“冰雪+”文體旅融合發展的實踐探索

地方體育事業與北京冬奧結合的三個著力點

蚌埠市體育局局長 張亞：隨著冬奧會的臨近，地方體育部門也應做一些思想上、行動上的準備。結合蚌埠情況，我認為有三個方面的著力點：一是從硬件上著力。為了使更多的人能夠喜愛冰雪運動，走向冰場、雪地去鍛煉，我們在冰雪運動設施上應該有所提升。特別是可以利用新技術，在人造冰、室內雪場等方面進行探索。二是從人才方面著力。通過引進冰雪運動方面的專業人才等，帶動更多的人去參與冰雪運動。三是從活動上著力。主要是通過營造氛圍，讓更多人了解冬奧、參與冬奧，形成全民迎冬奧的濃厚氛圍。

打造“體育+旅游”新消費業態

中共秭歸縣委書記盧輝：舉辦北京冬奧，可以展示我們的大國形象，展現中國人的健康風貌，以及中國人的開放姿態。北京冬奧會帶動了“體育+旅游”新消費業態的興起，也進一步豐富了中國冬季旅游產品，其意義是全方位的。北京冬奧會后，應該以更豐富的創新思維，布局更多的商業業態，真正實現冬奧商業價值可持續、政治價值可持續、全民健康價值可持續。現在冰雪運動對南方更有吸引力，未來希望能打造南北交融的旅游產品，形成“人群候鳥性的遷徙”，夏天到北方，冬天到南方，以及進行錯季的旅游產品開發。

實現冰雪產業繁榮發展需要做好推廣普及工作

新疆阿爾泰旅游發展集團有限公司副總經理、阿勒泰市阿爾泰山旅游有限公司董事長史志強：從阿爾泰這幾年的發展來看，冰雪產業對經濟的拉動作用非常大。不過根據我們的觀察，冰雪產業在發展中也面臨很多問題。比如，如何保障初次上雪人群的人身安全，如何提升滑雪體驗感，如何讓滑雪價格更親民等問題，值得研究。在阿勒泰，我們把中小學生每周兩節的體育課整合成一天，并將雪場作為運動場地，讓這些孩子都有機會學滑雪。如果全疆都這樣做，滑雪的人會越來越多，滑雪市場會越來越繁榮，相關的產業鏈也會越來越完善;在市場機制的影響下，產品價格會逐漸降低，從而使得參與冰雪運動的人越來越多，最終形成良性循環。

將“冰天雪地”轉化成“金山銀山”

神農架林區文旅局副局長明磊：近幾年，湖北的冰雪產業發展非常快。不過，在冰雪產業發展尤其是雪場建設方面，我們也面臨一些困難和問題：一是認識問題，南方對于冰雪產業發展形勢缺乏準確的把握。二是定位問題，南方雪場剛開始起步，但是發展到一定程度以后，游客特別是滑雪愛好者對雪場專業性會產生更高要求，因此雪場的定位非常重要，關系著自身能走多高、走多遠。三是發展問題，南方適合建雪場的地方比較偏遠，交通投入比較大，資源優勢較難轉化為產業優勢。我們要提高認識，加強宣傳引導，開拓思路破解這些難題，真正將“冰天雪地”轉化成“金山銀山”。

以文化為牽引，破解冰雪旅游產業兩大難題

北京忠和體育發展有限公司董事長孫承華：冰雪旅游產業目前存在兩大難題：一是冰雪旅游仍然處于單季運動、單季旅游的狀態，對大型滑雪度假區、滑雪小鎮而言，成本的回收、投資的回收面臨很大壓力;二是配套服務體系還有待完善，包括場地、服務、交通等一系列配套設施。從未來可持續發展角度來看，冰雪文化是推動冰雪運動和冰雪產業繁榮發展的關鍵。如果能真正培育形成冰雪文化，群眾重復上冰雪次數會增多，冰雪運動滲透率也會提高。因此，要以文化為牽引，借助冬奧會契機，推動冰雪運動和其他產業的融合發展，為冰雪產業長期可持續發展提供動能。

