融媒時代新聞報道的策劃與創新

卿志軍

2018年中國新聞獎獎項中增設了媒體融合獎，這是中國記協在媒體融合上升為國家戰略后的對應之策，也是繼2006年中國新聞獎中設立網絡媒體獎項之后的又一次新安排。媒體融合獎也從之前各獎項只對內容采制和編輯的評選，轉變到不僅對內容的關注評比，還增加了對作品制作和傳播中的數字化、移動化及交互性等技術應用的評比。

媒體融合獎設立的背景和變革

《中國新聞獎評選辦法》明確提出，媒體融合獎是針對“傳統主流媒體所創辦的移動端上首發的融合傳播新聞作品”，其宗旨就是為了推動傳統媒體和新媒體的深度融合；也是黨和國家為了打造新型主流媒體，占領輿論引導的制高點的選擇。

第三十屆中國新聞獎媒體融合獎隨著媒體格局的變化較前兩屆進行了微調。2018年第二十八屆中國新聞獎的媒體融合獎項分設了短視頻新聞、移動直播、新媒體創意互動、新媒體品牌欄目、新媒體報道界面、融合創新等6個小項目。第二十九屆中國新聞獎沿用了這種設置。在2020年第三十屆中國新聞獎評獎時，為了強調和突出“短視頻新聞”的現場性，將“短視頻新聞”調整為“短視頻現場新聞”；并增設了“短視頻專題報道”，評選對象是在移動端首發的視頻專題報道，采用移動視頻的形式對某些具有典型意義和較高新聞價值的人物、事件、問題、社會現象進行深入系統、揭示內在深刻意義的報道。第三十屆中國新聞獎繼續保留了“移動直播”和“融合創新”兩項，將之前的“新媒體創意互動”精簡為“創意互動”，去掉了對新媒體欄目和界面進行評選的“新媒體品牌欄目”和“新媒體報道界面”。所以，第三十屆中國新聞獎的“媒體融合獎”分項更加精煉和集中。

媒體融合獎獲獎作品特質

從各屆獲獎作品來看，短視頻新聞（短視頻現場新聞）、短視頻專題報道、融合創新等三類獎項相對較多，是獲獎的重點項目。針對這些作品分析，我們認為獲獎作品集中在題材或主題、新聞性、技術創新和體驗性方面有獨特的優勢。

題材的重大性或主題的重要性。一定歷史時期的社會生活里都會有重大影響的事件，這些大題材中往往蘊含著重大社會影響的主題。當然，也有一些小事件中可能也會包含著大主題。好的作品應該記錄和反映重大的題材事實，也要善于在小事件或地方性的事件中挖掘出大主題。如第二十八屆中國新聞獎短視頻新聞類獎項的12件作品中，題材重大的有5件，這些題材或是反映黨和國家主要領導人的政治活動、或者是全國兩會、或者中國臺灣和中國香港政體安排等，還有4件作品是通過本地的小人物或事跡反映時代的大主題。這些作品以小見大、見人見事、以個體的小敘事來升華主題，通過在本區域內發現的個別典型人物和事跡，讓重大主題“落地”。如《拉孜姑娘創業記》由中國西藏之聲網制作推出，作品通過短視頻新聞的形式講述了在“雙創”時代背景下，西藏自治區日喀則市拉孜縣青年次央創業的精彩故事，反映了西藏自治區黨委政府對于“雙創”的高度重視和具體措施。第三十屆中國新聞獎評獎作品中，移動直播類的5件作品中有4件是重大題材作品，新媒體創意互動類的作品基本上都是重大題材的作品，融合創新類獎也是重大題材作品占多數。

報道的新聞性。融媒體作品中的新聞性可以通過現場性、時間性和時效性體現出來。現場性要求報道者善于抓取新聞發生現場生動的鮮活畫面，也是新聞報道中要抓的“活魚”，讓觀眾能夠感受到現場的作品必然是有吸引力的。現場感可以通過標題得以展現，更需要在新聞報道的具體內容中反映出來。如獲得第二十八屆中國新聞獎一等獎的作品《柳州融水突圍記丨廣西日報記者“失聯”數十小時，在穿越40處塌方后發回災區最新畫面！》，該報道就是廣西日報記者第一時間深入災區一線，因洪災嚴重斷電和斷交通曾“失聯”數十小時，冒生命危險穿越40處塌方，經歷兩次突圍送出用生命拍攝的新聞視頻，在風雨中用手機記錄下了當地鄉鎮干部組織營救、自救的現場視頻畫面，第一時間讓外界知曉災區情況。

