宋敬學(xué)：聚焦保鮮本質(zhì)，冰箱持續(xù)保持升級趨勢

徐雨辰

2020年由于疫情等因素的影響，造成了1-3月份全國社會消費(fèi)品零售總額同比下降。后期，隨著國內(nèi)開始采取非常行之有效的防疫措施后，我國的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)正在逐步回升。到了9月，前三季度社會消費(fèi)品零售總額同比下降7.2%，第三季度同比增長0.9%，而最新數(shù)據(jù)顯示，10月的社會消費(fèi)品總額同比增速10.3%。隨著時間推移，國內(nèi)消費(fèi)進(jìn)一步得到釋放，因此在消費(fèi)回升和增長后，我國GDP第三季度達(dá)到了4.9%的增幅。

就家電行業(yè)而言，雖然1-4月國內(nèi)家電行業(yè)收入同比下滑了20.5%，但隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，1-9月份家電行業(yè)營業(yè)收入已達(dá)到1萬億以上，同比下滑6.5%，相比1-4月份收窄很多，營收逐步增長。其中，冰箱產(chǎn)品1-9月份產(chǎn)量是6400多萬臺，出口銷售4900多萬臺（包括冰箱和冰柜），整體來看，冰箱產(chǎn)品在營收上的銷售量和生產(chǎn)量分別同比增長了6.7%、25%，表現(xiàn)突出。

由于疫情的原因進(jìn)一步改變了大眾的消費(fèi)方式，線上市場成為了家電行業(yè)新的增長點(diǎn)。前三季度，全國網(wǎng)上零售額超過8萬億，同比增長9.7%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.6萬億，同比增長15.3%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%。這之中，線上家電增長了5.8%，線下家電下滑了25.5%，而冰箱產(chǎn)品目前在線上市場的份額達(dá)到了39.9%，即四成銷售是由線上市場完成的，同比增長11.9%。對此宋敬學(xué)分析，整個冰箱產(chǎn)品對市場依賴性正在慢慢向線上轉(zhuǎn)移。

需要說明的是，表現(xiàn)欠缺的方面也依然存在。受線上規(guī)模增長影響，整體的冰箱市場均價走低，但實(shí)際價格回調(diào)。具體到不同市場，由于高端冰箱的份額實(shí)現(xiàn)增長，因此反倒是拉動了線上價格上升了1.0%，線下價格上升了1.9%。

據(jù)宋敬學(xué)介紹，2020年對比2019年，市場上冰箱的容積結(jié)構(gòu)繼續(xù)集中，400L-600L成為熱銷的容積段，并且大部分是對開門冰箱和多門冰箱。多門冰箱的銷售額占據(jù)總額近六成，為58.7%，且份額繼續(xù)擴(kuò)大；對開門的銷售額達(dá)到了20.8%，低端產(chǎn)品占比較大，還需向高端類型轉(zhuǎn)化，可讓產(chǎn)品更加聚焦保鮮功能本質(zhì)，同時冰箱門體的變化也可帶來一些高端轉(zhuǎn)化的方式。“只有堅(jiān)持把冰箱的保鮮本質(zhì)當(dāng)做中心，抓住多門冰箱和對開門冰箱這兩類基本點(diǎn)，企業(yè)才可以把冰箱市場做好。”

對于今明兩年冰箱市場總體的發(fā)展規(guī)模預(yù)估，宋敬學(xué)表示，2020年冰箱市場平穩(wěn)著陸，明年利好眾多，國內(nèi)市場產(chǎn)品將繼續(xù)保持升級趨勢，國際市場家電出口訂單依舊保持較好狀態(tài)，1-9月商品房銷售同比增長拉動需求，加之國家政策刺激國內(nèi)消費(fèi)，以及消費(fèi)傾向的增長，相信很大可能冰箱市場都會有正增長。