悄然勃興的“國潮”為什么年輕人情有獨鐘

楊鑫宇

傳統文化正在成為一種時尚新潮

從屢屢創下收視率紀錄的綜藝節目，到各大博物館開發的文創產品，再到回頭率頗高的“漢服控”，近年來，傳統文化不斷以嶄新的姿態出現在公眾眼前。年輕人更喜歡傳統文化了嗎？傳統文化傳播體現了什么新規律？傳統文化為什么也可以很流行？讀懂這些問題，不僅需要理解當下，還要追溯豐富而博大的歷史，以此破譯隱藏在民族情愫深層的文化基因。

傳統文化正在成為一種時尚新潮，對于十年前的很多人而言，這大約是一件不可想象的事。悄然勃興又猛然襲來的這股“國潮”，不僅讓許多曾經對“傳統”充滿反叛的年輕人心甘情愿成為傳統文化的門徒，也讓整個社會有些始料未及。

放眼望去，幾乎每一個年輕人感興趣的時尚領域，都不難看到傳統文化的身影。曾經飽受爭議的漢服社群逐漸從小眾邁向大眾，成了許多年輕人的精神圖騰；古箏、二胡等傳統樂器走出曲高和寡的音樂廳，登上彈幕視頻網站的播放熱榜；潮牌、球鞋這些年輕人熱衷的時尚消費品，開始越來越頻繁地呈現和使用傳統文化的符號與要素；在小說、影視、游戲、文創等領域中，傳統文化為原創者提供著源源不斷的靈感源泉，而那些從傳統文化之中脫胎、嬗變而成的文化作品，更是備受青少年群體的追捧和喜愛。

傳統文化為什么會“再流行”

仿佛就在不久之前，主流輿論還在討論“如何拯救傳統文化”，而現在，這樣的討論似乎已經失去意義。然而，嶄新的局面，也帶來了值得關注的新問題——傳統文化為什么突破了過去的傳承困境，這股傳統文化的復興潮流為什么來得如此迅猛，今天的年輕人為什么對傳統文化如此鐘情？

顯然，這一系列“為什么”的答案，絕不會是任何一個單一要素，而必然是多種社會環境因素的共同作用。而在諸多影響傳統文化“再流行”的要素當中，最關鍵的是兩個：社會發展的需求與產業資本的流動。只有摸清其對傳統文化復興的具體影響，我們才能對這股潮流的本質有更深刻的理解，從而更好地認識、融入、引導這種潮流。

在這兩大要素中，更重要也更基本的是社會發展的需求。任何一種潮流能在任何一個地方興起、流行，其原始動力必然是其迎合了當地社會在當時的某種迫切需求。工裝褲的流行，迎合了第二次工業革命中社會大眾對生產便利的追求；搖滾樂的流行，迎合了20世紀中葉發達國家青年對社會結構的反叛；社交網絡的流行，迎合了當代人對更豐富的人際聯結的渴望……正如這些例子一樣，中國傳統文化能夠進入流行的殿堂，重新煥發出四射的生命力，同樣與中國社會在今天這一發展階段的特定需求密切相關。這個需求，便是一個社會在崛起、上升期產生的自我認同與自我肯定的需求。

比如，文藝復興使得歐洲走出了中世紀的漫漫長夜，取得了輝煌的社會成就。這場實質上的進步性社會變遷，之所以被冠以“復興”之名，便是因為當時的歐洲人面對新取得的社會成就，選擇了將自己從古人那里繼承而來的文化遺產作為精神認同的對象。

對傳統文化的認同，本質上是對本文化族群的歷史的認同。因此，當一個社會處于上升期時，人們便會主動地去發掘傳統文化的閃光點，從其中找到自我認同的來源；反過來看，當一個社會面臨內憂外患時，傳統文化則常常成為批判與省思的對象。

資本的催化不容忽視

社會需求為流行趨勢提供的原動力固然至關重要，但并不足以讓一股潮流如此迅速地席卷而來——在這個過程里，產業資本的流動，起著不容忽視的催化與加速作用。不難發現，越是在產業資本總體量大、流動性強的地方，各種各樣的流行趨勢越是層出不窮，且動力十足；而在那些資本難以流動的地方，則很少會出現新的潮流，即便出現也難以產生更大范圍的影響。

傳統文化“再流行”的風潮，正好趕上了中國市場經濟蓬勃發展，投資熱點從第二產業向第三產業轉移、從民生向文化方向轉移的熱潮。

對許多傳統文化的民間傳播者而言，產業資本的涌入“資助”了他們的個人愛好，甚至可以以此為生，對于時尚與互聯網領域的那些大型企業而言，資本則給了其強勁的力量去生產相關產品，推動傳統文化的流行。諸多網絡UP主（上傳音視頻的人）近乎半全職乃至全職地從事傳統文化傳播工作，大量的國潮品牌如同雨后春筍一般出現在市場上……這些現象的背后，全都離不開產業資本的助推。而如何利用好這些資本，使其最大程度地發揮正面作用，同時防范其負面影響，更是傳統文化潮流的傳播者有必要研究的問題。

傳統文化的“再流行”，已經在這兩大要素的影響下成了事實，似乎已經處于“完成時”。但與此同時，這股潮流將會走向何方，又將對社會產生怎樣的影響，卻依然是一個“現在進行時”的問題。對此，每一個身處潮流之中的人，尤其是那些對傳統文化抱有真切熱情的年輕人，都應當有更深刻的體察與思考。

我們樂見傳統文化重新煥發生機，也期待這股潮流能夠為傳統文化注入新的內涵，同時也要警惕其成為資本操縱下的消費狂歡。

〔摘自七一網（七一客戶端）/《中國青年報》〕