時間性就是新聞報道距離事件發生的時間短，并給觀眾帶來事件發生時間的緊迫感。如獲得第二十九屆中國新聞獎二等獎的作品《生死時速！患者心臟驟停，桂林女醫生跟著病床邊跑邊做心肺復蘇》，標題就體現了新聞報道的時間感，同時作者將新聞事件最驚心動魄的畫面集中制作成1分34秒的視頻，運用同期聲和節奏強烈的配樂，再現救援現場驚心動魄、爭分奪秒的情緒，直接、真實地將白衣天使救死扶傷的忘我精神展現得淋漓盡致。

網絡媒體時代，對于新聞的時效要求更新、更快，要求新聞報道者在第一時間將報道發布出來。獲得第二十九屆中國新聞獎三等獎的作品《福建首例空中轉運救援重癥嬰兒》，是記者在接到直升機轉運救援重癥嬰兒的消息后，立即趕赴現場采訪、拍攝，并將現場視頻立即傳回編輯部。編輯即時進行處理，以更適合新媒體傳播的編輯手段剪輯成33秒短視頻，發布在新福建客戶端、抖音、新浪微博、今日頭條等平臺，視頻的及時發布積極引導了輿論，引起了很好的社會反響。

技術的創新性。新技術應用在信息傳播中進一步增強人與新聞之間的關系。在近年來的評選作品中，移動直播、無人機、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、H5、人工智能、三維特效、數據可視化等最新技術已經大量地應用在作品中。如獲得第二十九屆中國新聞獎二等獎的作品《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》，以大數據為基礎，通過智能分析，迅速生成信息量大、互動性強、形式新穎的可視化融媒體作品，改變傳統報道手段，提高報道效率，增強報道的針對性和說服力，這是在全國兩會報道中較早全面使用智能采集、語音合成、人臉識別、版權監測、用戶畫像等技術功能在媒體報道中的創新性應用，是對媒體融合發展方向的有益探索。《中國日報》的短視頻新聞《英國小哥細數“兩會”關鍵詞》，采用影視特技摳像技術，把英國小哥方丹縮小后與桌上物品之間進行互動，對過去多年來全國兩會討論的熱詞進行回顧，用關鍵詞梳理了中國經濟社會發展的進程。作品運用大量的新技術，表現形式活潑輕松，適應于海外受眾接受心理需求。

傳播的體驗性。新聞報道技術的發展一方面使得信息傳播更快，另一方面可以讓受眾全方位地把握新聞事件發生的場景，增強受眾接收信息過程中的在場感和參與感，這也是媒體的內容生產實踐從生產主體主導到用戶接受主導轉向。新聞報道把媒體的事實挖掘、展現和受眾情緒感知滲透相結合，不再是簡單的“客觀新聞”，而是把人的情感融入其中的“有參與度”“有溫度”的新聞。

融媒體的作品可以借助于多媒體形式來呈現內容，實現了文字、圖片、動畫、音視頻等多樣態的感知表達。受眾不僅僅是閱讀和觀看，更是加入了互動環節，這種多媒體傳播的新聞可以更多維更立體地再現報道事實。同時，融媒體直播過程中主播與網民之間實現了實時互動，受眾的圍觀、即時反饋和主播的傳播建立起了新的場景關系。新聞在主播播報中與用戶不斷交互碰撞，事實的感知與情感的觸動可以同時進行。而且，融媒體作品可以用H5的形式來呈現，這種內容制作加上藝術創意的表達，作為移動互聯網絡下交互作品的小屏體驗。如獲得第二十九屆中國新聞獎二等獎的作品《時光博物館》通過主題采訪、評論文章、短視頻、H5、直播等形式，通過沉浸式體驗和創意互動的方式，展現與人們最密切相關的衣食住行等生活方式的變遷；同時，報道與人民日報新媒體報道的深度聯動，將人物采訪、直播、短視頻等融合進行全方位、全媒體報道，是主流媒體推進深度融合的創新做法。

