氫元數據：用大數據助力企業數字品牌“新基建”

可心

氫元數據創始人 屈偉

氫元數據“賭”對了“新基建”的風口。2020年，受疫情影響，“新基建”變得炙手可熱。以5G、大數據、物聯網、人工智能等新技術、新應用為代表的新型基礎設施建設，在推進疫情防控和復工復產上發揮了巨大作用。

氫元數據的全稱是北京氫元數據信息技術有限公司。氫是宇宙中含量最多、元素周期表排序最靠前的元素，具有能量大、應用形式多、價值產出量高的特性。“氫”詮釋了宇宙量級數據中最有價值的情報，讓數據變得智能，成為有智慧的價值數據。這是氫元數據名字的由來。

氫元數據要做的事就是以大數據技術驅動的創新型數字品牌“新基建”，以大數據技術為決策依據，以專業的內容端切入，為品牌提供立體式的數字品牌管理服務。

曾獲雷軍賞識的創始人

提起氫元數據，要先從創始人屈偉開始說起。2007年，屈偉開發了一款站長CMS軟件NiceWords，賺得人生第一桶金，并在機緣巧合之下，結識了小米創始人雷軍。在雷軍的鼓勵及兩個合伙人的幫助下，屈偉于2008年成立紅麥軟件。成立三四年之后，包括騰訊、百度當時主流的互聯網公司和滴滴等新型的互聯網公司，都是公司的客戶。

如今回想起來，屈偉用高傲形容當時的心態，比如對互聯網運營熟稔于心的他，經常會寫評論文章、寫博客，分析各大互聯網公司的發展，觀點犀利、鮮明，經常引起業內人士關注。“那個時候的夢想很大，總覺得最牛的公司也不過如此，我得去做點改變世界的生意。”屈偉說。

不過，凡是有利就有弊。以程序員身份創業，對屈偉來說，是一把雙刃劍。創業到第三年，屈偉感受到“不對勁”，因為公司一直沒有主動開發客戶，規模沒有增長起來，仍然處于養活自己的階段。

“我一直把自己當成一個技術或者是一個產品人員這種思維在運作，看不到全局，所以對公司的運營、對自己的定位都不清晰。等醒悟過來，時間已經有點晚了。”屈偉意識到問題之后，屈偉對公司架構進行了調整，挖到一些很牛的銷售團隊加入，但是并沒有產生1+1>2的效果，主要是團隊之間配合度不太夠，溝通不通暢。

2014年底，一家上市公司給紅麥軟件拋來“橄欖枝”，屈偉也正好想去大的企業感受一下經營管理的模式，便同意并購。

然而，并購后的結果卻事與愿違。由于合同上很多條件沒有寫清楚，導致當時踩了很多“坑”。最后，由于違背了并購初衷，屈偉與團隊便匆忙地離開了。

離開曾經的創業公司，雖有不舍，但很快有了新的想法，便創立了氫元數據。那時候，氫元數據團隊仍舊看準大數據這一方向，屈偉說：“未來一定會在各行業充分賦能。”

帶著對大數據的熱情和想用大數據去做點事情的使命，屈偉與團隊繼續在大數據賽道上精心打磨，運用大數據，幫助企業進行市場決策、數據監測和品牌競爭分析等。以精細化運營體系為核心，在近兩年的時間里，氫元數據相繼服務了幾十家互聯網、能源、保險、快消等行業的領軍企業。

不同于第一次創業，屈偉已完全把自己融進創業者的殼子里，對公司的定位和方向都很清晰。“一旦你目標清晰了，你的路都很明確了，怎么走就容易了。”

趕上“新基建”的風口

“新基建”全稱是新型基礎設施建設，主要包括5G基站建設、特高壓、城際高速路和城市軌道交通、新能源汽車充電樁、大數據中心、人工智能、工業互聯網七大領域，涉及諸多產業鏈，是以新發展理念為引領，以技術創新為驅動，以信息網絡為基礎，面向高質量發展需要，提供數字轉型、智能升級、融合創新等服務的基礎設施體系。打造一套完善的數字化基礎設施成為構建現代化經濟體系，是促進我國產業邁向全球化價值鏈中高端的必然選擇。

2020年，突如其來的疫情“黑天鵝”，給經濟社會發展帶來一定沖擊的同時，也帶來了“云經濟”“宅經濟”的悄然走紅，“新基建”煥發“新機”，迎來風口，成為對沖疫情影響、激發數字經濟的潛力、優化經濟結構的重要抓手，也為經濟轉型發展打開更大的想象空間。

