商業海報設計中手繪插畫的藝術價值

王茜

近年來，我國經濟建設取得了喜人的成就，伴隨著商業的發展，商業海報設計水平也逐漸提高。在全球商業化的大背景下，商業海報在生活中隨處可見。設計優秀的商業海報不僅能夠起到超出預期的宣傳作用，還能因其較高的審美價值，引得路人駐足觀看，實現了更好的傳播效果。商業海報設計經過多年發展后，設計人員逐漸認識到海報藝術價值的重要性，紛紛在設計海報的過程中融入藝術元素，提高海報的美感。其中，手繪插畫就通過和商業海報的結合，提高了商業海報的美學價值。手繪插畫不同于計算機作圖軟件設計出來的畫面，它具有獨特的藝術魅力，而且，手繪插畫還更加親民，在人們看慣了各種效果圖、各種計算機虛擬圖的時代，對人們形成更強的吸引力。

一、商業海報設計中融入手繪插畫的意義

（一）能豐富海報的內容

手繪插畫靈活性強，能夠表達的內容更多，這是毋庸置疑的。所以，在商業海報中應用手繪插畫，能夠豐富海報的內容，讓海報擺脫內容的限制，以豐富的信息展現在受眾眼前。商業海報的根本目的是商業宣傳，所以，商業海報應用手繪插畫，能夠起到意想不到的效果，不僅讓商業海報的形式更加新穎，還能讓海報的內容更加豐富。通常，商業海報附有一定的文字，對商業宣傳的內容做出具體描述，但是，人們對于文字的敏感程度要遠遠低于圖像。在商業海報中融入手繪插畫，人們就能在觀看插畫的同時，完成對文字內容的閱讀，大大提高了傳播效果。手繪插畫因其獨特的藝術形式，對美術技法的要求相應降低，而更加側重在形式和風格的展現，如果設計人員能夠將海報的主題用手繪插畫的風格表現出來，商業海報的宣傳效果會更好。

（二）能更好地傳達海報信息

商業海報設計中，手繪插畫不光能豐富海報的內容，還能讓海報的傳達效果更好。尤其在現如今，人們生活節奏快，工作壓力大，每天都接收海量信息，人們對于復雜的信息逐漸失去耐性。為了達到更好的宣傳效果，商業海報要在內容和形式上進行創新，盡量縮減文字的占比，通過更加直觀、生動的表現形式來提高視覺沖擊力。鑒于這種發展趨勢，商業海報的設計人員可以在海報中融入手繪插畫，這樣商業海報對于人們的吸引力就會大大提升，同時在縮減文字占比的情況下，人們也能借助插畫的欣賞來完成文字的閱讀，一舉兩得，達到商業海報的宣傳目的。比如，近些年，手機游戲的市場規模逐漸擴大，手機游戲的玩家覆蓋各個年齡段。很多手機游戲在宣傳時都利用手繪插畫的形式，通過將游戲中美型的人物利用插畫形式推送給用戶，以此來達到更好的宣傳效果。

二、商業海報設計中手繪插畫的藝術價值

（一）能夠升華受眾的情感

手繪插畫相較于計算機作圖軟件繪制的圖畫，具有更鮮明的情感，受眾在觀看手繪插畫時，自身的情感也能得到很好的調動。受眾在產生同樣的心理共鳴時，就能對商業海報的宣傳內容產生更多的認同，這樣商業海報的宣傳作用才更好地發揮了出來。這也是商業海報中越來越多應用手繪插畫的原因之一。近些年，手繪插畫在商業海報中承擔的責任越來越重大，很多優秀的商業海報設計都憑借手繪插畫成為了經典。越來越多的設計人員意識到手繪插畫在情感調動方面無可比擬的優勢，開始在各種商業海報設計中積極應用手繪插畫。手繪插畫和傳統商業海報宣傳那種冷冰冰的方式有所不同，它通過對受眾情感的調動，激發受眾對于商業品牌或者宣傳內容的認同感，以此來提高商業宣傳的效果，這相比傳統商業海報宣傳，其科學性和藝術性都得到了大幅提高，能夠用最小的投入獲得最大的收益。

