贛南地域特色文化創意產品設計思考

王鈺璇 張紅

（江西理工大學文法學院 江西贛州 341000）

1 贛南地域特色文化簡述

地域文化一般被定義為“能夠區別于其他民族的、在一定地域內長時間形成的歷史文化、風俗習慣和生活方式等獨特的文化傳統”[1]。

贛州，別名“虔城”，因其地處江西南部，可以叫做“贛南”。這里的歷史源遠流長、人文氣息濃郁，素有客家搖籃、紅色故都、江南宋城、稀土王國、世界橙鄉、風水發源地等美名。客家文化、紅色文化、宋城文化無一不突顯出贛南文化的底蘊，周敦頤、蘇軾、辛棄疾、文天祥等文人墨客在這里留下了令人稱頌的佳作。除此之外，贛南也是禪學、心學和理學重要釀成之地，這些都是具有贛南特色的地域特色文化元素。

2 贛南地域特色文化創意產品現有情況

2.1 地域特色不顯著

作為一種地域性的產品，必須具備相應的符號寓意，傳遞一定的所指關系，當消費者購買某個地域的產品時，總期待能夠在該產品身上看到折射這個地域文化或者象征意義的元素，這樣不僅滿足消費者對這個地域文化的了解程度，更喚醒他們對相關地域的回憶與感受[2]。擁有地域特色的文化元素作為二次設計的產品主角，不僅是對地域特色文化的傳播，更是對地域特色文化內在含義的詮釋，除去使用價值之外有一定珍藏紀念意義。

贛南擁有悠久的歷史文化底蘊，擁有贛南地域特色的文創產品應該能夠很好地體現出其地域文化特色及風土人情，可深入挖掘和創新的設計元素有許多。但在贛南地域特色文創產品實際發展過程中，地域特色并不顯著，大量有著濃厚贛南地域特色的文化元素仍未被挖掘，這使得目前出現在市面上的贛南地域文創產品缺乏持久的吸引力。

2.2 形式單一，未成體系

當今社會正在迅速發展，全球化的經濟發展不斷地影響著人們的生活，人們對于生活品質有了不同的追求，這在一定程度上也影響了設計師的設計思維。而近年來隨著文創設計的大熱，愈來愈多的人認識到地域特色文化在產品設計中的重要作用。但由于設計師對地域特色文化的了解較為片面，對贛南文化挖掘不夠，表現形式也較為單一，造成許多文創產品的地域特色文化并不突出，呈現出普遍相同的風貌，沒有形成系列產品，如千篇一律的等比例縮制、紋樣雷同的紀念章或是鑰匙扣，都無法令消費者形成更多的情感認同。同時在文創產品開發中品牌意識不強導致贛南文創產品開發成碎片化，未形成完整的體系。

2.3 設計理念落后

據目前贛南現有的文創產品來說，并沒有體現出較強的文化內涵，對于贛南地域特色文化的品牌構建意識不強，沒有為消費者帶來全新的體驗。其次，贛南現有的文創產品對贛南地域特色文化的設計元素解讀不夠深入，未能使具有贛南特色文化設計元素的產品融入人們的生活，因此，贛南地域特色文創產品仍具有較大的發展空間。

3 關于贛南地域特色文化創意產品設計的想法

3.1 贛南地域特色文創產品設計理念

3.1.1 前期進行整體調研了解贛南地域特色文化

在對具有地域特色文化的產品進行設計時，應遵循產品設計的相關設計程序和模式，對所選地域主題進行了解后設計，使產品在符合設計基本規范的同時蘊含相關的地域特色文化的內涵。因此，設計師不可以只是對地域特色文化進行簡單縮仿，而是在設計前對所選內容做充分調研，了解其文化生成的背景，理解其中蘊含的獨特內涵，這樣在進行設計時才不會出現地域特色不顯著的問題。其次，設計師應該對所選擇的地域特色文化有較為系統的認識，選擇最具有地域特色的文化元素。

3.1.2 提取贛南地域特色文化元素

一件優秀的地域特色文創產品不一定要采用傳統工藝制作，也不僅局限于使用當地特有材料制作，關鍵在于可以通過產品設計的創新向人們傳遞某種含義，如這個產品從何處來、涵蓋了哪些文化背景。讓消費者在購買時能夠感受到此產品和當地的聯結，以及其特殊的地域性文化氛圍，并認為它是具有紀念性及價值感的[3]。這才是設計師在研究地域特色文創產品時需要重點關注的方向。

