抓好品牌文化建設　豐富群眾文化生活

徐振貴

摘 要：品牌是大眾認可信賴的標識，群眾文化活動也應豎起品牌意識。

關鍵詞：品牌 文化建設 文化生活

中圖分類號：G249.27文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）02-0-01

品牌是大眾認可信賴的標識，群眾文化活動也應豎起品牌意識。

群眾文化活動品牌的打造，是一個實踐和發展的過程，擁有品牌的群眾文化活動往往要有深厚的群眾文化基礎，這樣的品牌活動能贏得大批觀眾。但任何品牌活動也要在不斷的發展過程中不斷地加以完善，無論在內容和形式都要精益求精。

作為群眾文化活動品牌，活動要有鮮明的特色，這才是群眾文化活動能成為品牌，得以繁榮發展的關鍵所在。因此，打造群眾文化活動品牌，一定要立足本地，根據本地群眾文化資源，因地制宜，揚長避短，不盲目跟風，科學地選擇確定群眾文化活動的樣式和載體，要根據本地群眾文化活動基層和長項，體現本地文化的資源，不斷挖掘當地群眾文化活動的內涵，強化凸顯群眾文化活動的特色，通過持續不斷的活動，提升群眾文化活動的檔次，真正以有個性，有特色的群眾文化活動品牌奉獻給群眾，不斷滿足群眾的精神文化需求。

我們開展的群眾文化活動，是城市開展精神文明建設的重要組成部分，群眾文化活動有利于提升基層市民的基本文化素質，也是更好地提高全社會精神文明程度。而群眾文化活動的品牌，能很好地成為一個抓手，使之提供平臺與示范作用，從而促進我市基層群眾文化的健康發展。群眾文化活動品牌開展的好，可以極大地豐富市民的群眾文化生活。

馬鞍山市號稱“江南一枝花”，1986年馬鞍山市文化館組織開展的一個大型群眾文化活動根據“江南一枝花”稱號取名“江南之花”大型群眾文化活動。首屆“江南之花”，來自廠礦、農村、部門、學校的數千名干部群眾齊聚位于原金家莊區的原市體育館，大家共同歌唱革命傳統歌曲，各單位都積極參加，參與的人數和場面的都是空前的。更重要的是，各縣、區和各單位都相繼組建了自己的演出隊伍，為今后馬鞍山市群眾文化發展和繁榮打下了堅實的基礎。

“江南之花”至今已走過33個春秋。“江南之花”活動一年一個主題，一年一種表現形式，“江南之花”活動開展期間，全城就像舉辦文化嘉年華一樣、全民參與，“千人同唱一支歌，萬人同和一首曲”的盛大場景年年出現。都是馬鞍山人自編、自導、自演，用不同的文藝表演形式贊美新生活、謳歌新時代，并以此促進企業文化、社區文化、校園文化、軍營文化、鄉鎮文化、廣場文化等活動的蓬勃開展，隨之產生了“姑孰之韻”“社區文化節”等很多優秀基層文化品牌活動的舉辦，使“群星藝術團”“映山紅藝術團”等一大批極具生命力的民間藝術團體突涌而出，同時也培養了數萬名群眾文藝愛好者和群眾文藝骨干。2007年，“江南之花”獲文化部授予社會文化藝術政府最高獎——群星（服務）獎，2017年被“全國文化館（站）優秀群眾文化活動品牌”稱號。

周末大舞臺是我們文化館開展的又一群眾文化品牌活動，“周末大舞臺”活動在我市也連續舉辦了10年，“周末大舞臺”主旨就是：周末大舞臺有才你就來;周末大舞臺，有你更精彩。通過“周末大舞臺”活動點燃了我市廣大群眾文藝愛好者參與文化、建設文化、享受文化的激情，同時也發掘了一大批群眾文藝新人新作，取得了很好的社會美譽度。

十年芬芳，十年綻放。“周末大舞臺”已成功舉辦十屆。通過“周末大舞臺”這個活動平臺，讓我市市民齊集一堂來展示自我風采，不僅豐富了市民的精神文化生活，也充分展示了馬鞍山市作為第一批國家公共文化服務體系示范區和安徽省唯一一個國家公共文化服務標準化試點城市的風采。2018年，“周末大舞臺”綜藝大賽被市委宣傳部評為馬鞍山市優秀群眾文化活動品牌。通過“周末大舞臺”活動繁榮了我市群眾文化活動，促進了我市的先進文化發展，同時也樹立了我們群眾文化工作者的良好形象，我們文化館人爭取通過自身的努力，將“周末大舞臺”打造成為馬鞍山市又一個群眾喜愛的群眾文化活動品牌。

同樣有著30多年的李白詩歌節也是我市一個群眾文化品牌活動。自1989年起馬鞍山舉辦首屆中國國際吟詩節開始，馬鞍山市在每年重陽節期間，都組織國內外的詩歌愛好者匯聚在這座詩城，憑吊詩仙李白詩魂，吟詠懷古覽勝。從此馬鞍山市被中國詩歌學會授予“中國詩歌之城”稱號，并以此為名，叫響全國、走向全世界。

馬鞍山是詩歌之城，愛好詩歌創造的市民達2000多位，比較有影響的有歐震、楊健等一批新生代詩人。據不完全統計，十多年來，馬鞍山市出版了50多部詩集。詩歌如今已經滲透到學校、家庭、社會生活的各個方面，在人們的生活中。有一兩歲的小兒咿呀學語，卻已在父母的教導下朗朗吟讀詩歌了;剛上幼兒園的小朋友，亦在老師的指導下，開始了傳統詩歌文化的啟蒙;從小學到初中到高中，古詩誦讀是每個學習階段必不可少的課程……在馬鞍山人的成長過程中，詩歌用其獨特的魅力，潛移默化地影響著每個人的心靈，同時也傳承著這座城市的文化基因。

上述三個群眾文化活動都是在馬鞍山市反響很大、市民參與度很高的品牌性群眾文化活動，每年這些品牌活動的開展，帶動了全市群眾文化活動的開展，極大地豐富了我市群眾文化活動。所以，群眾文化活動不只是生活方式，更是一種精神價值，它的意義在于給心靈以啟迪，給精神以力量。在這個歌的世界，舞的海洋，詩的城市里，文化凝聚起馬鞍山市轉型發展的巨大正能量，激發了干部群眾干事創業的精氣神，營造了崇德向善的社會氛圍，“聚山納川、一馬當先”的城市精神得到了市民的廣泛認同和響應。

品牌文化是具有很高的凝聚力和號召力，是群眾文化工作愛好者通過長期文化活動的開展所積累的在人們記憶里留下美好時光的一種無形資產。隨著我國社會經濟持續增長快速發展，人民群眾對生活與居住的要求及標準也愈來愈高，文化活動的形式也在進行不斷的變化與創新，樹立品牌意識在不斷增強，文化活動開展質量及活動效果和也不斷提高。可見，群眾文化活動品牌的樹立需要長期的堅持，并在此基礎上發掘出當地的文化特色，同時借助新興的網絡技術與激勵手段，以此不斷提高群眾文化工作者的創新意識及創新手段.

品牌活動開展的好、建設的好、傳承的好，可以更好地豐富群眾文化活動，更好地滿足群眾的精神文化需求。