在“后疫情”和“新基建”雙重概念的帶動下，國內經濟發展迎來了新的機遇，企業辦公方式、辦公行業也迎來了新的變化。

新冠肺炎疫情發生以來，5G、大數據、物聯網、人工智能等新技術、新應用為代表的新型基礎設施建設，在推進疫情防控和復工復產上發揮了巨大作用。加速布局新型基礎設施建設，正成為中國實現多種戰略目標的關鍵之舉。

對于“新基建”，屈偉說：“第二次創業時已預計會有這一天到來，只是沒想疫情把這一天加快了。”在屈偉看來，此次疫情的發生，加重了企業對線上工作的依賴。讓品牌不得不重新審視在不確定性環境下穩健發展的能力。而以5G、人工智能、工業互聯網、物聯網為代表的“新基建”將品牌數字化再次推上刻不容緩的位置。如何重視品牌的數字化建設，塑造企業數字品牌的形象，成為企業品牌的“新基建”。大數據驅動的品牌數字化基建則成為品牌“新基建”的核心。

2020年，氫元數據的業務量并沒有受疫情影響，反而比去年翻了2倍，這正是得益于“新基建”的影響。大數據驅動的數字品牌“新基建”是氫元數據的基本業務，包含兩大部分內容，一部分是塑造基本的品牌基礎形象，保證品牌“安全”，提升品牌價值，建立品牌資產，稱為輿情管理，或者“品牌危機管理”;另外一部分是通過品牌的塑造升級，促進企業增長，直接提升銷售轉化，稱為“品牌塑造升級”。

對于“品牌危機管理”和“品牌塑造升級”，氫元數據副總經理申新向記者做了詳細解釋。他說道，“品牌危機管理”是以還原真相來引發企業、商業、政策與公眾的反思，以建設性、諫言性的視角來為危機漩渦中各當事主體提供對話、改善等空間。“品牌塑造升級”是以企業商業戰略為源點，通過其商業實踐的路徑研究與行業發展現狀研究，構建企業“功能化、情感化、美好化”的聲譽發展路徑。兩者相互促進，同樣重要。

以科技驅動品牌影響力

以大數據技術為決策依據，以專業的內容端切入，為品牌提供立體式的數字品牌管理服務。這個團隊成員大多數都經歷過二次創業，氫元團隊擁有10年上市公司品牌服務經驗，構建了氫元數據獨有的數字化品牌管理體系，堅持以“技術+公關”的雙線戰略核心，以科技驅動品牌影響力，助力打造新時期品牌價值新坐標。

從步驟上，數字品牌“新基建”包含了品牌形象構建、品牌入口管理、品牌權威建設、品牌口碑提升、品牌價值傳播、品牌輿情優化等六大模塊。這些模塊均以科技、大數據來做賦能。

總體而言，氫元數據就是通過一套保生存、促增長的產品線，讓企業獲得收益。由于傳統輿情，只能被動的應對、解決危機。但是氫元數據，化被動為主動，把一些危機事件變成企業的機遇，已越來越受到更多的企業認可。

相比其他同樣有數據采集能力的大數據公司，氫元數據的特點在于完整鋪設的數據產業鏈條。從數據源的采集、挖掘、分析、融合，再到具體的場景應用，氫元數據在提升技術能力的同時，不斷拓展行業數據價值，連接行業生態伙伴，深入行業應用。

目前，氫元數據擁有獨有技術專利、18項軟件產品知識產權、ISO9001質量體系認證，是國家高新技術企業，業務覆蓋互聯網、政府、媒體、旅游、餐飲、汽車等10多個主要行業。主要服務的客戶以大型公司為主，隨著模式的成熟，會進一步拓展。用大數據解決營銷問題的公司有很多，屈偉希望通過提供個性化、專業化和精細化的運營服務，讓服務口碑超出用戶的預期，來保持公司的核心競爭力，也是長期穩定之道。

氫元數據位于海淀留創園，這里聚集著多家創業企業，團隊成員充滿活力。氫元數據也是如此，團隊成員非常年輕，敢想敢干，始終都在不斷嘗試。例如，通過大數據的方式，來保護知識產權。

未來，氫元數據希望能把大數據用在具體的行業和領域里面，幫助企業做最客觀、最正確的決策。“我還在探索中，還沒有特別清晰、明朗的行業方向，希望未來一兩年明確好1～2個非常具體的細分的領域，深入下去。可能那個時候，就是企業能夠騰飛的時候。”

不管是未來的騰飛，還是現在的摸索，以科技驅動品牌影響力，以大數據助力企業數字品牌“新基建”已成為氫元數據的使命。創業是艱苦的，但也是充實快樂的，帶著這一使命，氫元數據已快樂的走在創業路上。