宋敬學：良性發展，品質升級，熱水器市場未來前景可期

徐雨辰

受今年疫情影響，我國G D P第一季度為-6.8%，隨著國內防疫措施行之有效，GDP開始逐步回升，第二季度增幅至3.2%，第三季度達到了4.9%。宋敬學分析，三季度以來宏觀經濟由負轉正，消費市場也在快速回暖，其中關鍵因素就包括制造業、出口、居民收入以及居民消費。

具體來看，我國工業生產繼續向好，制造業的多數產品和行業持續回升，PMI連續8個月處于擴張區間；生產端的快速恢復，有效彌補了國外疫情造成的供給缺口；政府大力推動靈活就業和新型就業，為居民收入的提升創造了良好條件（我國居民可支配收入同比去年增長了3.9%）；國家推出了一些列激勵消費政策，全國消費促進月活動期間，全國消費總額達4.24萬億元，環比增長8.7%。另外，住宅銷售同比轉正，家裝經濟也在助推家電行業回暖。

縱觀當前熱水器市場的表現（線上&線下），三季度的整體銷售規模是351億元，同比去年下滑13.8%，但是同比上半年的下滑幅度已經明顯收窄，正在逐漸平穩恢復到去年的狀態。渠道方面，線上市場同比去年增長13.3%，市場份額達到了32.4%，比重大有增加趨勢。另外，線上市場以儲水式電熱水器銷售為主，而燃氣熱水器在線下市場的規模要更大一點。價格方面，線上價格比線下價格略低，1-10月份線下市場的平均價格是1800元，而線上市場的平均價格是1000元左右。

儲水式電熱水器和燃氣熱水器在物理結構和使用方式上各不相同，但是其出水量和容積量卻有著共同的發展趨勢。據宋敬學介紹，線下電熱水器大多集中在60L左右，同比去年增長了5.2個百分點；燃氣熱水器大多集中在16L的出水量段，份額增長了9.1個百分點。而價格方面，受產品瓶頸和出貨壓力影響，熱水器價格戰激烈，一些旗艦產品的整體價格均價，線上下滑2.8%，線下下滑13%，整體市場均價下滑較明顯。

雖然壓力當前，但是熱水器產品升級的腳步并未受到疫情影響。隨著消費者需求的不斷變化，熱水器開始向著品質化轉型，舒適（零冷水、靜音洗、大水量）、場景（母嬰洗、兒童洗、晨間洗）、健康（除氯、殺菌、抑菌）成為了未來發展的關鍵詞。

對此，宋敬學表示，首先，舒適化趨勢促使零冷水增長快，但溢價能力下降，仍需深挖用戶痛點，應從多維度（如記憶水溫、靜音技術、溫度自調節等）為用戶帶來全方位的舒適沐浴體驗；其次，場景化趨勢讓熱水器智能化的最終落腳點聚焦在用戶使用場景上（如熱水器智能化、WIFI功能入口、廚房洗、母嬰洗等）；健康化趨勢中，殺菌、凈化等健康功能成為熱水器產品的標配。

對于未來熱水器市場的預測，宋敬學認為“熱水器市場未來前景可期”。結合數據可知，整個熱水器市場仍然有增長空間，城鎮及農村的換新需求將是未來市場增長的主要動力。另外，企業方所做的產品創新、品質創新、營銷創新，也將會對市場有著推動作用?！?020年整個規模同比下滑9.2%，但我們預測2021年的規模還是不錯的，同比將回升到10.7%左右?！?/p>