困境中求生 電影業(yè)自救

劇組暫停拍攝、影片撤檔、綜藝節(jié)目庫存告急，影視業(yè)被疫情按下暫停鍵。面對巨大的生存危機和挑戰(zhàn)，影視人一方面沉淀下來淬煉“內(nèi)功”，一方面積極尋找自救措施，期待疫情過后迎來新的發(fā)展。

挖掘副業(yè)價值

劇組暫停拍攝、商業(yè)活動取消，等待復工期間員工開始在“線上”搞副業(yè)。有的演員在暫停拍攝期間，開通了抖音直播;有的影視公司基層從業(yè)者在朋友圈做微商，掙點兒“生活費”;還有業(yè)內(nèi)資深從業(yè)者開始直播授課。

在個人積極拓展副業(yè)尋求出路的同時，公司層面也逐漸重視起副業(yè)的價值。阿里影業(yè)聯(lián)合阿里巴巴集團旗下餓了么外賣平臺，與萬達影城、太平洋影城、博納影城、金逸影城等全國1800多家影院合作，開啟“影院賣品外送”業(yè)務(wù)，銷售零食、飲料、電影周邊等，減輕庫存壓力。奧斯卡影管公司旗下一家影院的王經(jīng)理表示，雖然影院外送業(yè)務(wù)可謂杯水車薪，但他們還是選擇開展此項業(yè)務(wù)，“爭取能賣一點是一點”。

跨界攜手 共克時艱 紀文彬

阿里影業(yè)旗下影院操作系統(tǒng)鳳凰云智，宣布與網(wǎng)商銀行、阿里影業(yè)旗下娛樂寶一起，為影院恢復營業(yè)提供資金支持以及復工險等相關(guān)服務(wù)。

云智商城協(xié)同1688企業(yè)購，尋找消毒液、酒精等防疫物資的供應(yīng)商，為影院恢復營業(yè)提供貨源支持，通過云智商城采購物資的影院還能獲得延期付賬服務(wù)。

娛樂寶推出針對制作公司的信貸業(yè)務(wù)。

阿里影業(yè)聯(lián)手餓了么上線千家影院外賣服務(wù)，幫助影院銷售春節(jié)檔庫存的食物、飲品等貨品。

上海電影集團宣布推出“影院抗疫紓困基金”，總額達10億元，拉動影院行業(yè)復蘇。

橫店49家影視配套服務(wù)公司承諾，對今年前往橫店拍攝的所有劇組，以市場最低價提供燈光、器材、道具、車輛、板材租賃及快餐供應(yīng)等服務(wù)。

青島7家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）推出房租減免等措施，助力企業(yè)盡快復蘇。預計受益企業(yè)449家，減免金額1350余萬元。

開展副業(yè)的想法雖好，但也不是所有公司都能拓展副業(yè)。一家電影發(fā)行公司宣傳負責人表示，該公司只有電影發(fā)行業(yè)務(wù)，不像營銷公司還可以接網(wǎng)劇項目。電影和其他類型作品的發(fā)行工作截然不同，所以只能等到影院復業(yè)，影片定檔，公司經(jīng)營才能重回正軌。

保障現(xiàn)金流

繼外賣零食飲料之后，電影院開始預售電影票，緩解現(xiàn)金流壓力。各家影院的預售活動不同，如北京萬達影城推出預充500元會員卡贈送免費觀影1次和12份中桶爆米花;重慶CGV影城推出“囤票大作戰(zhàn)”，88元的套票包含4張普通廳電影票及2張單人零食套餐優(yōu)惠券，128元可購買4張IMAX廳電影票，相比平時60—70元一張的IMAX票，著實便宜不少。

天工異彩聯(lián)合創(chuàng)始人王璇介紹，當前后期行業(yè)大部分公司的現(xiàn)金流只夠支撐1—3個月，業(yè)內(nèi)公司應(yīng)更多依靠自身業(yè)務(wù)助力及多元化資金渠道，“國家給予公司很多補貼政策，這是政府對我們這些中小型企業(yè)的支持，然而我們更應(yīng)依靠自己。一方面，在特殊時期為國家分擔，是企業(yè)應(yīng)盡的社會責任：另一方面，公司只有自造血液，才能發(fā)展得更長遠。”

2月20日，視點映畫、天工異彩、Base FX、More VFX等后期企業(yè)聯(lián)合發(fā)起“產(chǎn)業(yè)自救、共同‘戰(zhàn)疫”的倡議書，開展產(chǎn)業(yè)自救，主要包括4個方面：成立法律服務(wù)志愿者團隊，梳理并研讀復工復產(chǎn)、金融支持政策;建立項目合作信息庫，實現(xiàn)供求信息及時分享，幫助小微后期企業(yè)補充業(yè)務(wù)量;組織線上分享交流活動，停產(chǎn)不停學;進行疫情期間企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)研，供相關(guān)部門完善扶持政策制定。

一些影視公司也開始在內(nèi)部采取降薪減壓、穩(wěn)定人員的方式節(jié)流。曾宣發(fā)《美人魚》《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等多部知名電影的麥特文化宣布，今年1至3月期間員工只發(fā)放70%工資。另一家曾參與出品發(fā)行《流浪地球》的影聯(lián)傳媒也決定，全員復工時間推遲至3月31日，暫停工作期間，員工按北京市最低工資標準的70%領(lǐng)取生活費，即每月1540元。

復盤思考提前布局

“公司年前積累的未完成項目大概能做到4月份。”王璇表示，疫情期間，天工異彩積極洽談新項目，為未來劇組復工做準備。目前，制片方開始普遍認可后期工作不再是拍攝結(jié)束后才進行的工作，而是項目籌備期就可以介入的環(huán)節(jié)，后期工作能幫助導演更好地設(shè)計拍攝方式及拍攝效果。“因此后期視效公司早早向制片方爭取合約，有利于疫情結(jié)束后快速復產(chǎn)。”

宣發(fā)公司也在梳理業(yè)務(wù)，等待影院恢復營業(yè)后盡快提升市場熱度。耀影發(fā)行一位宣傳負責人介紹，公司正在準備預計發(fā)行的影片海報、預告片等物料，并留意海外電影市場上是否有值得引進的批片項目。

影院作為電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈終端，開始為復工初期提振片方信心做準備。為避免復工初期片方觀望無新片定檔，上海聯(lián)和院線正在著手儲備一些復映片的放映版權(quán)，充實數(shù)字片庫，待影院恢復營業(yè)時可根據(jù)實際情況進行多元化放映，吸引觀眾回到影院，帶動市場回暖。

影院該如何提升抗風險能力，這是上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理沈玥最近一直在思考的問題，“業(yè)內(nèi)一直在研究影院如何升級的課題。除了放映電影，影院還能提供哪些沉浸式場景消費體驗？趁著這段時間，院線和影院都要沉淀下來，好好思考，探尋更多可以融合在影院場景的非票業(yè)務(wù)，提升自身運營能力和創(chuàng)新營銷能力，實現(xiàn)營收渠道多樣化，促進影院升級迭代。”