探索“冰雪+”文體旅融合發展新模式

張家口冰雪運動協會主席、富龍控股集團董事長王誠：近年來，富龍滑雪場積極探索“冰雪+”融合發展新模式，如“冰雪+運動”“冰雪+電信”“冰雪+游戲”等。近期在崇禮舉行的首屆《和平精英》城市賽，將電子競技與冰雪運動融為一體，有著非常好的參與度。未來“冰雪+”文體旅融合發展，應當是產品的結合。南方有什么、北方有什么，夏季有什么、冬季有什么，滑雪的人要做什么、不滑雪的人做什么，都要進行通盤考慮，將不同地區、季節特色及人群需要結合起來做產品，還可以依托互聯網使文體旅產業實現更為深入的融合，讓各項資源發揮出最大價值。

將教育和健康管理融入冰雪運動

北京中科安康國際醫學研究院成都分院院長師亦里：目前，可能大部分人都不太知道自己到底適合不適合、敢不敢進行冰雪運動，這就需要加強教育和健康管理的工作。對于年輕人來說，由喜歡到熱愛再到擅長是一個長期過程，因此冰雪運動普及還要從更早的年齡開始。健康管理是全生命周期的，冰雪和文體旅的創新融合，都包含在全健康、全生命周期、全產業鏈的教育融合中。讓三億人參加冰雪運動不是小數目，這是一個教育引導的過程。未來，希望能夠把運動、健康教育融入到奧運會里，提升中國人的健康素養。這樣一來，文體旅創新融合才會有更好的結果，也更加可持續。

發展蘊含中華傳統文化的冰上項目

清滕體育創始人、CEO姜嵐：賽龍舟是中華民族悠久的傳統文化，既可以帶動當地旅游，又能夠吸引全民參與。冰地條件有限，我們就在龍舟上安上了輪子，這是“冰上龍舟”的一大特點。冰雪運動的參與是有限制的。一個人從不會滑雪到站在雪道上面，至少需要半天適應時間，但是龍舟不一樣，龍舟分為12人制和5人制，有舵手、有鼓手，體力不好的參與者可以去掌握方向、可以敲鼓，零基礎的群眾經過十多分鐘的適應時間就可以參與進來，門檻很低，是實現“三億人上冰雪”很好的載體。

充分利用互聯網做好冰雪文化傳播

北京大學新媒體研究院研究員徐運紅：“冰雪+”是現在很重要的議題，如何讓廣大人民群眾喜歡冰雪運動，有個非常好的方式和渠道——互聯網。大量的冰雪運動內容都可以通過短視頻等形式展示出來，并在微博、抖音、快手等平臺上傳播。看的人多了，冰雪文化氣氛自然也會濃厚起來。通過“冰雪+互聯網”來吸引老百姓，并讓更多人感受到冰雪運動的魅力、感受到冰雪文化的魅力、感受到冰雪旅游的魅力，才能真正發掘和培養更大范圍內的消費需求，從而帶動相關產業的落地。

匯聚各方資源共襄盛舉

北奧集團黨總支副書記、副總經理馮全普：可以用五句話來概括北奧集團：中國崛起的見證者、大國展示的表達者、“雙奧”文化積淀的承載者、文體融合的開拓者、奧運精神的傳承者。北奧集團負責2022北京冬奧會體育展示和頒獎儀式，這項國際化工作極其艱苦、標準要求極其嚴格，需要不斷努力進行攀升、進行爬坡。特別希望在“冰雪+”文體旅融合過程中，把這種高度專業性變成大眾可以接受、產業可以參與的模式，匯聚社會各方優勢資源，共襄盛舉、共創大業。

責編/羅婷 賈娜 美編/石玉 李祥峰