淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

孔祥麗

在當(dāng)前，信息化的快速發(fā)展也使得“互聯(lián)網(wǎng)+”滲透在各行各業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)營銷成了當(dāng)前十分受歡迎的方式，并且“互聯(lián)網(wǎng)+”和傳統(tǒng)行業(yè)之間的相互融合也成了重要的發(fā)展趨勢和方向。網(wǎng)絡(luò)營銷在農(nóng)業(yè)行業(yè)中的應(yīng)用不僅能夠使得市場范圍不斷擴(kuò)大，還能夠顯著提高經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)改革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)建農(nóng)村品牌。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的動力，因此，我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)需要與時俱進(jìn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的基礎(chǔ)上不斷探索，形成新的模式，從而能夠符合時代發(fā)展的需求，符合“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

在當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展已經(jīng)和傳統(tǒng)的行業(yè)實(shí)現(xiàn)了充分結(jié)合，并且也給我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢和新方向，顯著提高了人們的生活水平。在市場的消費(fèi)需求中，農(nóng)產(chǎn)品也產(chǎn)生了相應(yīng)的變化，并且對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和影響也提出了更高的要求，給農(nóng)產(chǎn)品營銷以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市相比比較落后，并且其基礎(chǔ)設(shè)施也不夠完善，互聯(lián)網(wǎng)普及率也不高。這就導(dǎo)致在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施會直接影響到農(nóng)產(chǎn)品的營銷，阻礙農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2、農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏

在當(dāng)前的多數(shù)農(nóng)村發(fā)展中，空心化現(xiàn)象不斷加重，一些擁有著相對完善的知識的青壯年都涌入到城市，一些農(nóng)民都外出打工，這就使得農(nóng)村中的主要人員為老人和兒童，這就限制了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及，給農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)銷售帶來了更大的難度，缺乏農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員，影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3、缺乏完善的農(nóng)產(chǎn)品物流體系

在我國的農(nóng)村地區(qū)中，沒有形成完善的物流體系，并且也沒有形成充分的物流覆蓋，這也是顯著網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品營銷的重要原因。農(nóng)產(chǎn)品中保質(zhì)期短，并且比較難儲存，這就給物流運(yùn)輸提出了很高的要求和條件，如果長時間進(jìn)行物流運(yùn)輸，可能造成農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)變質(zhì)，并且使得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生大量的浪費(fèi)，無法促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，難以提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

1、構(gòu)建完善互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品營銷的基礎(chǔ)設(shè)施

在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，要提高農(nóng)產(chǎn)品營銷并發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，必須要將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)和保障。要在農(nóng)村地區(qū)中，構(gòu)建完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，不斷促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，并且加快基礎(chǔ)建設(shè)水平，給農(nóng)產(chǎn)品的營銷帶來增加快捷的電子銷售方式。另外，在建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，要促進(jìn)我國政府和有關(guān)部門落實(shí)農(nóng)民的電子商務(wù)平臺應(yīng)用，學(xué)會農(nóng)產(chǎn)品銷售的技巧和方式，并且使用淘寶和京東等等平臺，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷方式，從而發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

2、調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)

在我國發(fā)展中，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)有著很多的問題，并且在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，這些問題也更加暴露出來。因此，要促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，就需要建立網(wǎng)絡(luò)營銷的理念，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷方式的不斷轉(zhuǎn)變，充分使用互聯(lián)網(wǎng)做好農(nóng)產(chǎn)品的營銷。農(nóng)民不但需要具有網(wǎng)絡(luò)營銷的理念，更需要在此基礎(chǔ)上不斷調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。在政府和相關(guān)部門中，要帶來更多的政策支持，幫助農(nóng)民構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，并且積極為農(nóng)民舉辦宣傳講座，從而增強(qiáng)他們的網(wǎng)絡(luò)銷售意識和銷售知識。這樣才能在實(shí)際情況下，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的有效調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷方式的不斷轉(zhuǎn)變，從而提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

3、完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系

在我國一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)中，因?yàn)闆]有農(nóng)產(chǎn)品的儲存點(diǎn)，同時也沒有覆蓋完善的物流，這就使得農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸和儲存存在很大的困難，造成了對農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)的限制。因此，國家要在農(nóng)村中建立完善的能夠覆蓋全部農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域的物流體系，并且能夠按照地區(qū)的不同和氣候條件的不同，設(shè)置相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品儲存點(diǎn)，建立物流配送點(diǎn)，從而確保農(nóng)產(chǎn)品存儲和運(yùn)輸環(huán)節(jié)的完善，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而為其營銷和發(fā)展掃清障礙，加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4、不斷提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員的互聯(lián)網(wǎng)營銷技能

信息化背景下，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的應(yīng)用，不但可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，同時也能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者綜合素質(zhì)的提高，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和完善。在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)中，生產(chǎn)人員都是主體，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，信息化也更加深入人心，這就促使生產(chǎn)人員不斷去了解電子信息技術(shù)，并且提高網(wǎng)絡(luò)銷售的理念，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售過程。信息化快速發(fā)展和沖擊作用也是最近幾年我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要因素和條件。在未來的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，政府和有關(guān)部門也需要不斷增加扶持力度，給農(nóng)戶帶來更為專業(yè)化的教育，不斷增強(qiáng)他們的網(wǎng)絡(luò)技能，提高他們的網(wǎng)絡(luò)意識。同時，政府也要為一些重點(diǎn)區(qū)域做好專業(yè)人才的引進(jìn)，不斷帶動農(nóng)民素質(zhì)水平的提高，從而給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來基礎(chǔ)和保障。

5、利用互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源的整合

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，其發(fā)展資源包含很多，例如在區(qū)域中的水文土壤和氣候環(huán)境等等，都是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展資源。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，要充分整合這些資源，進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)分析，并形成有效的資源整合模式，促進(jìn)對資源的有效利用，然后和市場發(fā)展的實(shí)際結(jié)合起來，充分統(tǒng)計(jì)和估算農(nóng)產(chǎn)品價格以及發(fā)展趨勢，統(tǒng)計(jì)和分析其結(jié)構(gòu)要素等等，從而對未來的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)行評估，將評估的信息和已有的信息進(jìn)行比較，形成有效的資源配置方法，并且在此基礎(chǔ)上構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品種植和銷售計(jì)劃和方案，這就才能夠保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科學(xué)性和有效性，避免了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的盲目性。

綜上所述，在信息化快速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)應(yīng)用在了各行各業(yè)的發(fā)展中。特別是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不但能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，同時也能夠催生一批農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售的有效結(jié)合，構(gòu)建完善的營銷平臺，從而能夠最大化地和農(nóng)業(yè)發(fā)展需求相符合，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（作者單位：252652山東省臨清市松林鎮(zhèn)經(jīng)管站）