在設計商業海報插畫之前，設計人員需要對海報的主題有全方位的認識，對廣告商的需求進行確定，然后根據宣傳的訴求來進行插畫的設計。在構思插畫內容的過程中，設計人員還要考慮適當融入其他元素，更好地突出宣傳主題。在融入相關元素時，設計人員要結合插畫內容進行合理部署，避免宣傳內容元素的插入過于生硬，影響海報整體的表達效果。在滿足宣傳要求的基礎上，設計人員可以充分發揮自身的創造力，引起受眾的共鳴，從而激發他們的參與或者購買的欲望，進一步提升宣傳效果。總的來說，商業海報手繪插畫在宣傳方面的作用是首先引起受眾的情感認同，通過引起共鳴的方式來達到更好的宣傳效果，讓宣傳富有情感，避免刻板、傳統的宣傳“冒犯”受眾。

（二）能夠為受眾帶來更強烈的視覺沖擊

不可否認的是，手繪插畫在當今各種效果圖、各種元素堆砌的海報設計中是一抹亮麗的色彩，能夠給受眾與眾不同的感受，給他們帶來更強烈的視覺沖擊。而強烈的視覺沖擊一來能夠更好地吸引他們的注意力，二來能夠加深他們的印象，讓他們更長時間地在腦海中存留海報的記憶，更加利于海報宣傳效果的提升。根據不同的宣傳內容，手繪插畫還能通過風格的調整來達到更好的效果。手繪插畫在商業海報中已經不僅僅是一種形式，更是一種獨特的藝術，它能夠讓宣傳更加時尚、生動，打破常規，讓商業海報更好地觸及受眾的心靈。

現如今，很多海報在設計時都會將自家產品的代言明星的形象放在上面，但是這種模式存續了多年，明星海報的宣傳力度已經大不如前。為了讓明星海報的宣傳力度有所提升，讓其具有更強的宣傳效果，設計人員可以將明星海報進行手繪插畫風格的轉化，讓明星以插畫中人物形象的方式出現在海報上，這樣，人們在辨識明星的過程中會更長時間地將視線停留在海報上，提高海報的宣傳效果。

（三）多方聯合，提高商業海報的傳播效果和藝術價值

商業海報設計的創意是非常關鍵的，好的創意能夠用最簡單的形式達到最佳的宣傳效果。在設計商業海報的過程中，設計師通常會將自己的一些創意融入其中，有些創意能夠讓受眾一目了然，在最短的時間內記住宣傳內容，還有的創意本身并沒有和宣傳內容足夠強的關聯性，和宣傳內容的主題也會產生或多或少的偏離。這其中，設計人員的主觀意志和設計經驗起到了非常重要的作用。在不同的受眾看來，同樣一種創意也會有不同的效果。為了應對這一情況，有時設計人員需要做出一定的妥協，在提出設計方案之后，還要聯合海報宣傳的主體單位，進行共同分析，同時還要和市場部門的人員進行討論，力求滿足多方的需求，在滿足廣告商的宣傳需求的基礎上，提高海報的市場傳播度。尤其對于手繪插畫來說，其靈活性較高，個人風格比價鮮明，設計師往往會在設計時不知不覺受到個人意念的影響，有時會嚴重偏離主題。所以，在給出手繪插畫海報設計方案之后，設計人員應聯合多部門人員，對方案進行評定，在保證海報突出主題、能夠取得良好的宣傳效果的情況下，提升海報的藝術價值，并積極吸納參考意見，對設計方案進行反復修改，力求完美。在設計海報的過程中，設計人員還要積極和廣告商溝通，及時發現需求的變更，對方案及時做出調整，避免后期調整帶來的巨大人力和財力消耗。

三、結語

我國商業發展迅速，在商業活動中，海報的宣傳也受到了更多的重視。在海報設計中，手繪插畫的應用越來越普遍，已經成為商業海報設計中的重點內容。因此，本文簡單分析了商業海報中應用手繪插畫的意義，并歸納了幾點注意事項，希望對我國廣大商業海報設計人員有所幫助，共同提高我國商業海報中手繪插畫應用的水平。當前，設計人員在商業海報設計中應用手繪插畫時需要區別傳統海報宣傳，以引發受眾的情感認同為目的，在適當提高海報的視覺沖擊力的基礎上，積極探索，提高海報的藝術價值，以便達到更好的宣傳效果。