書店的盲盒里裝著什么

蔣肖斌

讀者與書的相遇可以是深思熟慮、多方查探的，也可能是偶然邂逅、狹路相逢，然后開啟一場(chǎng)關(guān)于閱讀的冒險(xiǎn)。

“4·23世界讀書日”之際，珠海的無(wú)界書店推出“無(wú)界盲選”，讀者根據(jù)關(guān)鍵詞“童書”“文學(xué)”“社科”“隨機(jī)”來(lái)選擇。每個(gè)盲盒定價(jià)從59元到99元不等，裝著不少于兩本推選書籍。其中暢銷書會(huì)相對(duì)較少——想讓讀者關(guān)注到鮮被發(fā)現(xiàn)的好書。

這一天，包頭市新華書店也推出了“新華盲盒”活動(dòng)，公布的書單中有《人生海海》《北上》《原則》《平凡的世界》等，還有陶瓷馬克杯、玻璃保鮮盒、保溫杯等生活用品。當(dāng)讀者收到盲盒時(shí)，除了隨機(jī)選擇的書籍，還會(huì)有定制書簽、生活用品。

盲盒——一種源于日本的玩法，一個(gè)小盒子中裝著玩偶手辦，買的時(shí)候不知道里面具體裝的哪一款，只有打開后才知道，賣的是過(guò)程中的神秘感和不確定性，“盲盒經(jīng)濟(jì)”一時(shí)風(fēng)行。近來(lái)，實(shí)體書店賣書，也瞄上了盲盒的玩法。

不可否認(rèn)，最近書店扎堆兒賣盲盒，直接原因是疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力。

2月25日，位于浙江海鹽的烏托邦書店發(fā)布了《結(jié)業(yè)通告》，這家開了4年的書店沒(méi)能挺過(guò)疫情。書店正式結(jié)業(yè)前，對(duì)于店內(nèi)庫(kù)存圖書以盲盒形式銷售。每個(gè)盲盒定價(jià)98元，內(nèi)含價(jià)值約150元的書籍。

3月9日晚，單向空間書店在主播薇婭的直播間，開賣“保衛(wèi)書店”盲盒。單向空間為盲盒挑選的書籍，均為其出版體系中的佳作。和單向空間一道賣盲盒的，還有先鋒書店、1200b o o k s h op、精典書店、曉風(fēng)書屋、烏托邦書店。其中，先鋒書店大概算是書店盲盒界的先鋒。

早在2015年，先鋒書店就在其網(wǎng)店上推出了“定制”盲盒：讀者留言訴說(shuō)自己最近的心情，書店根據(jù)他的需求去針對(duì)性地挑選圖書。“很多讀者面對(duì)一個(gè)龐大的書庫(kù)，不知道如何開啟閱讀，所以比較貼心的方式就是我們幫你挑選，這也是創(chuàng)造人與書的一種緣分。”先鋒書店品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)理李新新說(shuō)。

后來(lái)，先鋒書店把盲盒從網(wǎng)店搬到了實(shí)體書店，由書店的選書師挑選圖書。這時(shí)，“盲”的成分就更大了，讀者有時(shí)候完全不知道里面裝的什么，等于是一場(chǎng)冒險(xiǎn)，而書店能保證的是選品品質(zhì)。

鐘書閣書店盲盒

先鋒書店書+果味酒盲盒

今年3月27日，先鋒書店天貓旗艦店重啟，邀請(qǐng)?jiān)娙吮睄u、音樂(lè)人李健、作家阿乙、詞作者方文山等，為讀者挑選圖書。一個(gè)盲盒包含“2～4本精選圖書，一張手寫明信片”，以及“數(shù)不清的愛”。名家盲選，其實(shí)是給大家一個(gè)閱讀榜樣——他們是如何成為現(xiàn)在的自己，跟他們讀的書是分不開的，你想了解這個(gè)人，就去看他讀的書。

此外，先鋒書店還推出了“氣味盲選（1本圖書+1款香水）”“甜咸盲選（1本書+1張手寫明信片）”“賭酒盲選（至少1瓶酒+其他）”等新花樣。誰(shuí)說(shuō)書不是有味道、可醉人的呢？

先鋒書店在微信公眾號(hào)上寫道：“比起高大偉岸的圖書館，盲選更像是一個(gè)小小的、充滿人情味的樂(lè)園，在經(jīng)歷了閱讀者的思緒和選書人的心意后，等待著被翻開和被喜愛，繼而創(chuàng)造新的故事。”等待的快樂(lè)與驚喜，可能是盲盒最大的誘惑力。但與裝著玩偶手辦的盲盒相比，書有那么大的魅力嗎？

在無(wú)界書店，女孩K K買了文學(xué)類的盲選：“之前買書總喜歡看書店暢銷榜或者朋友推薦，這次買的盲選，里面是兩本沒(méi)聽過(guò)的小說(shuō)，有一本已經(jīng)在看了，真的是一邊擦眼淚一邊看，書中寫的生老病死，投射到生活，讓我無(wú)法不聯(lián)想到自己。”

男孩阿皓在“ 隨機(jī)” 和“社科”之間猶豫了很久，最后，他選了“社科”：“本以為是比較枯燥的書，居然非常有趣。而且有一本書的封面好亮麗，我查了一下這是‘甲骨文叢書系列中的一本，覺得買到寶藏了。”

董芳買過(guò)1200b o o k s h o p和單向空間的盲盒，“和直接買一本確定的書相比，盲盒只告訴你主題，卻不知道具體是什么書，無(wú)目的的閱讀反而更能感受閱讀的快樂(lè)，讓人覺得閱讀者和書也是講緣分的。”當(dāng)然，董芳坦言，也有為“情懷”埋單的成分，“以前也買過(guò)衣服和鞋子的盲盒，基本都是扔貨，書是最滿意的了。”

書本身的質(zhì)量保障、書店受認(rèn)可的選品能力，再加上拆封時(shí)的驚喜，或者還有一點(diǎn)“買不了吃虧”的心態(tài)——既然讀者買賬，賣盲盒就這樣成了越來(lái)越多實(shí)體書店的選擇。

//摘自2020年5月6日《中國(guó)青年報(bào)》，本刊有刪節(jié)/