內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來(lái)下一個(gè)黃金時(shí)代

魏東

如今，在電影、電視劇、綜藝節(jié)目、自媒體、短視頻等眾多行業(yè)中，內(nèi)容無(wú)疑再次成為贏得市場(chǎng)的核心力量。以B站、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)打造精品內(nèi)容和廣告產(chǎn)品開發(fā)爭(zhēng)奪激烈，以快手和抖音為代表的短視頻社區(qū)平臺(tái)正在搶奪年輕人的碎片時(shí)間，隨著短視頻平臺(tái)的不斷演化，內(nèi)容需求正在爆發(fā)，而且具有升級(jí)增量的特征，巨大的內(nèi)容需求必然催生巨大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

快速發(fā)展的信息技術(shù)和手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的普及催化內(nèi)容需求加速改變，無(wú)限的內(nèi)容需求更加多元，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出更加迫切。內(nèi)容價(jià)值成為獲取和鞏固粉絲的重要標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)我們?cè)谠u(píng)判內(nèi)容價(jià)值時(shí)，時(shí)間被視為衡量?jī)?nèi)容和平臺(tái)時(shí)間粘性的重要指標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，如今的年輕人思想更新越來(lái)越快，代溝間隔時(shí)間也越來(lái)越短，過去可能五年一個(gè)代溝，現(xiàn)在兩、三年就是一個(gè)代溝。如何擁抱年輕人，搶奪年輕人的娛樂時(shí)間，吸引年輕人的注意力成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主要目標(biāo)，由此導(dǎo)致信息時(shí)代內(nèi)容形式更迭的時(shí)間越來(lái)越短，頻率越來(lái)越快。

除了年輕人之外，銀發(fā)一族也是內(nèi)容消費(fèi)不可忽視的新生力量，越來(lái)越清晰的用戶的差異化帶來(lái)需求的差異，多元的內(nèi)容需求又迫使內(nèi)容生產(chǎn)必須與之相適應(yīng)，廣告主、內(nèi)容代理人、第三方專業(yè)公司以及草根民眾都會(huì)成為內(nèi)容創(chuàng)作的參與者和生產(chǎn)者，為用戶帶來(lái)豐富的內(nèi)容。內(nèi)容的多元配置讓內(nèi)容價(jià)值凸顯，然而不同的內(nèi)容類型在人們心中留下的記憶是不同的，無(wú)論是對(duì)媒體從業(yè)者、行業(yè)專家，還是垂直耕耘者，個(gè)人IP的意見表達(dá)將會(huì)成為輿論主場(chǎng)中的重要力量。2020-2021年數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告中認(rèn)為，新聞熱點(diǎn)事件占據(jù)金字塔頂端，知識(shí)技巧類內(nèi)容處于金字塔中部，而娛樂放松類內(nèi)容處于金字塔底步，較少在人們心中留下長(zhǎng)期記憶。即使是在短視頻內(nèi)容中，知識(shí)科普和咨詢類短視頻仍然顯著高于娛樂類內(nèi)容，預(yù)示著短視頻專業(yè)化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是信任的重要保障

近年來(lái)，短視頻創(chuàng)作的火爆打破了以文字表達(dá)為主的精英文化的壟斷，讓內(nèi)容創(chuàng)造更加容易，人人都可以使用手機(jī)中的拍攝、編輯軟件，方便快捷地用短視頻來(lái)展現(xiàn)自己的生活，表達(dá)自己的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。在草根原創(chuàng)泛濫的今天，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，庸俗、蹭熱點(diǎn)的低價(jià)值內(nèi)容仍然是內(nèi)容頑疾，用戶對(duì)此已經(jīng)越來(lái)越感到厭倦，而創(chuàng)作出有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就成為贏得消費(fèi)者信任的重要保障。在大媒體平臺(tái)支持下的專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造者們展示出平臺(tái)的權(quán)威力量和強(qiáng)大的影響力，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的本土內(nèi)容創(chuàng)作公司中，專業(yè)的主創(chuàng)人員仍然是他們最為倚重的力量，其人員構(gòu)成還是主要來(lái)自于原來(lái)的4A公司和大的媒體平臺(tái)。這些人具備生產(chǎn)“好創(chuàng)意”的知識(shí)儲(chǔ)備和豐富的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)，可以輕松地創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓這些具有專業(yè)價(jià)值的內(nèi)容成為商業(yè)轉(zhuǎn)化的成功基石。

