我國城市形象宣傳片的創作研究
——以《中國影像方志》為例

馬艷麗

（長春光華學院，吉林 長春 130000）

《中國影像方志》是央視紀錄片頻道推出的一部大型紀錄片，在全國各縣市進行拍攝，這個節目通過時代頌歌，為普通人民立傳，充分展示在改革開放以后我國各地區發展情況，節目不僅僅通過這些形式記錄地方方志，更多的是每個縣級市都將《中國影像方志》作為展示地方形象的城市形象宣傳片去使用，就《中國影像方志》的創作研究予以分析如下：

一、以歷史文字為創作基地

《中國影像方志》的拍攝前期需要編導對所拍攝的城市從縣志研究入手，想要對一個地方了解先要以史為鑒，從歷史研究開始一直到今天的發展現狀都成為影像記錄工作者手中不可缺失的部分。

拍攝前期，編導需要積累大量的文字素材并進行相應的分析與架構使得片子不僅僅具有歷史意義，更能讓觀眾從影像當中讀懂這座城市背后的深沉與文化。

拍攝中期，編導需要對已經著力研究的片子當中呈現的亮點內容進行深入探索，這個研究和創作的過程不僅僅是文字上的開拓，更是團隊在研究影像與文字之間呈現關系的問題。在拍攝前期采訪的過程中有很多值得挖掘的點，但是由于在影像呈現中有一些不能實現的內容，所以時而受到制約與影響。

拍攝后期，需要編導及創作者對于城市文化背后所注入的情感與情緒進行一次深入的總結與窺視。一個城市的城市形象建構不可能通過一個影片的展示面面俱到，但是透過現象去看本質，透過影像去看城市文化底蘊，這些都在于一種實現和設計。

《中國影像方志》作為我國縣市城市影像宣傳片展示的一個渠道，是從歷史的視角出發，在重新記錄時代下的頌歌。

二、以創新形式為發展動力

《中國影像方志》所選取的地點不是觀眾所熟知的“北上廣深”一線城市，更不是正在蓬勃發展的新一線城市，這些片子所捕捉的就是以縣市級為單位的一些小縣城，如何能夠以影像視角去剖析一座城市，并將城市文化、城市靈魂深入到觀看片子的人心中這非常重要。

舉例來說，《中國影像方志》琿春篇，全片分為八記：從歷史到文化，從傳承到美食，從旅游到地名；從當代到后記，點點滴滴記錄著千年前的琿春與今天的琿春之間滄海桑田的變化之旅。僅僅以歷史敘述去重現琿春的昨天今天已經不足以征服觀眾，必須通過創新的形式作為片子發展的第一要素，同時來說這些內容也將更加提升城市形象，使得城市形象宣傳片更加鮮活豐富。一眼望三國的景致人人都聽說過，但是如何在熟悉的景致當中了解不曾了解的文化背景才是最重要的成片收獲。

三、以精細制作為最終目的

經過前期的準備，中期的拍攝，最后為城市形象宣傳片做保障的就是制作環節了，對于城市宣傳片來說精細制作也是不可忽視的部分，這也就要求了制作方在拍攝時期選用最為專業的拍攝團隊，精巧的設計片子的內容與形式，將地域信息與技術相結合，完美的呈現出所拍攝城市的特色與情懷。

在制作環節來說，第一是影像的畫面構成，攝影師的專業素養對片子的形成有直接責任，導演的構思與各部分之間的配合關系等等也都片子的好壞有直接影響。第二環節就是后期的剪輯部分，從后期制作來說，音效的配合也變得尤為重要，在片子呈現的細節把控下，每一件都是不可或缺的，可能一個鼓點的播放與畫面對接就可以做到振奮人心的效果，在看片子的過程中，觀眾與畫面的共情闡釋也體現在此處。

