中國互聯網巨頭攪動全球音樂市場

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Lil Nas X在一家小型工作室錄制《Old Town Road》這首單曲時，絕不會想到在TikTok（一種社交短視頻應用）上會有超過7000萬人使用這首歌錄制短視頻。也更不會想到，這樣的走紅方式會讓他連續19周霸占Billboard Hot 100的榜首位置。

甚至可能就連TikTok也沒想到，不僅僅是在中國，哪怕在歐美市場，音樂人們開始借助TikTok來推廣自己的歌曲，唱片公司也越來越看重這個平臺。同時，作為最火爆的社交平臺，TikTok頻頻登上各大海外媒體的頭版，成為海外互聯網巨頭們的頭號競爭對手，還被美國證監會盯上了。

字節跳動這家中國互聯網企業，成功通過TikTok攪動了海外互聯網市場。

“它在美國的業績開始騰飛，尤其是對于年輕人。它在印度的增長非常迅速。我認為就規模而言，它已經超過了Instagram。”扎克伯格在Facebook內部的談話被泄露，而這個它，指的正是Tiktok。

毫無疑問，Tiktok的迅速走紅給海外巨頭們帶來了巨大的危機感。去年年底，Facebook推出了一款名為Lasso的軟件與TikTok對標，但其月均下載量還不到TikTok的1%——截止 2019年 6 月底，Facebook 類似短視頻軟件 Lasso 平均每月下載量為 15000 次，而 TikTok 在 1 月份的下載量就增加了 640 萬次。2019年11月12日，Instagram也發布了一款類似TikTok的產品，名為Reels。Twitter亦如此，不過其在短視頻領域的嘗試Vine已經宣告失敗。

盡管TikTok是一款社交短視頻應用，但是它在海外音樂市場也掀起了一陣風。在福布斯發布的一篇《2020年媒體與娛樂十大預測》報道中，Tiktok除了社交視頻的前綴，還增加了“Music”一詞。唱片公司們紛紛將Tiktok納入自家的營銷重地，并且，在音樂版權費用方面，唱片公司的要價也隨著Tiktok的估值上漲水漲船高。同時，對于Tiktok母公司字節跳動推出的新音樂流媒體平臺，各大唱片公司也都期望能從中分得一杯羹，正處于博弈期。

此外，中國流媒體音樂市場的快速發展，甚至起到了倒逼海外流媒體平臺功能創新的作用。比如，Spotify在今年增加了視頻功能Canvas，允許藝人在播放列表里插入短視頻和為歌曲播放頁面配上GIF。而這一點與短視頻的風靡不無關系。

同時，歌詞隨曲目滾動在我國音樂流媒體平臺上屬于基本功能，但是在美國、英國這些中高端市場由于版權的限制，長久以來一直沒有顯示歌詞的功能。在2019年8月份，Apple Music在IOS13中推出了這項功能，不久后，Spotify也開始測試這項功能的上線。有媒體報道，Apple Music將歌詞搜索技術進行了專利申請，并且已經被美國專利局發布。

中國互聯網巨頭們擴張海外布局的同時，也與海外企業產生了更加緊密的聯系，反哺了國內音樂市場。兩個月前，海外知名發行平臺Tunecore和CD baby都宣布與TME達成合作，將海外音樂人的音樂發行到中國。而在海外知名音樂類媒體MBW、Digital Music News等網站，中國企業出現的頻率越來越高。在各種海外新聞和報告中，都有提及“中國是全球音樂市場中增速最快的地區之一”、“2018年中國在全球十大音樂市場位列第七”等亮點，讓全球音樂市場看到了中國音樂產業的最新動態和發展潛力。

可以預見，隨著中國互聯網企業實力不斷提高、中國音樂產業進一步發展，中國互聯網巨頭們將越來越多地活躍在全球舞臺上。

摘編自微信公眾號“音樂先聲”