遼寧省文化產業發展對策研究

一、遼寧省文化產業發展總體情況平穩

遼寧省公共文化管理體制逐步齊備，公共服務平臺日趨完善，行政管理服務有所改善，文化市場趨于穩定，全省文化產業發展呈現出在平穩發展中健康向上的基本態勢。至2019年末，遼寧省有文化館、藝術館125個，公共圖書館130個，博物館65個，檔案館136個。有線電視用戶677.5萬戶，其中數字電視用戶626.4萬戶。廣播人口覆蓋率99.24%，電視人口覆蓋率99.27%。2019年出版報紙66種（不含校報），出版量6.8億份;期刊313種，出版量0.7億冊;圖書1.1萬種，出版量1.7億冊。2018年末，全省有文化及相關產業法人單位4.4萬個，從業人員31.6萬人，資產總計2971.0億元。

二、遼寧省文化產業發展的主要問題

當前，遼寧省文化產業仍面臨諸多困難和挑戰，主要表現在：文化資源開發利用不足，產業分布不均、發展不足，產業化程度欠缺以及缺少行業知名品牌等方面。

1.文化資源開發利用不夠

遼寧省具有豐富的歷史文化資源以及少數民族文化資源等，但是文化資源開發度不高，并且遼寧省民間文化資源的發掘，還處于初級階段。對遼寧省獨有的民間手工藝缺乏保護，從而造成某些手工藝已逐漸流失。對容易受到人為破壞或者自然環境腐蝕的歷史建筑、文物等保護不夠，從而造成歷史文化資源遺產的損失。對旅游資源開發不注重環保，景區景點開發層次較低、旅游市場營銷和宣傳力度不夠，甚至對景點的保護和運用能力都有一定缺陷;旅游產品文化內涵仍有待進一步挖掘，總體活力不強。在東北各省都在紛紛整理傳統文化資源前提下，遼寧省的文化產品難免雷同，難以分辨遼寧省的文化特色，容易造成形象混淆。

2.產業分布不均發展不足

遼寧省各地區文化產業分布不均、發展不足，以文化產業園為例，遼寧省大多數文化產業園區和基地主要聚集于沈陽或大連。但是這些文化產業園區尚未具有完整的產業鏈，缺少具有原創力的內容生產以及渠道建設的高端業態，表現出嚴重的同質化。文化產業園區的運營模式還處于初級階段并且主體特色不明，作為文化產業園區往往僅能提供展覽平臺和培訓教育服務，缺少盈利模式;獲取經濟和社會效益的能力不強，多數產業園區無法自我“造血”。文化產業園區中并無像長三角、珠三角等地擁有自主技術創新、高產業附加值、強市場競爭力的企業。。

3.產業化程度欠缺

遼寧省文化產業結構不合理，市場機制不夠健全。遼寧省內豐富的文化資源尚未完全轉化為與市場機制充分融合的產業資源。文化產業的發展缺乏創新以及系統整合，具體表現為文化產品類同率高，存在大量類同競爭以及惡性競爭的情況;規范化、規模化的文化產業體系尚未形成，各地文化企業無規律、分散性布局;文化產業發展不均衡，較大地依賴于文化旅游業，但又對其開發不夠，受季節、氣候等因素制約明顯。這些情況造成了文化資源的浪費，并給文化企業的發展造成了困難。

4.缺少行業知名品牌

時至今日，遼寧省自身文化產業品牌知名度不高。其表現為遼寧文化產業對外形象模糊，缺少專屬遼寧的魅力名片。遼寧省的文化行業品牌在文化內涵描繪宣傳上嚴重匱乏，因此受到地域的極大限制，缺少廣受認知的文化產物，沒有形成具有代表性的能夠廣泛占領國內外市場的文化行業品牌，在國內外市場上缺乏競爭力。知名文化品牌能有效帶動文化產業的發展與競爭，遼寧省不能提升地方曲藝、標志產品、文化符號等一系列具有遼寧特色的文化資源內涵，便無法使文化產品知名度進一步得到提升，從而不能凝聚形成文化品牌效益。

三、遼寧省文化產業發展對策建議

1.明晰文化及產業內涵，明確遼寧省文化定位

提升遼寧省文化產業競爭力需轉變文化意識。這需要文化產業相關人員正確理解文化的內涵和屬性，避免將文化過度實用化，還要將文化提升到應有的高度來理解，改變遼寧省長久以來重經濟而輕文化歷史性的扭曲和成見，防止將文化產業完全依附于經濟發展之中。此外，還應明確遼寧省文化定位，不要總是將其置于東北文化中，模糊自身文化特性。遼寧省文化的特性也應是地域文化產業化的獨到優勢，其排他性與不可復制性可使遼寧省地域文化產業享有得天獨厚的競爭優勢，可以形成區域文化產業經濟開發的精神支撐與發展引擎。

2.培育優質文化產業，兼顧調配產業要素

遼寧省文化產業發展平穩，但整體競爭力卻一直處于全國中下游水平，這就對產業要素合理調配和文化資源合理布局提出更高要求。首先需各地區充分發揮自主能動性，充分開發特有的文化產業資源要素。其次需在符合文化產業的自身發展規律的前提下整合上下游產業鏈，以達到以點帶面的工作效果。各文化產業示范基地和園區需要具有規模化的聚集效應，能代表遼寧省未來文化發展方向。省內部分地區則要依托當地優質文化資源，走精品化化、專門化、特色化的發展之路。最后，還應結合遼寧省文化產業發展實際，將重點置于內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道、文化娛樂休閑服務等領域進行文化產業布局。

3.打造優勢文化品牌，確立競爭文化項目

遼寧悠久歷史所特有的優質故事內容和豐富文化內涵尚未凝練成屬于遼寧自身的文化品牌，而文化產品品牌化卻對文化產業的帶動提升有示范性作用，不僅可以將文化資源優勢轉化為經濟優勢，還能促進社會文化環境改善。因此，遼寧省應該加強樹立文化企業的品牌形象意識，精心建設具有巨大影響力和傳播力的遼寧特色優勢化品牌。遼寧省在樹立具有“龍頭”作用的強勢文化品牌時，應選取在自然環境、地方文化、人力資源等方面具有一定輻射影響的文化資源和素材，逐步建立不同層次、多元化的文化精品系列，盡可能全面有效地帶動全省文化產業發展繁榮。品牌健康發展取決于良好的運營機制，這需要文化產業不斷突破原有的機制瓶頸，開發更具有文化競爭力的優勢品牌及項目，以此完善遼寧省文化品牌建構、形成遼寧省文化品牌效益。

文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化產業的興盛會更加有利于文化事業蓬勃發展、文化自信全力篤定。遼寧省致力于把文化產業打造成全省重要支柱產業，在深入貫徹落實黨的十九大精神和習近平總書記關于文化建設工作的重要論述基礎上，培養新型文化產業和文化消費模式，使各類文化產業主體持續發展壯大，激發傳統民族民俗文化產業創造活力，力爭將遼寧省文化產業高質量發展進一步推向高峰。

參考文獻

[1]胡惠林：《論中國文化產業發展的“走出去”戰略》，《思想戰線》，2004年第3期。

[2]王林，顧江：《文化產業發展與區域經濟增長》，《中南財經政法大學學報》，2009年第2期。

作者簡介：田雨，男，漢族，遼寧沈陽市人，1983年2月，研究方向：中國古代史、文化產業。