特色民俗文化鄉村旅游的發展現狀及對策研究

張瑩 張亞楠 楊晶晶 薛梅存 宋玉梅

摘 ?要：黨的十九大首次提出了實施“鄉村振興”戰略的重大決策部署，明確指出堅持農業農村優先發展洮陽鎮雙聯村將民俗文化巧妙的融入到村莊的轉型發展，以“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的民俗文化特色牌，全力打造鄉村旅游“升級版”，探索出了一條以鄉村旅游助推鄉村振興的發展之路。

關鍵詞：民俗文化;雙聯村;鄉村旅游

前言

2018年中央1號文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》按照黨的十九大提出的決勝全面建成小康社會、分兩個階段實現第個百年奮斗目標的戰略安排，提出了“到2050年鄉村全面振興，農業強、農村美、農民富全面實現”的總體目標。《意見》在鄉村振興戰略實施路徑和措施上，賦予了鄉村新的使命一一打造鄉村文化旅游產業鏈。

在黨的十九大報告中，習近平同志提出了鄉村振興戰略。農業、農村、農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。實施鄉村振興戰略最主要的是發展農村經濟，經濟建設是農村發展進步的頭等大事。

特色鄉村的建設是實施鄉村振興戰略的重要體現方式，我國的經濟在近年來得到了迅猛的發展，但一個尤為突出的問題是城市與農村經濟發展的極度不平衡。我國仍處于并長期處于社會主義初級階段的的特征在很大程度上表現在農村。與此同時，我國人名日益增長的美好生活的需要與不平衡不發展之間的矛盾在鄉村上也體現得尤為明顯。消除貧困，改善民生，逐步實現共同富裕也成為了我們需要實現的目標，鄉村振興戰略的實施可以讓鄉村與城市相互促進發展，也能夠更好地解決發展不平衡的矛盾。

1 、臨洮縣雙聯村特色民俗文化旅游開發的意義

雙聯村屬于山坪區自然村落，常年干旱少雨、植被覆蓋率低、農作物種類單一，其有距離縣城近的區位優勢，但由于道路崎嶇難行，村里種植的新鮮農產品無法及時外運銷售，“晴天一身土，雨天一身泥”是當時雙聯村道路真實寫照。開發特色鄉村旅游項目，對于臨洮縣雙聯村來說，具有重要的意義：

其一，鄉村旅游能夠起到一定的扶貧作用，能夠促進當地對外開放，能在發展鄉村經濟解決鄉村貧困問題方面起到積極的推動作用。

其二，鄉村旅游的開發能夠改善農村臟亂差的生活環境，使鄉村與農戶受益。

其三，鄉村旅游可以帶動第三產業的發展，使農業轉換新的經營策略。

其四，鄉村旅游的開發也可以帶動網絡通信，交通，特色名俗文化，餐飲，娛樂的發展，能夠起到更好的對外開放的作用。

其五，隨著社會的快速發展，農民僅僅依靠農作物的經營收入解決不了生存問題，青壯年外出打工，農村的人口老齡化問題嚴重，老弱婦孺滯留在村內，鄉村旅游業的發展也能解決剩余勞動力。

2、臨洮縣雙聯村特色民俗文化旅游開發的現狀及問題

2.1 發展現狀

2.1.1以體驗式觀光旅游為主

2018年臨洮縣依托“千村美麗”省級美麗鄉村項目，協調致富能人參與，全力建設雙聯村“狄道鄉韻”美麗鄉村，借助獨特的歷史文化內涵，打出農耕名俗文化特色牌，把美麗鄉村建設和鄉村旅游巧妙融合起來，初步建成了一個集文化旅游、民俗展示、休閑娛樂、旅游觀光為一體的文化旅游民俗村。近年來，臨洮縣按照把文化旅游產業打造成區域首位產業的目標定位，全力推動文旅體深度融合發展，通過改善基礎設施條件，提升公共服務水平，豐富旅游產品牌業態，推動全縣鄉村旅游提質上檔，打造鄉村旅游“升級版”，助力鄉村振興。

