探討網絡傳播下科技期刊管理策略

任旺芳 肖登偉

摘?要：網絡時代期刊管理的模式也發生了改變。在科技期刊管理中，不僅要調整管理模式，還要注重科技期刊的品牌形象。但是，在品牌形象管理中也會暴露一些管理問題，對科技期刊管理質量具有重要的影響。這就需要在期刊管理中從時代的角度出發，優化網絡環境下的期刊管理模式，發揮信息技術的載體作用，對科技期刊品牌形象實施動態化管理，以提高期刊管理效率。本文針對網絡傳播下科技期刊品牌形象管理策略展開研究。

關鍵詞：網絡傳播;科技期刊;品牌形象;管理策略

中圖分類號：G237.5文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）01-0131-02

在科學領域，科技期刊是重要的信息來源，在科技期刊管理中，對期刊內容的充分了解，如果依然采用傳統的方法，就難以跟上時代的步伐。在期刊管理中，注重期刊的品牌形象是非常重要的[1]。在網絡傳統環境中，對科技期刊管理中所暴露的各種弊端要詳細分析，并做出管理策略，以提高期刊管理的質量和效率。將網絡技術應用于科技期刊管理中，落實科技期刊的品牌形象管理，創新信息模式，使科技期刊管理適應網絡傳播環境，為讀者提供高質量的服務[2，3]。

一、網絡傳播下科技期刊管理所具備的特點

（一）科技期刊管理中采用了網絡智能管理系統

在科技期刊管理工作中，采用網絡技術實施管理，使得期刊管理從手動管理轉向自動化管理模式，整個管理過程都是系統化展開的，并且是智能化運行。期刊管理人員按照規定的期限編寫期刊，如果按照傳統的方式展開科技期刊的管理工作，不僅會大量消耗人、財、物力，而且圖書館的運行成本也會提高。采用網絡技術，期刊管理人員可以在網絡上編寫科技期刊的內容，管理科技期刊的人員還能夠在網絡系統購進期刊之后，啟動自動化系統，對科技期刊做好分類工作，放在圖書館的指定位置。當讀者需要借閱科技期刊時，就可以使用計算機或者智能手機進入圖書館平臺進行檢索，當執行自己所需要的科技期刊之后，就可以打開借閱界面，按照指令打開閱讀[4]。

圖書館在科技期刊的管理上打破了傳統管理模式的束縛，從時代角度出發，從滿足讀者的需求出發對期刊管理模式進行轉型，實現科技期刊的有效傳遞。在網絡傳播下，期刊管理得到優化，科技期刊的品牌形象被樹立起來，有助于提高讀者的關注度，也有助于科技期刊切實地發揮其價值。

（二）科技期刊管理重點實現了跨庫資源共享

在科技期刊管理中，應用網絡技術已經打破了閱讀科技期刊的途徑，可以根據讀者所具備的條件和閱讀環境尋求更新的閱讀路徑。讀者還可以根據自己對科技知識的需求，來進行期刊品牌形象的樹立，將科技期刊的管理落實到期刊品牌形象管理工作中，有助于增加科技期刊閱讀的需求量。由于圖書館的基礎條件存在著局限性，為了能夠最大限度地滿足讀者的個性化服務，提高科技期刊對讀者的吸引力，就需要將網絡傳播技術充分利用起來，對傳統管理模式中所存在的問題及時解決[5]。

實施跨庫查閱的優勢在于，讀者不需要重新登陸閱覽平臺就可以查閱其他書庫的圖書，由此節省了時間，閱讀效率也有所提高。從科技期刊的運行角度而言，讀者以跨越不同的圖書館查閱科技期刊，可以獲得令自己滿意的科技期刊資料。

二、網絡傳播下科技期刊品牌形象管理的有效策略

互聯網技術的發展，移動社交媒體在網絡技術的支撐下擴大了社會影響力，在科技期刊管理中，品牌形象的塑造過程存在危機管理問題。科技期刊管理從傳統媒體逐漸向移動社交平臺轉向，就需要從創新角度對科技期刊實施管理，將品牌形象樹立起來。