創作優秀融媒體作品的方法路徑

內容是優秀融媒體作品的內在基本素質，表現形式和傳播渠道是擴大作品影響的關鍵。具體來說，創作優秀融媒體作品有以下幾種方法。

報道觀念轉型，融入互聯網思維。在互聯網徹底改變接收方式的今天，采制者不能僅僅限于單一的傳播渠道和單純的文字、圖片或影像報道形式，而應從傳統的報道觀念中跳出來，把“互聯網思維”融入報道中去，增強報道的傳播力和感染力。

一是要建立多種渠道傳播的觀念。隨著新聞報道的全媒體、全方位、全融合的形勢變革，內容制作者需要再造報道流程，建立信息傳播的資源觀念，把好的內容加工成不同的產品形態，在不同的平臺上投放，形成全息媒體的傳播效應，既能保證主流陣地的發聲，又能夠覆蓋到多群體、多人群，擴大信息傳播的綜合影響力。

二是要根據網民的需要對制作作品進行語態改造。網絡時代對內容制作要進行語態的改變，適應網絡上大多數人尤其是年輕人群的信息接收心理。人物語言可以更親切、更有特色，新聞故事敘述中還可以利用Flash動漫、表情包、萌言萌語等方式來表達。

三是適應碎片化傳播的需要，將新聞的敘事結構調整。在傳統媒體報道中我們追求報道的完整性和系統性，受眾可以在一個固定的時間中完整地了解新聞，從事件發展過程到起因背景介紹等，看新聞后對事件有整體的把握。而移動網絡時代帶來人們碎片化時間利用，形成碎片化閱讀的習慣，內容制作應該打破拘泥于系統閱讀的安排，將精彩內容調整，在很短的視頻中把主要的信息傳播出去，讓重要的信息可以填充碎片時間，提高報道的到達率。

內容挖掘、創意表達和技術平臺的恰當結合。一篇優秀的融媒體作品一定需要精彩的內容、精致的表達形式和精準到達的渠道。內容和表達形式的完美結合才能拓展作品影響力上的深度，內容和渠道平臺的完美結合才能實現作品覆蓋面的廣度。這就需要在作品的制作和傳播中有“干貨”，把內容做精做細，讓受眾感覺很有“料”；同時，又有恰當的創意形式來配合內容的表達，讓人感覺有“趣”，激發閱讀或觀賞者的好奇心；在渠道平臺能夠精準到達，讓人感覺很“便”。因此，三者關系中，內容為作品的內在核心，技術為作品的基礎平臺，創意表達為作品添彩增色。

在新聞報道中需要報道者新聞事實的開掘能力與技術制作能力并舉，追求形式創新創意、錦上添花。多種能力素質中，對新聞事實的判斷、挖掘能力永遠是融媒體時代新聞報道者的核心能力；了解新媒體的多種技術，并能夠熟練使用一兩種技術是做好報道的關鍵能力；追求表達創新是優化作品的必須素質和能力。

當然，內容實質、形式創新與技術使用三者應該平衡地使用，不能過于偏于某一方面，而且要根據報道的題材、主題恰當安排。那種單純為了炫耀技術或創意而忽略內容實際的作品也許有一定的點擊率，但會缺少轉發率；那種有內容、有猛料，但是制作技術不夠精良，傳播技術落后，也無法到達受眾，缺少傳播效果。

講好故事是看家本領。沒有故事的新聞走不遠，要使得報道產生持續的沖擊力，必須善于講好故事。故事思維注重巧妙設置切入點，設計懸念、矛盾沖突，突出情感性。很多優秀的短視頻擅長通過小切口，展示大背景、大主題。

故事來自于創作者的情懷，在新聞中講故事，表現的是事，落點在人，一定要在敘述的事跡中見到人物的精神、觀念。尤其在融媒體的作品中所反映的很多人物是普通的，但是他們的敬業精神，或在新時代的政策下他們對幸福生活的努力，以凡人小事的真情實感折射時代精神。只有精彩的故事才能發揮報道的感染力和影響力，以這些人物的報道來傳播正能量。這就需要站在普通讀者的視角，以普通受眾的身份來講述故事，關注普通人關切的人和事，拉近報道本體與受眾的距離。同時，講故事的過程中，把故事中人物和事跡的細節、情節展示出來，運用設置懸念、倒敘等敘事技巧，加上網絡輕松化的表達方式，調動受眾的好奇心，驅動他們不斷地追蹤報道新聞作品。

作者系海南師范大學新聞傳播與影視學院院長、教授