設計師針對前期調研的地域特色文化信息進行元素提取及歸類整理，通過對地域特色文化的獨到理解，運用適當的表現形式進行表達，表現形式可以多種多樣，重點突出所表達的地域特色文化即可。將現代的設計手法中融入，傳統的地域文化信息，使得地域文化信息轉化至產品之中，并觸發需求，使產品、文化、用戶達到情感共鳴，滿足產品設計和用戶情感需求[4]。同時使設計的地域特色文創產品能夠表達地域特色文化所包含的內在含義和情感故事，構建贛南地域特色文化品牌。

3.1.3 將元素融入現代設計手法中

針對贛南部分地域特色文化元素進行如下探索：

（1）在贛南地域特色文化中，客家文化自身特有的吸引力不容小覷。自唐代大庚嶺梅關古驛道開通后，贛南成為中原地區通向閩、粵的主要卡口。客家先民自這里走出去，成就了贛南“客家搖籃”的稱號。以贛南客家的服飾紋樣為例，其所選用的紋樣主要反映在孩童和婦女的服飾中，有吉祥喜慶的意思。其中孩童服飾所選用的紋樣常常是動植物圖案，多見的動物圖案有雄雞、蝴蝶、蜜蜂、游魚等，還有一些紋樣會選用兇猛動物，如老虎、獅子等。客家人喜歡在孩童的鞋子上刺繡，紋樣常以虎頭為主。虎頭形象栩栩如生，有呵護孩童健康長大、驅除險惡災禍之意。此外，植物花卉的種類也有很多，如碩果累累的石榴花、清香襲人的蓮花、經霜傲雪的梅花等。在設計選擇時可以將兒童服飾中的動植物紋樣提取出來，運用現代構成的手法單獨使用，或者是進行分解重組再構成新的圖案紋樣。在設計中可以體現服飾紋樣原本的寓意，也可以重新構建不同的寓意。在產品表現形式上，既可以選擇原本的布料為載體，以傳統手工刺繡的形式表現，也可以脫離原有的載體，以首飾、裝飾品等方式進行創新表現。

（2）贛南是個充滿了紅色情懷和記憶的地方。紅色文化是中國人民在長期的革命實踐中，不斷地揚棄中外文化思想的基礎上所形成的，它以馬克思主義為指導的文化，是民族文化的天然構成，以革命戰爭年代和和平建設時期所遺留的紀念地、標志物及其承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為基本內容[5]。

在選取紅色文化作為設計元素時，不能只局限于等比例的縮制，可以將贛南紅色文化與產品設計的色彩、造型和材料相結合。通過文創產品的設計使消費者能夠感受到革命年代的革命精神，體會革命先烈不屈不撓、英勇奮戰的精神。中國共產黨人在蘇區留下了許多驚天動地的事跡。設計師在對紅色文化元素進行選擇時可以優先選擇這些事跡作為創意元素，以紅色事跡為背景進行創意設計。例如1929年1月，為了沖破國民黨軍隊對井岡山革命根據地的第三次“會剿”，毛澤東、朱德帶領紅四軍主力軍隊轉戰贛南。在石城西南邊陲大由鄉羅田村時，事務長接下了村民送來的青菜，被毛澤東知道后，立即帶著事務長來到村民家里，親手將菜錢交到村民手中。可以把此類紅色生活小故事作為創意元素來設計贛南土特產的包裝，以此向消費者傳遞把紀律挺在前面的革命精神。

（3）斑駁的古城墻下悠悠贛江水流淌，到今天，贛南依舊保留有宋朝時期的城市布局和許多文史古跡，如號稱城市建筑史上奇跡的福壽溝，經過了千百年的時代變遷仍保留著原有的功能；始建于漢代的古城墻上保留著成千上萬的銘文磚；安然居于賀蘭山上的郁孤臺滄桑幽怨，使得歷代無數文人墨客在此留下筆墨。將宋城保留的建筑元素進行提取，利用現代構成的手法重新演繹，可以應用在產品包裝中，也可以設計出富有文化內涵的新產品，使產品在實用的同時更加美觀。

3.2 贛南地域特色文創產品設計方法

3.2.1 歸納整理地域特色文化元素

在設計文創產品之前，應先搜集與所選內容有關的信息，如圖案、文字等；其次將需設計的元素整理總結后深化再造，然后對設計元素進行功能、材料的創新，最后可以賦予文創產品新的內涵。“轉換、抽象與重構都是現代設計中常用的方法，我們可以結合這些方法利用格式塔原則和形式美感重新進行創建”[6]。

3.2.2 深入發掘地域特色文化元素內在含義

在設計時，不僅要展現出地域特色文化所賦有的豐富內涵，還要表達出產品包含的功能和操作方法，可以是某一文化流傳的典故，也可以是對某一文化具體行為的再現。如對客家門匾進行設計時可以結合姓氏淵源或先輩典籍故事表現；對擂茶進行設計時，可以直接將擂茶采集制作的方法表現出來。既體現了風俗人情，又可以使設計師將在設計中感知到的文化氛圍直接傳遞給消費者，使消費者在消費時提高精神層面的需求。