四、以創作的有效路徑為依托

隨著中國城市化進程的加速，城市間的競爭愈演愈烈。人們逐漸意識到城市的品牌形象直接影響著城市的發展，加強城市的品牌建設和傳播，是城市在激烈競爭中立于不敗之地并能夠完美勝出的重要之舉。從營銷學的視角看，品牌識別度是品牌建設的核心問題，包括品牌知曉和品牌形象兩個維度。品牌知曉是消費者對于品牌的熟悉程度，即觀眾對于城市品牌的單純熟悉程度、對于城市品牌的印象。品牌知曉關注如何快速抓住觀眾的注意力。城市影像憑借畫質精美的場面，注重宏大敘事，當仁不讓地成為吸引觀眾眼球的不二法則。城市形象宣傳片的敘事設計圍繞城市中輝煌的建筑和自然、人文景觀等展開，同時采用各種高科技手段展現精美的場面或者日常難得一見的場景，重構觀眾的視聽感受，無疑是抓住觀眾注意力最快的方法，但是，這類形象宣傳片采用非線性敘事手段，通常淡化明確的城市主題，在一定程度上令城市失去了精神內涵，很難給觀眾留下關于城市的深刻印象，更不可能獲得持久的影響力。獲得持久的影響力是成功品牌營銷的重要組成部分，需要通過品牌形象的塑造來實現。品牌形象是消費者對品牌的綜合認知，是消費者基于接觸到的信息，經過自己的選擇和加工，在大腦中形成關于品牌的總體印象。城市形象塑造的核心是人，城市市民傳承和發揚著自己城市的獨特歷史底蘊和文化內涵，最終將其凝聚成城市精神。平民化的敘事方式秉承“以人為本”的理念，真正地走進城市，更多地關注城市普通市民的日常生活，凸顯城市中普通人作為個體人的存在感，是表達城市精神的最好方式。因此，平民化敘事手法可使城市形象宣傳片獲得持久的影響力。

城市作為人類現代化生活和工作的中心區域，“千城一面”的現象非常突出。在這個同質化現象嚴重，大批量造物的“后工業時代”，城市要想滿足人們日益覺醒的內在精神追求，成為外出旅游度假的優選地，就須對外表達良好的自我形象和個性。在城市形象的塑造過程中，城市形象宣傳片一直以來都是對外傳播的一種傳統的表達方式。

成功的城市形象塑造應該是將這座城市最獨特的人文景觀、歷史價值與現實語境結合起來，共同打造城市“核心賣點”。城市形象宣傳片慣用奇觀制造方式，注重史詩般的宏大敘事方式，畫質精彩絕倫，表現手法異于尋常，易于抓住觀眾眼球，但缺乏親和力和生活氣息，傳播效果難以直抵人心。而城事融合的、具有平民特征的、強調生活細節的去奇觀化的微小敘事的言說方式，因為鏡中有“人”，城中有“事”，城市形象有血有肉立體豐滿，但片子的視覺沖擊力和觀賞性似乎有所不足。現在，宣傳片的奇觀制造與故事呈現創作路徑出現了合二為一、并行不悖的趨勢，城市紀錄片就是城市形象宣傳的一種重要方式。《中國影像方志》當中等城市紀錄片既具故事性，奇觀性鏡頭也充盈其間，故事性與觀賞性天衣無縫，解決了城市形象宣傳片“上不著天，下不著地”的窘境，不失為城市宣傳片的典范之作。

五、結語

本文是圍繞著如何將城市宣傳片作為媒介，根據各個地方的文化題材進行分析和汲取，針對當地地區特有的文化作為創作背景。著重分析如何將記錄形式與城市形象宣傳片為結合點，迎合大眾審美與傳播的多層次與大眾化。本文章一共分為三個部分。第一部分主要是分析當前我國城市影像宣傳片以《中國影像方志》為例的片子在前期創作的過程中著力于哪些問題。第二部分，是以介紹城市形象宣傳片的創意亮點集中體現在哪些創作方面，第三部分關于制作體系下的《中國影像方志》如何做到精細化制作，為片子的呈現，為地方城市形象宣傳所帶來的影響與意義。

因此，研究具有地域特色、推動地方文化宣傳等方面具有積極而現實的意義的片子創作對未來城市形象宣傳片的締造有著重要的作用和意義。通過記錄形式與城市宣傳結合作為傳播途徑，有效的將城市文化進行推廣，體現出具有地方特色的文化與精神內涵，設計出符合當代審美需求和視覺創新，展現城市面貌團結向上的精神。在整個介紹創作片子的實踐過程中，主要對作品的故事編排、影像呈現設計和表現手法做出一定的改善和創新，對存在的問題提出具體的對策和將被動的轉化成主動的主體形象，通過情節的設計，突出劇情和人物沖突，從不同的角度提出團結協作的重要性，表現出城市文化的新形式。希望這些整理能為城市形象宣傳片的創作者提供理論依據與實踐參考，使得其他創作者的作品可以達到理想的傳播效果，從而打造獨具一格的城市形象，為更好的推進城市形象展示和品牌化營銷做出貢獻。