直播+點播短視頻打響喜劇內容爭奪戰

馮珊珊

宅家戰“疫”，人們對在線娛樂內容的需求增加，喜劇成為觀眾較為喜愛的題材之一，相聲、小品、話劇、脫口秀等紛紛上線短視頻平臺。日前，西瓜視頻、今日頭條、抖音聯合德云社、開心麻花、笑果脫口秀、嘻哈包袱鋪四家國內喜劇廠牌推出線上“喜劇場”。此前，抖音推出“全民直播計劃”，把喜劇作為該計劃的切入點，打造王牌喜劇專場“歡樂DOU包袱”。快手則與笑果文化共同推出了一檔直播互動沙發喜劇秀《誕愿人長久》，脫口秀演員李誕、王建國等紛紛亮相。

喜劇廠牌“云復工”

從喜劇行業發展現狀看，多數喜劇廠牌的戰略布局仍然以線下為主要陣地。受疫情影響，相聲、小品、話劇、脫口秀等紛紛停止線下活動，喜劇行業遭遇重創。據不完全統計，3月全國20余省市，近8000場次演出（包含劇場和大型演出）被取消或延期，直接票房損失超過10億元。

短視頻平臺給喜劇行業打開了一扇線上空間的新大門，為喜劇達人提供“云舞臺”，實現“云復工”。以“喜劇場”為例，從形式上而言，“直播+點播”的呈現形式與線下全然不同。其中，笑果文化把旗下重磅IP活動“喜劇周末”以直播的形式呈現，李誕、王建國等近30位脫口秀演員進行直播，直播結束后，西瓜視頻、今日頭條、抖音根據節目創作邏輯和環節設置，剪輯出可看性較強的內容，進行二次分發，用戶以點播形式繼續消費其中優質內容。

短視頻平臺的優勢很明顯：用戶范圍廣泛，有利于喜劇的推廣。從用戶畫像上看，抖音、快手上，既有30歲以下的年輕群體，也有45歲以上的中老年用戶，覆蓋的喜劇粉絲群體龐大。

卡思數據發布的《2020年“短視頻內容營銷”趨勢白皮書》研究顯示：抖音、快手在一年時間里（2018年10月—2019年10月）的高增粉賬號中，劇情/搞笑類占比最高，這是由用戶觀看短視頻的核心動機決定的，也跟劇情/搞笑類內容積極創新不無關系。從廣告主最愛投放的KOL（關鍵意見領袖）內容類型看：劇情/搞笑類賬號依然排在首位。

在拍攝手法上，受手機屏幕限制，短視頻要求畫面中人物不能過多，盡量少出現大場面鏡頭。喜劇更聚焦人物情緒，能更好地把控節奏。喜劇內容制作相對簡單，對外部條件的要求較低，不需要過多的舞臺搭建、舞美燈光。在用戶參與性方面，喜劇吐槽式、情緒化、具有時效性的語言，能夠快速吸引大眾的注意力。短視頻平臺的出現，也多了一種公眾信息交流渠道，用戶可實時與演員溝通，演員也可以通過評論區及時獲得觀眾反饋。

新一輪內容競爭蓄勢待發

2019年，短視頻一枝獨秀，成為移動互聯網使用時長和用戶規模增長較快的細分領域之一。卡思數據顯示，短視頻日活躍用戶規模已經逼近在線視頻的2倍。風口之下，幾乎所有做得好的應用都開始上線短視頻功能，以BAT為首的大批從業者魚貫而入，短視頻內容創作梯隊進一步擴容。

隨著競爭加劇，短視頻平臺上娛樂內容同質化傾向日趨嚴重。與平臺人口紅利周期消失表現相近的是，內容創作者間的“淘汰賽”已開啟，創作者乃至MCN機構的生命周期都在縮短。

在此背景下，創作者與創作內容都在尋找新的增長點，第一是更多傳統領域以及某個行業精耕多年的藝人、專家等進軍短視頻。第二是深耕喜劇內容，目前看來，短視頻平臺合作的對象主要為知名喜劇廠牌。

其中，《喜劇周末》容納了脫口秀、吐槽、魔術、音樂以及生活分享等諸多環節，李誕、王建國、程璐、張博洋的花式“互懟”，對觀眾而言是新鮮的。在《嘻哈包袱鋪免費首演》中，掌柜高曉攀帶領嘻哈五虎將的金霏、陳曦上陣，與粉絲在線互動。開心麻花把開年大劇《賊想得到你前傳》搬到了線上，沈騰化身“鉆石盜竊案”幕后大佬，與艾倫、常遠再續鐵三角之緣，這也是沈騰闊別舞臺劇四年后，首次亮相話劇節目。《德云社庚子鼠年免費演出》將于近期上線，郭德綱將帶領侯震、秦霄賢、張九南等德云社人氣成員，帶來一場“書房相聲”，表演經典評書、單口相聲和對口段子等節目。

疫情期間，短視頻平臺發力喜劇賽道，推出一系列喜劇節目。線上喜劇或許不只是線下演出的短期替代品，不管是喜劇廠牌還是短視頻平臺，雙方都在探索線上喜劇的長線可能。

曾出演《炊事班的故事》、《武林外傳》等情景喜劇的60后演員范明，在春節期間宣布入駐快手和抖音。此前，也有郭冬臨、潘長江、朱時茂、閆學晶等60后、70后喜劇演員入駐短視頻平臺，并成為平臺常駐用戶。更早之前，由岳云鵬和孫悅主演的短視頻喜劇《新白胖子傳奇》在抖音、快手等短視頻平臺上線。憑借劇中人設扮相的反轉和密集的笑點輸出，“岳式白娘子”迅速收割用戶注意力。

古麥嘉禾資深節目負責人田金鑫認為，“視聽語言上的專業呈現，不僅能夠給用戶帶來更好的觀感，也可以進一步決定用戶對于視頻甚至賬號的喜好。”