2.1.2 傳承文化，發展創新

村里車水馬龍，游客如織。穿行在村前屋后，蜿蜒小巷，歷經滄桑歲月的顛簸，老式架子床和鍘刀，退了色的斗笠蓑衣，笨拙古樸的石磨盤，馬家窯彩陶鑲嵌的墻頭屋脊，記錄著歷史變遷的舊式馬車……無一不散發著濃濃的農耕生活氣息。置身于此，仿佛讓人又回到了那遙遠的農耕歲月勾勒出一幅農家悠閑生活圖。

截至目前為止，雙聯村“狄道鄉韻”項目一期已完成投資500萬元，完成墻面裝飾60個，墻面彩繪7處，打造小品景觀24處，巷道砌石花園16處，安成亮化20處，下一步，計劃改造商業街5000平方米，建成污水處理廠一座，完成村莊風貌改造和動物養殖體驗園等工程。如今的雙聯村一戶一景，移步換景，村在景中，人在畫中;像變戲法一樣完全換了模樣，搖身一變成為隴上鄉村“網紅”景點，吸引著無數游客慕名打卡。

2.2 存在的問題

2.2.1 受假日季節性影響

為吸引游客到鄉村前來觀光游覽，雙聯村的文化創意產業主要通過吸引游客前來觀光游覽和體驗田園生活。因此，文化創意產業以營造田園生活為主題進行了創意設計。臨洮縣一年四季更替分明，鄉村旅游在春季和夏季游客較多，受到季節性影響，呈現出旺季和淡季。在春、夏季，來自縣區及周邊的游客一般選擇在節假日和家人一起休閑觀光游覽，非節假日期間游客量也較少。

2.2.2公共服務和管理體系沒有健全完善

目前雙聯村的項目建設尚未達到預期的效果，主要問題在于管理體系的不健全、不完善。項目建設的管理人員沒有從目前迫切的需求出發，沒有優先解決游客的住宿吃飯問題以及解決基本公共服務需求的問題。

2.2.3旅游產品形式單一

活動體驗項目不多，旅游產品形式單一，游客只需花費半天時間即可結束游玩。平時也沒有進行很好的合作互動游樂項目，只有在聯合舉辦節日的時候才會合作，造成了旅游資源的浪費。

3、臨洮縣雙聯村特色民俗文化旅游發展的建議

3.1 搭建融資平臺，擴大融資渠道

資金短缺是文化創意產業發展的關鍵問題所在，政府需要幫助企業搭建融資平臺，擴寬融資渠道。同時，企業自身也需要努力，在傳統融資模式下，可以嘗試新型互聯網融資模式。

3.2 加強媒體宣傳力度，提高文創產業知名度

臨洮縣客源主要來自周邊縣市，在夏季旅游旺季時也會以蘭州市游客居多。夏季時，臨洮縣氣候適宜，作為避暑佳地吸引了大量游客，這同時也為臨洮縣的旅游和文化創意產業發展

帶來了機遇。因此，加強媒體的宣傳力度，對于提高鄉村旅游地文化創意產業的知名度至關重要。

3.3 積極開展活動，減少季節性和節假日帶來的影響

受季節性和節假日的影響，鄉村旅游背景下的文化創意產業有淡季和旺季。為了減少這兩個因素對文化創意產業造成的影響，生態田園綜合體的開發管理者可以通過開展各種活動，如采摘節、親子田園生活體驗周等，在不同時間節點吸引更多的游客，使鄉村旅游背景下的文化創意產業能夠持續發展進步。

4、結語

臨洮縣雙聯村按照把文化旅游產業打造成區域首位產業的目標定位，全力推動文旅體深度融合發展，通過改善基礎設施條件，提升公共服務水平，豐富旅游產品牌業態，推動全縣鄉村旅游提質上檔，打造鄉村旅游“升級版”，助力鄉村振興。把從前的農民經濟來源徹底改變成個體工商戶，有自己的事業;從思想上進一步提升了。目前社會主義新農村經濟建設是我國實現社會主義現代化建設的一項關鍵內容。在社會主義新農村經濟建設的過程中，必須立足與鄉村實際，這是未來農村經濟發展的根本要求。發揮優勢，揚長避短，對其旅游發展要恰當地選擇與自己適合的模式。擴大對外開放，發揮資源優勢，深化鄉村改革，培育特色經濟。鄉村經濟的發展任重而道遠，作為新農村經濟建設組成部分的鄉村特色旅游，是一種理性化的選擇，通過實踐證明是能夠可持續發展的。