2020首屆穿越壯美太行國際徒步大會項目案例

項目主體> 濟源產城融合示范區文化廣電和旅游局

項目執行> 中青旅聯科（北京）公關顧問有限公司

執行時間> 2020年10月

項目背景：

受到新冠肺炎影響，全球范圍內的旅游和體育消費市場陷入“休克期”，人們也陷入疫情帶來的恐懼和不安之中，大眾越來越珍視生命健康。人們出游、體驗、休閑方式的變化，刺激文化、體育和旅游消費市場不斷升級。“旅游+體育”成為疫后新機遇，以“文化+體育+旅游”產品為亮點的旅游發展模式成為新的需求。

近日，中華人民共和國國家發展和改革委員會、中華人民共和國文化和旅游部公布《太行山旅游業規劃（2020-2035年）》，為太行山文化旅游的發展描繪了藍圖。中青旅聯科根據這一“規劃”，結合河南濟源自身的文化和旅游資源優勢，為濟源產城融合示范區文化廣電和旅游局策劃了2020首屆穿越壯美太行國際徒步大會（以下簡稱“徒步大會”）。徒步大會融合愚公移山精神、太行王屋二山的自然資源，有效地促進文體旅有機融合，豐富主題旅游產品的多元供給，并通過賽事舉辦、系列營銷、產品包裝等形式的推廣，推動旅游消費活力釋放和產品升級，進一步推動太行山區旅游轉型和高質量發展。

項目概述：

2020首屆穿越壯美太行國際徒步大會于10月23至25日在太行山國家森林步道南起點濟源舉行，徒步大會以“跟著愚公走太行 山水濟源在等你”、“讓生活更健康 讓世界更美好”為主題，主體活動包含“一會一論壇一聯盟”，配套包含“森林集市”、特色非遺創意街區、篝火晚會、森林音樂會等。呈現出“文化+體育+旅游”多產業融合的發展模式，全面串聯太行山國家森林步道優質文體旅資源。

項目目的：

以文化體育旅游產業融合為核心，充分利用本次活動展示河南濟源優質的文化和旅游資源，打造既能面向專業運動員，又能面向普通大眾參與的徒步賽事活動，通過宣傳和營銷，擴大影響，進一步提升濟源文旅品牌和城市的知名度，加快促進文化、體育、旅游消費市場發展活力，補齊旅游目的地營銷發展中的品牌、營銷、產品等方面的短板，為地區經濟社會發展注入新的動能。

項目執行：

（一）兼顧專業競技和大眾參與，打造高水準全民徒步越野盛會

2020穿越壯美太行國際徒步大會設置大眾穿越組路線和專業越野組路線，其中大眾穿越組賽道長10km，專業越野組賽道長38km， 太行山國家森林步道濟源段集結了太行山的地脈、林脈、文脈，線路集體育比賽和旅游觀光體驗于一體，賽道質量高。

徒步大會前期通過微信公眾號、本地新聞媒體等平臺招募大眾參與，并與最酷、馬拉馬拉、咕咚、愛燃燒四家主流賽事報名平臺合作招募專業越野選手，從報名開始，兩個大眾穿越組和專業越野組分別收到千余名海內外徒步愛好者和專業運動員報名，經過遴選，大眾組確認一千余名，專業越野組確認120名參賽者，并分別于10月24日和25日進行比賽。

（二）主體活動規格高，配套活動豐富

徒步大會主體活動包含“一會一論壇一聯盟”。即“穿越壯美太行”國際徒步大會、太行山文化旅游發展論壇、成立太行山國家森林步道文化旅游聯盟三大板塊。活動由中國旅游協會、河南省文化和旅游廳、河南省外事辦、河南省體育局、河南省林業局主辦，濟源產城融合示范區管委會、中國旅游協會文化體育旅游分會承辦。圍繞大眾穿越組和專業越野組兩大賽事活動，包含開幕式、大眾穿越組起跑儀式、專業越野組起跑儀式、“森林集市”、特色非遺創意街區、篝火晚會、森林音樂會等活動，通過賽道設計、運動員招募、多元精彩配套活動的設置，讓整個太行山國家森林步道濟源段，呈現出規劃更合理、內容更豐富、體驗更多元的態勢。

（三）成果扎實，助力濟源文體旅融合發展

太行山文化旅游發展論壇根據《太行山旅游業發展規劃（2020—2035年）》中提出的太行山旅游業未來五年的發展思路重要指示，邀請了來自北京、河北、山西、河南三省一市文化和旅游部門負責人以及國內外文化、體育、旅游、營銷等相關領域的專家學者，共同探索太行山文化旅游融合發展路徑，推進“旅游+”，構建太行山文化旅游共建共享新格局。

在“一論壇”即太行山文化旅游發展論壇上，成立了太行山國家森林步道文化旅游聯盟，濟源示范區管委會、中國旅游協會文化體育旅游分會、中青旅聯科達成戰略合作協議，共同深度參與濟源旅游開發，將加強太行山區域的旅游合作，構建共商共建共享機制，以差異化、特色化推動太行山文化旅游的高質量發展。

（四）大咖云集，嘉賓級別高

活動邀請到文化和旅游部、國家體育總局、國家林業和草原局、中國旅游協會、河南省委省政府、北京、河北、山西等省市文旅部門、女排奧運冠軍惠若琪、“東方神鹿”王軍霞等體育名人、文化和旅游屆專家、國際友人、媒體代表等參會，反響熱烈。

通過本次徒步大會，全方面、多維度、立體式展現了濟源蓄勢待發的文化、體育、旅游發展態勢，相關產業的強勁動能，展現了河南省、濟源示范區深厚的文化底蘊和得天獨厚的旅游資源。

（五）突出主題營銷，擴大宣傳力度

2020首屆穿越壯美太行國際徒步大會以“跟著愚公走太行 山水濟源在等你”、“讓生活更健康 讓世界更美好”為營銷主題，在內容制作和輸出上，著重突出、強化宣傳口號吸引關注。

主題營銷圍繞“一會一論壇一聯盟”等系列活動，上線新華網和大河網專題;開設和維護“穿越壯美太行”、“濟源文旅”、“濟源旅游”微信公眾號、微博、抖音等平臺;新增#跟著愚公走太行#微博話題，#全民徒步dou來濟源#抖音挑戰賽;聯動中央電視臺5套、新華社、人民日報客戶端、中國旅游報等央級媒體，打通河南日報、大河網、濟源日報、濟源電視臺等省內和市內媒體重點傳播，拓展雅虎、美聯社、華爾街在線等國際媒體報道，在國內外氛圍營造上實現廣泛影響;前后共邀請34位網絡紅人進行宣傳，炒熱話題。

項目評估：

2020首屆穿越壯美太行國際徒步大會項目，中青旅聯科通過專業賽事組織、高水準辦會、重量嘉賓邀請、媒體多渠道打通、精品內容產出等手段，為濟源和廣大群眾呈現出一場真正國際水準的賽事，也體現出“文體旅”三產融合的多種可能性，充分展示了河南濟源的人文、自然旅游資源，以及潛力巨大的體育發展市場，獲得大量媒體、體育愛好者、行業達人、本地及周邊省市客群的關注，進一步擴大了濟源的知名度和影響力，擦亮山水濟源品牌。境內宣傳累計曝光2.14億人次，境外潛在覆蓋用戶1.1億人次。也在行業端，展示出濟源對于“文體旅”產業融合的創新探索，樹立了產業標桿形象。