沂蒙紅色文化紀(jì)念品發(fā)展現(xiàn)狀初探

冉文倩 孫傳云 宋蕾蕾 王曉燕

摘要：沂蒙精神是沂蒙人生生不息、血脈相傳的本質(zhì)規(guī)定性的原發(fā)精神，是培養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)全市人民凝聚力和向心力的紐帶，是推進(jìn)全面深化改革建設(shè)大美新臨沂的強(qiáng)大正能量。文化淵源是旅游紀(jì)念品的生命力之所在，發(fā)現(xiàn)發(fā)展紅色旅游，傳承沂蒙精神，做好旅游紀(jì)念品，會(huì)讓人們對(duì)沂蒙老區(qū)有更深入的認(rèn)識(shí)，對(duì)沂蒙精神（奉獻(xiàn)精神）有更加深刻的感悟。

關(guān)鍵字：沂蒙精神;紅色文化;旅游;紀(jì)念品。

臨沂地處魯東南，是一座有2490多年歷史的古城，所轄的沂蒙老區(qū)，自古以來就是名人薈萃，文化底蘊(yùn)豐厚的地區(qū)。臨沂素稱沂蒙，生態(tài)優(yōu)美、風(fēng)光秀麗，境內(nèi)四季分明，氣候溫和，歷史悠久，文化燦爛，紅色旅游資源豐富，被譽(yù)為華東“小延安”。

沂蒙精神是沂蒙人生生不息、血脈相傳的本質(zhì)規(guī)定性的原發(fā)精神，是培養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)全市人民凝聚力和向心力的紐帶，是推進(jìn)全面深化改革建設(shè)大美新臨沂的強(qiáng)大正能量，在不同時(shí)代都有不同的表現(xiàn)形式，都涌現(xiàn)出一批先模人物、先模事跡，要結(jié)合時(shí)代特征加以挖掘和宣傳、弘揚(yáng)，不能有斷檔;發(fā)揮政府的推動(dòng)作用，實(shí)施“紅色文化+產(chǎn)業(yè)”，讓紅色文化資源“活”起來;應(yīng)該摒棄將紅色旅游作為全陽紅色文化產(chǎn)業(yè)的錯(cuò)誤思維，樹立正確的產(chǎn)業(yè)意識(shí)，全方位拓展紅色文化產(chǎn)業(yè)化的途徑，只有這樣，才能加速紅色文化資源向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變;要主動(dòng)適應(yīng)多媒體時(shí)代沂蒙紅色文化宣傳展示的需要，研究推進(jìn)陳展線下與線上的融合互補(bǔ)，推進(jìn)臨沂紅色文化在傳統(tǒng)媒體與新興媒體目融合宣傳方式的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，提升各類紅色歷史文化宣傳展示服務(wù)內(nèi)容，挖掘文物遺跡背后的故事，尤其是紅色文化，更要以情動(dòng)人、以情感人，才能發(fā)揮紅色文化情感共鳴的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，走進(jìn)人們的內(nèi)心。

文化淵源是旅游紀(jì)念品的生命力之所在，我們發(fā)現(xiàn)發(fā)展紅色旅游，傳承沂蒙精神，做好旅游紀(jì)念品，會(huì)讓人們對(duì)沂蒙老區(qū)有更深入的認(rèn)識(shí)，對(duì)沂蒙精神（奉獻(xiàn)精神）有更加深刻的感悟。如何發(fā)展旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，如何創(chuàng)新和提高有特色的的旅游紀(jì)念品是關(guān)鍵。紀(jì)念品是旅游資源的一部分，是吸引游客前來旅游的吸引力之一，也是旅游活動(dòng)中的重要內(nèi)容。

一、沂蒙紅色文化國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀

自2009年國(guó)務(wù)院推出了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》以來，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就被提升到了國(guó)家戰(zhàn)略高度。這標(biāo)志著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。如今，雖然我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長(zhǎng)速度較快，但結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，其融資現(xiàn)狀不容樂觀，具體主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，缺乏適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資環(huán)境。

第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資渠道相對(duì)單一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家產(chǎn)業(yè)整體構(gòu)成的一部分，良好的發(fā)展以及多元化的融資渠道能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)。但結(jié)合實(shí)際情況，我國(guó)當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，融資渠道狹窄，基礎(chǔ)性建設(shè)相對(duì)落后。在具體實(shí)踐與發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)阻礙整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，需要探索多元化的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融資渠道。