（一）對科技期刊形象的塑造要高度重視

目前科技期刊的競爭就是對形象品牌的競爭。網絡技術環境下，隨著網絡信息的大量傳播，需要科技期刊管理者重視期刊的質量內容、采編工作，以及期刊內容的生產，將統一的視覺識別系統構建起來并運行。此外，還要構建“互聯網 +”的技術模式和思維模式，將網絡技術融入管理工作，互聯網技術和移動社交軟件構建起來，組建媒體平臺，就可以使科技期刊的信息傳播量有所增加，激發受眾的興趣愛好，增加讀者對科技期刊內容的研究需求，讓科技期刊獲得讀者、專家的認可，從而提升期刊的品牌高度。這樣，就可以將大量的專家吸引過來，還可以參與到科技期刊內容的撰寫中。

在科技期刊品牌戰略的運行中，要構建良好的品牌發展環境，讓更多的讀者對科技期刊產生認知。對于品牌形象的識別，除了運行傳統的視覺識別之外，還要對期刊的學術地位準確定位，提高數字出版效率，讓期刊進入到圖書館之后，可以發揮其應有的價值[6]。

（二）在科技期刊形象的塑造中要引入互聯網的經營思維

在科技期刊的管理中要積極應用網絡技術，而且要將網絡思維構建起來，對科技期刊予以準確定位，還要重視相關資料的采編工作、期刊的經營、期刊的發行與圖書館之間的溝通等等，對與科技期刊相關的各種渠道和各種信息都要進行交流，啟動互聯網經營策略，促進科技期刊的流通[7]。

其一，將網絡互動危機運行機制構建起來，在危機管理中，要按照相關的規范展開。科技期刊在第一時間發出科技信息時，讀者可以主動回帖，期刊單位以及圖書館可以發揮主導作用，對讀者的問題予以解釋，還可以對讀者的注意力進行轉移，從而減少不良信息。

其二，在科技期刊管理中，應用網絡技術和社交媒體進行科技期刊內容傳播，就可以應用搜索引擎對多個平臺進行優化，如微博、百度百科、微信、百度知道、論壇等等都要得以優化，使得科技期刊的良好形象樹立起來，科技期刊的經營、發行以及與讀者之間的溝通得到有效控制。

其三，塑造科技期刊形象要注重形象維權。應用網絡技術構建科技期刊管理平臺，對科技期刊的名單、網絡期刊服務得到都可以規范管理，還可以及時處理侵權信息，避免影響科技期刊的品牌形象。

三、結?語

綜上所述，網絡傳播環境下對科技期刊的管理工作，要從傳統的管理模式轉向創新管理模式，就要適應時代的要求將科技期刊的品牌形象樹立起來，發揮網絡技術的信息傳播作用，使得原有的紙質期刊電子化。讀者閱讀科技期刊時，不受時間和空間的限制就可以閱讀自己所需要的科技期刊。對于期刊管理而言，可以突出這一優勢發揮品牌形象的作用。網絡傳播下，讀者登陸到指定的網站就可以在網絡平臺進行查閱科技期刊，為讀者提供閱讀的便利是期刊品牌形象的重要內容。

參考文獻：

[1]?周丹，周華清.科技期刊微信公眾號文章版式設計研究[J].中國科技期刊研究，2017（12）：1154-1159.

[2]?張莉，沈艷軍，周文凱.全媒體出版時代科技期刊提高傳播力的途徑探討[J].湖北師范學院學報（自然科學版），2017，37（3）：66-70.

[3]?俞敏，劉德生.全媒體時代提升科技期刊品牌影響力策略研究[J].中國科技期刊研究，2016，27（12）：1328-1333.

[4]?石婧，段春波，周白瑜.科技期刊應用微博微信平臺影響力評價初探[J].中國科技期刊研究，2014，25（5）：655-660.

[5]?樊雅夢，王虹，楊璐瑜.科技期刊的碎片化信息服務——微信公眾號運營策略探究[J].新聞知識，2017（3）：46-48.

[6]?覃愛媚.高校官方微信公眾號運營策略研究——以浙江大學等5所高校為例[J].今傳媒，2017（12）：74-75.

[7]?郗向麗，于水，董小翠.科技期刊微信公眾號的開發及在提升刊物影響力中的應用[J].科技與出版，2017（8）：71-74.

[責任編輯：楊楚珺]