2020年中國國際公共關系大會在京舉行

王竹君

編者按：11月18日，以“公共關系賦能變化之世界”為主題的2020年中國國際公共關系大會在北京成功舉行，多位政府部門的領導、國內外公共關系領域的專家、學者齊聚一堂，探討中國公共關系行業的變革與發展。《國際公關》雜志特做專題，精編大會的發言和分論壇內容，以供讀者參考學習。

11月18日，由中國國際公共關系協會（CIPRA）主辦的“2020年中國國際公共關系大會”在北京隆重舉行。中國政府歐洲事務特別代表、聯合國原副秘書長、CIPRA會長吳紅波，全國政協第十二屆外事委員會副主任、大會發言人、國務院新聞辦原副主任王國慶，國家外文局原常務副局長、CIPRA副會長郭曉勇，中華全國新聞工作者協會原書記處書記、CIPRA副會長王冬梅，原國家旅游局副局長、CIPRA副會長吳文學，CIPRA副會長、國際關系學院副院長、教授郭惠民等協會領導，以及一些中外著名企業總裁、國際公關公司全球CEO、國內外著名公關專家和學者出席會議。CIPRA榮譽會長、“外交工作杰出貢獻者”國家榮譽稱號獲得者、中國原常駐聯合國代表、中國原駐美國大使李道豫通過視頻向大會致辭，CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力致大會開幕詞，CIPRA駐會副會長章蘭主持了開幕式和主題演講。

本屆大會的主題是：公共關系賦能變化之世界。緊緊圍繞大會這一主題，吳紅波作題為“新冠疫情大流行下的國際形勢”的主題演講。著名公共關系學者、美國馬里蘭大學教授James Grunig、德國萊比錫大學傳媒與媒體關系學院教授Ansgar Zerfass、澳大利亞悉尼科技大學傳播學院高級教授Jim Macnamara、國際傳播咨詢協會前主席Maxim Behar、IPRA前主席、“美國戰略傳播領導運動”創始人Robert Grupp、美國阿瑟 · 佩奇協會主席Roger Bolton通過視頻發表了主題演講。此外，奧美亞洲公關及影響力首席執行官柯穎德（Scott Kronick），中國石化新聞發言人、黨組宣傳部部長呂大鵬，吉利控股集團副總裁、吉利控股集團新聞發言人楊學良，分別就“這是我們的時代：由影響力驅動的傳播的未來”、“重大社會事件中的企業責任與公共關系建設”、“堅持技術創新 助力品牌提升——打造有全球影響力的智能出行科技公司”為題作了大會主題演講。

下午的3個論壇分別以“央企形象的機遇和挑戰”、“短視頻時代的注意力和影響力”、“變局中的汽車公關新戰法”為主題，多位公關行業專業人士圍繞話題展開熱烈討論。

面對中國經濟的下行壓力，中國公共關系市場依然保持穩中有增的態勢，表明市場對公關的需求不斷增加。CIPRA發布的《中國公共關系業2019年度調查報告》顯示，2019年整個市場的年營業規模約為668億元人民幣，年增長率為6.5%，略高于GDP增長幅度。調查還顯示，公共關系行業分化趨勢越發明顯，通過線上服務、直播帶貨等多種營銷手段助力公關已是大勢所趨。同時，突發公共事件頻發讓危機公關再受關注，資金問題依然是公關公司發展過程中面臨的挑戰。隨著“一帶一路”與公關全球化趨勢深入推進，中國企業逐步開展全球化布局，市場對公關公司的專業化、規范化和國際化提出了更高的要求。

中國國際公共關系大會于1996年開始舉辦，每兩年一屆，是中國公共關系行業規格最高、規模最大、影響最深的綜合性國際論壇會議。

（照片來源：即享影像）