在視頻化資訊成為內(nèi)容生態(tài)基本競(jìng)爭(zhēng)力的今天，單一的視頻輸出看起來(lái)有些單調(diào)，特別是在手機(jī)屏幕上，視頻與平面、聲音的多形態(tài)的融合將會(huì)提升內(nèi)容品質(zhì)，這種多形態(tài)融合模式為創(chuàng)意提供了更加豐富的表現(xiàn)手段，隨著越來(lái)越多的人愿意、有興趣去接收更多深度的、有見地的、專業(yè)的內(nèi)容和知識(shí)，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)創(chuàng)作的內(nèi)容必將具有強(qiáng)大的吸引力，從而帶來(lái)巨大的流量，讓用戶認(rèn)為值得在上面花費(fèi)時(shí)間，讓忠實(shí)的消費(fèi)者和創(chuàng)作者之間形成緊密的互動(dòng)關(guān)聯(lián)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，在內(nèi)容發(fā)布者身份認(rèn)同基礎(chǔ)上，他們更愿意將自己認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)源再次推薦，從而形成一股不可忽視的再傳播力量。

內(nèi)容迭代速度將更快

無(wú)限的用戶需求帶來(lái)新的內(nèi)容進(jìn)化，內(nèi)容的提升又會(huì)帶來(lái)更大的消費(fèi)潛力，在數(shù)據(jù)計(jì)算的助力下，用戶對(duì)象的畫像將更加具體，內(nèi)容推薦也會(huì)更加精準(zhǔn)。在每個(gè)人的創(chuàng)造力都能夠得到釋放的今天，創(chuàng)作者身份逐漸模糊，而體現(xiàn)創(chuàng)造力的“好創(chuàng)意”卻成為打造好內(nèi)容的重要力量，能否抓住受眾特別是青年受眾眼球，找到自己的粉絲群體將會(huì)為創(chuàng)作者構(gòu)建自己的私域流量。奔涌而來(lái)的“后浪”正在成為內(nèi)容浪潮中的最強(qiáng)音，隨著5G時(shí)代的正式到來(lái)，內(nèi)容獲取更加便捷，渠道更加多樣，新的用戶體驗(yàn)也將會(huì)更強(qiáng)，內(nèi)容迭代速度將會(huì)更快，內(nèi)容的商業(yè)轉(zhuǎn)化成本會(huì)更低，如何轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益是內(nèi)容未來(lái)深耕之地。除了短視頻這塊紅利之外，音頻將會(huì)成為下一個(gè)重要內(nèi)容，和圖文、視頻相比，聲音在日常生活場(chǎng)景中也會(huì)扮演重要的角色。在內(nèi)容外部環(huán)境生態(tài)的快速演化進(jìn)程中，市場(chǎng)一直是內(nèi)容價(jià)值最敏銳的感知者，而消費(fèi)者對(duì)有價(jià)值信息的爆炸式需求，內(nèi)容的分化與迭代，創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作中的深度參與，必然會(huì)帶來(lái)新型內(nèi)容呈現(xiàn)方式的崛起。

今天，內(nèi)容生態(tài)不斷進(jìn)化和洗牌，經(jīng)歷了充滿不確定的2020年，人們對(duì)新的一年充滿期盼，無(wú)論是內(nèi)容的創(chuàng)作者、還是用戶、企業(yè)，內(nèi)容的下一個(gè)黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。