3.2.3 表現形式豐富多樣

對于具有地域特色的文創產品在設計時，設計的色彩、表面紋飾、設計的載體等，均可以取自于相關地域特色文化元素，從中提煉濃縮，但并非僅來自于該素材，設計師天馬行空的想象對文創產品的設計至關重要，地域特色文創產品的設計形式也不僅局限于包裝設計、書籍裝幀設計，大到長幅卷軸小到首飾掛飾都可以作為地域特色文創產品的表現形式。設計師通過對畫面的細節處理、設計的呈現方式組成文創產品外在層面的意義，同時設計時不只要表現美觀性，也要注重產品的實用性。文創產品色彩及載體的設計表達要給人舒適和諧的感覺，使人能夠從地域特色文創產品中感受到美，同時透過地域特色文創產品增加人們對贛南文化的認識與了解。

4 研究贛南地域特色文化創意產品設計的意義

4.1 贛南地域特色文創產品的文化價值

4.1.1 創新傳承地域特色文化

贛南地域文化元素內容多樣，有其獨有的文化內涵。在設計中加入具有地域特色文化的元素，能夠體現文創產品設計在新時代背景下對傳統文化的創新思考，使設計彰顯出傳承的意味。

4.1.2 濃縮發展地域特色文化

一方水土養一方人，每一方土地都有著自己獨特的文化魅力，有著不一樣的社會價值和教育意義。通過地域特色文化元素融入設計的方式，將地域特色文化進行二次開發，賦予其新的生活氣息，拉近傳統地域特色文化與人們之間的距離，使消費者通過文創產品對地域文化產生好感。

4.1.3 豐富人民群眾精神文化需求

由于物質生活的不斷充實，人民群眾逐漸渴望更加豐富的精神文化生活，對美觀、具有寓意的物品表現出更高的追求，以此實現情感生活的寄托。通過具有地域特色文化元素的文創產品使消費者產生共情，打動消費者的心，進而激起消費者購物的欲望。

4.2 贛南地域特色文創產品的設計意義

4.2.1 加強青年人對地域特色文化的關注

贛南地域特色文化經過歷史沉淀逐漸形成，并非一朝一夕就能了解清楚其深厚的文化內涵，青年一代受成長環境等因素的影響，對地域特色文化了解受限。設計師通過自己對地域特色文化的理解，以現代人的表達方式將其表現出來，使產品不僅有價值，也具備了人情味，還能夠帶動設計師了解相關地域特色文化背景、為文化注入新的活力，同時能夠快速吸引消費者的目光，加強人們對于地域特色文化的了解。

4.2.2 提升城市的整體形象

好玩有趣的文創產品不僅能夠顛覆人們對地域特色傳統文化的固定認知，還能夠提升人們對贛南城市形象的整體認知。從日常生活中的物品到裝飾品，都可以和贛南地域特色文化元素進行結合，打造有故事的文創產品，做屬于贛南的特色文創品牌。

4.2.3 帶動區域的經濟發展

以市場作導向對地域特色文化展開二次發展，使地域特色文創產品在自身發展的同時可以促進旅游業、文化業等相關行業的發展。參加第十五屆中國文博覽會的貴州，展示了其近年來文化產業的發展成果，濃郁淳樸的貴州文化，芬芳馥郁的黔茶風味，讓貴州在文博會散發出迷人的魅力。

貴州結合地域特色，將文化融入產品中，闖出了一片市場。同樣，設計師可以根據贛南地域特色文化創意產品發展現狀，對產品進行清晰凝練、富有創意的設計，堅持量身定制，將文化創意與贛南地域特色文化巧妙融合，賦予文化創意產品更多文化內涵，立體展示贛南地域特色文化，從而推動贛南地區在經濟文化方面的發展。

5 結語

近年來，文創設計的大熱使人們意識到地域特色文化元素在產品設計中的關鍵作用，而設計師在進行設計時，一定要避免單純不自然的組合，要不斷發現元素與設計間的共通之處和潛在關系。根據贛南地域特色文創產品設計可以總結出以下幾種方法：①選取贛南地域特色文化，對所選內容進行凝煉，把創新后的元素應用到文創產品設計中；②讓文創產品講述贛南的故事，深入發掘文化的內在含義，給不同的文化元素打造動人心弦的故事。以創新設計的方式傳播地域特色文化，讓地域特色文化重新“活起來”成為設計師需要不斷探索的方向。