淺析新媒體環境下的影視劇營銷策略

楊浩然 徐勤超 李雨涵 呂翰林

【摘要】我國現在的互聯網已經進入了高速發展的時代，大量的新媒體行業也就隨之產生。現在我國的影視劇營銷策略就受到了新媒體行業的影響，發生了一定程度的創新以及改革。對于一部影視劇的后期發展來說，營銷策略在其中發揮著相當重要的作用，一部影視劇發展的好壞就取決于營銷策略是否優秀。所以下文將對新媒體環境下的影視劇營銷策略做出探討。

【關鍵詞】新媒體環境 ?影視劇 ?營銷策略

我國的第一部影視劇于1958年誕生，但是當時全國的電視機數量僅僅只有不到一百臺，所以影視劇在當時給人們生活所帶來的影響是相當小的。但是隨著我國的社會經濟以及科技的不斷發展，電視機從以前不到百臺變成了現在家家戶戶都擁有一臺，而且每年產出的影視劇數量也越來越多。雖然現在家家戶戶都擁有電視機，但是由于影視劇的數量之多，導致影視企業之間產生了很大的競爭力度。假如影視企業想要使自己的影視劇得到長久的發展，那么就要創建出一個優秀的營銷團隊，同時也要規劃出一套科學的營銷策略，以便自己的影視劇可以得到更加長遠的發展以及更多的經濟收益。

一、新媒體的定義以及特點

相對于傳統的媒體來說，現在新發展的媒體就被稱之為新媒體。在傳統媒體中，其所使用的傳播工具一般就是報紙以及廣播，或者是電視機等，但是現在我國的互聯網相對來說已經變得比較發達，所以新媒體的主要傳播工具就是互聯網。新媒體的出現不僅使傳統媒體的傳播方式以及對于內容的制作方式都得到了改革，同時還對人們的日常生活也帶來了很大的影響。傳統媒體所使用的傳播工具其能承載內容的量一般都是比較小的，而新媒體所使用的傳播工具就與之相反，比如一個硬幣大小的硬盤就可以儲存上億的文字，同時互聯網還擁有著一定程度的開放性。在以前的生活中，人們只能被動的去接受傳統媒體所傳播的內容，而現在由于新媒體的出現，人們可以主動的搜索自己想要知道的內容，同時還可以在互聯網上親身的參與到內容傳播的過程中，而這也對影視劇的營銷模式產生了一定程度的影響。

二、新媒體環境下影視劇的相關營銷策略

（一）通過微博和話題進行宣傳

微博是互聯網發展過程中所誕生的一個app，其特點就是人們可以通過微博這一平臺隨時的進行信息傳播，同時微博的特點就是開放以及共享。所以相關的影視劇劇組就可以利用微博這一有效的平臺，對自己的影視劇進行大力的推廣，然后引起人們的注意力，同時還要規劃出比較具有趣味性的微博文案，以保證可以為影視劇吸引一大批粉絲。除此之外影視劇劇組還可以通過微博中話題這一功能，不斷的發出具有討論性的話題，讓粉絲可以以此種方式親身的參與討論，然后與粉絲之間培養出一種比較親密的關系，以保證影視劇開播以后就會有大量的粉絲進行觀看。影視劇劇組在利用微博對影視劇進行宣傳的時候，一定要記得把宣傳內容規劃的富有創意性，以便粉絲的積極性可以得到充分的調動，同時影視劇劇組也要懂得去創建多個微博賬號，然后利用這些微博賬號去向不同類型的觀眾進行信息推送，而且還要及時的更新影視劇中比較吸引人的視頻以及所涉及明星的最新動向，以此來更好的抓住人們的眼球，也保證微博可以在宣傳過程中發揮出自身最大的效果。

（二）與相關的手游進行互動以及結合

我國現在已經進入了科技化的時代，所以智能手機也是隨處可見的。現在一大部分人在空閑時間都會去玩一些手機游戲來放松自己的心情，所以影視劇劇組中的技術人員就可以去與一些手游進行洽談，把影視劇中的一些人物或者是背景音樂等有效的加入進手機游戲中，加大影視劇的宣傳力度，同時也可以讓游戲玩家在玩游戲的過程中對影視劇有一個基礎的了解，為影視劇吸引更多的觀眾。

（三）樹立影視劇社會化媒體品牌，加大衍生品開發

現在大多數影視劇在播放的過程中都會或多或少收獲一些粉絲，所以面對這一情況，影視劇劇組就應該對自己的營銷模式進行創新，以便吸引更多的粉絲，為影視劇劇組帶來更大的收益。比如影視劇劇組可以隨著劇集的播放然后創建出更加新穎的話題，讓觀眾可以在影視劇劇情發展的過程中隨時展開討論，或者是影視劇劇組也可以根據劇中的人物形象去開發一些周邊實物產品，比如手機殼、海報或者是人物公仔等，創建出一個比較優秀的影視劇品牌形象，在吸引粉絲的同時，也可以為影視劇以后的發展道路做出有力的保障。

（四）注意影視劇內容，吸引觀眾眼球

雖然現在我國每年產出的影視劇數量都在不斷的增加，但是其中存在很多質量不佳的影視劇，其劇情很多都是相似的，而且還比較老套不存在一點新意，所以人們就會產生一定程度審美疲倦以及視覺疲勞，嚴重情況下可能還會由一部分人對影視劇產生一定程度的排斥心理。所以影視劇劇組在為影視劇的未來發展考慮時，一定不能只把關注點放在影視劇的宣傳上，更多的還要注意影視劇的內容，一定要先把影視劇的內容做的不是那么千篇一律，同時對于每一個細節也要做好優化，只有這樣影視劇劇組也才有資本去做好大力的宣傳工作。

三、結束語

總之，在互聯網比較發達的今天，影視劇的產量越來越多，如果影視劇劇組想要保證自己獲取最大的經濟收益，同時也想要保障影視劇可以得到更加長遠的發展，那么就要在新媒體的環境下利用好現有資源，為影視劇做好最大力度的宣傳工作，以最具有創意的內容吸引更多觀眾的眼球。

參考文獻：

[1]彭春雪.新媒體環境下中國影視劇傳播研究[D].南京師范大學，2017.

[2]凌引迪.網絡新媒體語境下影視劇節目創新[J].電視研究，2016（12）：23-24.

[3].王彥霞.“內容為王”視角下的國產影視劇創作[J].現代傳播，2015（05）：18-19.

作者簡介：楊浩然（1998-），男，漢族，山東省東營市人，本科，研究方向：市場營銷。