第三，政府作為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，其發(fā)揮的作用及其有限。包括如何為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供融資渠道、政策提供便利以及扶植條件等多項(xiàng)基礎(chǔ)手段等方面的作用還沒有真正的落到實(shí)處。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于探索時(shí)期，還未真正走向成熟。政府在行使職權(quán)的過程中，無法展現(xiàn)其應(yīng)有的扶植作用。

第四，目前，政府主管部門或相應(yīng)的行業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)于紅色旅游紀(jì)念品的理解存在一定的認(rèn)識(shí)不足，沒有樹立起紅色紀(jì)念品這一重要概念，缺乏指導(dǎo)紅色旅游紀(jì)念品研發(fā)和銷售的理論系統(tǒng)，也沒有制定出一套完整的推動(dòng)紅色旅游紀(jì)念品發(fā)展的規(guī)劃藍(lán)圖。現(xiàn)有紀(jì)念品定位不明確，缺乏珍藏類、賞玩類、實(shí)用類等類別的區(qū)分。目前，國(guó)內(nèi)紅色旅游紀(jì)念品的同類化，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。旅游市場(chǎng)上出現(xiàn)的紀(jì)念品紅色文化底蘊(yùn)不足，沒有充分體現(xiàn)出紅色文化的地域性、特殊性，內(nèi)涵性。

近年來，借助國(guó)家和省大力發(fā)展紅色旅游的有利時(shí)機(jī)，確立了建設(shè)“旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，紅色旅游名市”的發(fā)展目標(biāo)，著力打造沂蒙紅色之旅亮點(diǎn)，形成沂蒙紅色旅游熱點(diǎn)，紅綠結(jié)合，整體推進(jìn)，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、沂蒙紅色文化現(xiàn)狀

針對(duì)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析，分別選擇美國(guó)、英國(guó)以及日本等具有代表性的國(guó)家，汲取經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。

第一，營(yíng)造適宜的融資環(huán)境。我國(guó)在開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，應(yīng)該積極營(yíng)造有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及融資的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，保證公平、公正、公開。建立產(chǎn)業(yè)信用檢測(cè)與市場(chǎng)準(zhǔn)入管理制度，享受更多的優(yōu)惠政策。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的劃分方面，運(yùn)用現(xiàn)代化的信息技術(shù)，建立信息披露機(jī)制與公開定價(jià)系統(tǒng)，提高市場(chǎng)效率。從全方位為文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境，為融資體系的形成奠定基礎(chǔ)性的保障。

第二，多元化融資渠道的建設(shè)。雖然我國(guó)當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走向成熟與多元化，但與發(fā)達(dá)國(guó)家的多元化融資渠道相比較，我國(guó)融資渠道依舊相對(duì)單一。因此需要探索文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行直接融資，建立股權(quán)融資體系，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向著中小企業(yè)板進(jìn)發(fā)，創(chuàng)新對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的激勵(lì)方式，建立基金，為融資渠道多元化提供基礎(chǔ)保障。

第三，充分發(fā)揮政府的職能作用。實(shí)現(xiàn)政府投資比例與企業(yè)投資比例的良好融合，增強(qiáng)社會(huì)對(duì)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融資積極性。通過這種方法，在根本上將政府具體的職能作用充分發(fā)揮，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。

三、結(jié)論

國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及融資體系的構(gòu)建，都已經(jīng)逐漸的走向成熟的階段。將美國(guó)、英國(guó)以及日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資作為研究對(duì)象，借鑒其融資的經(jīng)驗(yàn)，并分析融資經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值與啟示，推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]曲娟.探析沂蒙紅色文化旅游景觀資源的可持續(xù)發(fā)展路徑.《美與時(shí)代（城市版）》，2019（5）.

[2]沂蒙大學(xué) 文化研究院 . 紅色沂蒙 | 沂蒙紅色文化資源的開發(fā)與利用 . 半島網(wǎng) .

本論文為2020年山東省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：“沂蒙紅色文化”紀(jì)念品設(shè)計(jì)（項(xiàng)目編號(hào)：S202013324019）的研究成果。

作者簡(jiǎn)介：

冉文倩，女，2000年8月，山東濟(jì)南人，山東協(xié)和學(xué)院數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)學(xué)生，主要研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)、APP研發(fā)。

孫傳云，女，2000年6月，山東臨沂人，山東協(xié)和學(xué)院數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)學(xué)生，主要研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)、APP研發(fā)。

宋蕾蕾，女，1999年11月，山東青島人，山東協(xié)和學(xué)院數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)學(xué)生，主要研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)、APP研發(fā)。

王曉燕，副教授，指導(dǎo)老師，山東協(xié)和學(xué)院數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)教師，主要研究方向：三維動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)