從星火到烈焰，中國網(wǎng)劇十年

本報(bào)特約記者 羅曉汀

回首2019年，給觀眾留下深刻印象的網(wǎng)劇數(shù)量可謂空前。《陳情令》《長安十二時(shí)辰》《慶余年》等不僅捧出新晉流量明星，而且?guī)椭恍┟餍菍?shí)現(xiàn)表演上的突破。過去十年，中國網(wǎng)劇從零星火苗變成熊熊烈焰，制作水準(zhǔn)不斷提升。下一個(gè)十年又會如何？有一點(diǎn)可以肯定，革新的故事將繼續(xù)。

從段子劇到大劇

從網(wǎng)劇發(fā)展看，2012年以前，國內(nèi)影視行業(yè)還是衛(wèi)視的天下，零星幾部網(wǎng)絡(luò)自制迷你劇并不太受廣大觀眾重視。直到2012年大鵬的《屌絲男士》的出現(xiàn)，網(wǎng)劇才開始在網(wǎng)絡(luò)上走紅。

2014年，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等主流視頻平臺紛紛入局，其中愛奇藝以單集500萬元的制作成本拍攝大IP劇《盜墓筆記》，標(biāo)志著網(wǎng)劇大劇時(shí)代的到來。接下來幾年，網(wǎng)劇實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)。2017年，新上線網(wǎng)劇數(shù)量達(dá)到310余部的同時(shí)，品質(zhì)再度升級，《白夜追兇》《河神》《無證之罪》《虎嘯龍吟》等現(xiàn)象級口碑劇在同一年出現(xiàn)。進(jìn)入2018年，《如懿傳》選擇在網(wǎng)上獨(dú)播，依然取得173.9億次播放量和廣泛話題度，讓業(yè)界發(fā)現(xiàn)純網(wǎng)播劇也可以獲得不輸于網(wǎng)臺聯(lián)播劇的影響力和商業(yè)收益。

2019年成為國產(chǎn)網(wǎng)劇工業(yè)化全面升級的一年。比如《長安十二時(shí)辰》除驚心動(dòng)魄的情節(jié)、性格鮮明的人物、密集緊迫的戲劇張力之外，耗資5000萬元搭建的唐城、服裝紋樣的精美復(fù)原、9000多個(gè)特效鏡頭，都被認(rèn)為代表網(wǎng)劇拍攝技術(shù)的全面顛覆。正是在這種高品質(zhì)制作之下，多部頭部劇在傳播性和品質(zhì)度之間取得較好的平衡。

告別大尺度

“2002、2003年許多制作方和平臺對于網(wǎng)感的理解其實(shí)就是獵奇”。一名平臺方工作人員對筆者介紹稱，由于新渠道在剛出現(xiàn)時(shí)缺乏監(jiān)管，加上一些大尺度網(wǎng)劇的成功，大家很快將觀眾有強(qiáng)烈需求、衛(wèi)視又拍不了的題材當(dāng)作網(wǎng)劇彎道超車的捷徑。然而隨著近年來網(wǎng)劇管理的日益規(guī)范化，過往大膽前衛(wèi)的題材變成雷區(qū)，各方的“網(wǎng)感”也完成了一場深度進(jìn)化。

首先是題材更符合年輕受眾口味。近年來上新的網(wǎng)絡(luò)劇多以青春、古裝、都市和喜劇等題材為主。

二是對網(wǎng)生代觀眾需求滿足的升級。新生代觀眾一個(gè)典型特點(diǎn)是不再追求大而全的劇集品質(zhì)，而更容易被一些觸發(fā)個(gè)人嗨點(diǎn)的“點(diǎn)”打動(dòng)，例如2018年的《鎮(zhèn)魂》成為爆款，不僅受益于懸疑元素，更在于引發(fā)女性觀眾對朱一龍和白宇演繹的兄弟情的圍觀。

三是針對不同觀眾需求實(shí)現(xiàn)網(wǎng)劇類型化發(fā)展。目前網(wǎng)劇已經(jīng)逐漸細(xì)分為懸疑、甜寵、動(dòng)作、古裝權(quán)謀、律政、軍旅、情感等多個(gè)領(lǐng)域，類型化日益顯著。

“次元壁”被打破

“國家隊(duì)”入場堪稱2019年網(wǎng)劇行業(yè)的一大精彩。《慶余年》熱播期間，網(wǎng)上討論的熱點(diǎn)之一是，本以為陳道明和吳剛這兩位國家一級演員的加入，已經(jīng)讓劇集品質(zhì)得到極大保障，誰知道網(wǎng)民深扒之下發(fā)現(xiàn)，扮演角色梅執(zhí)禮的李建義、扮演范老太太的曹翠芬和扮演角色南慶太后的鄭毓芝均為國家一級演員。此等陣容連正劇都極其罕見。業(yè)界認(rèn)為，這標(biāo)志著經(jīng)過十年嬗變后，網(wǎng)劇和臺劇的演員“次元壁”已經(jīng)被徹底打破。

還以2019年為例，網(wǎng)劇不僅網(wǎng)羅了易烊千璽、王一博、肖戰(zhàn)等頂流明星，大銀幕演員也紛紛“觸網(wǎng)”。張震、倪妮的《宸汐緣》、劉昊然的《九州縹緲錄》、湯唯的《大明風(fēng)華》都已陸續(xù)播出。和電影演員一同入局的還有電影導(dǎo)演。比如，2019年馮小剛監(jiān)制了李現(xiàn)主演的《劍王朝》。

老年人也追劇

網(wǎng)劇十年嬗變，也是平臺、制作方和觀眾多方互動(dòng)之下的自我顛覆。

平臺方面，2018年8月，“優(yōu)愛騰”聯(lián)合六大制作公司，聯(lián)合發(fā)出聲明，抵制天價(jià)片酬和偷漏稅行為。這標(biāo)志著平臺制作的規(guī)范化升級。

2016年以來，視頻平臺在劇集產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)一直在走強(qiáng)，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》《最好的我們》等劇先后反向輸出衛(wèi)視，視頻自制劇在2019年成為新的潮流。隨著衛(wèi)視劇爆款的減少和影響力的趨平，網(wǎng)劇開始迎頭趕上衛(wèi)視劇。

網(wǎng)劇出海也成為一大特色，《白夜行》被網(wǎng)飛購入，《陳情令》《破冰行動(dòng)》《長安十二時(shí)辰》等劇集在韓國、美國、新加坡、泰國等都有很高熱度。

隨著平臺一同升級的還有觀眾。如今網(wǎng)上追劇已不再是年輕群體特權(quán)，中老年群體的占比越來越高。而“飯圈”涌入追劇，也讓網(wǎng)劇的衍生價(jià)值不斷顯現(xiàn)。以去年夏天火爆的《陳情令》為例，不管是影視劇音樂專輯，還是演唱會門票等，都充分挖掘了粉絲的強(qiáng)大購買力。

過去十年，網(wǎng)劇從低品質(zhì)盛行到爆款頻出，從群雄并起到“三國演義”。接下來的十年，繼續(xù)立于不敗之地的王道是什么？優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容恐怕才是讓網(wǎng)劇行業(yè)持續(xù)保鮮的終極奧義。▲