求，從多個維度與層次方面，滿足客戶的真實需求，實現有效的創新工作目的[5]。創新改革工作中還需遵循科學化的工作原則，編制出完善計劃方案，結合企業與企業之間的合作需求，建立相關的戰略計劃，完善創新管理工作機制與模式，提升整體的創新水平。除此之外，企業在創新發展的過程中，要求靈活采用動互聯網環境之下的跨界營銷措施，遵循科學化的創新工作原則，對品牌形象進行優化，將創新理念與思維融入在工作中，確保企業之間的合作可以實現優勢互補的目的，拓寬品牌在市場方面的影響范圍，通過品牌、產品與營銷工作的創新改革，全面提升跨界營銷各種工作效果，打破傳統工作的局限性，將跨界營銷工作的積極作用全面發揮出來[6]。

四、結語：

移動互聯網環境下企業應該樹立正確觀念意識，積極采用跨界營銷措施，主要因為移動互聯網環境下的跨界營銷，能夠全面增強企業的價值創造效果與創新性水平，有效提升價值創造的根本能力。因此企業在實際工作中必須要積極采用跨界營銷措施，創新相關的營銷工作手段與方式方法，不斷提升企業的價值創造能力，通過移動互聯網的跨界營銷方式，增強企業價值創造的核心實力。