圖形創意思維在平面廣告設計中的應用研究

董杰 李曉璐 安徽新華學院

一、圖形語言在平面廣告設計中的特點

從過去到現在，到未來，單純的文字傳播遠遠滿足不了人們的視覺需求，圖形語言在平面廣告的設計中占比越來越大，同時文字也需要圖形的輔助說明功能，契合主題的圖形加上文字說明，才能做出一份基礎的平面廣告設計，這個時候，運用創意思維對圖形進行創意設計，從而能做出令人耳目一新的優秀設計作品。

1.圖形是全世界人民都能懂的符號語言

在飛速發展的現代社會，地球越來越小，人們的距離越來越短，在文字不能在不同人之間進行有效溝通的時候，圖形就應運而生，在跨語言傳播上面發揮了自己的重大作用，相對于復雜的文字符號，更低文化水平的人們也能較好的理解。

2.圖形語言是準確迅速的具象語言

具象圖形是一種具有實在意義的圖形符號，能夠準確的描述或者再現被傳播物體的特征。圖形語言相對于文字符號，能更加便捷的傳播信息，是人們一目了然，加速對信息的接收速度和閱讀速度，從而使信息更好更快的傳播，現在已經到了一個全民讀圖時代，圖形不僅能快速準確的傳達信息，同時也給信息以及設計帶來了很多的趣味性和易讀性。

3.圖形語言是情感化的勸服語言

一個圖形的形狀、顏色、風格、大小都能在一定程度上影響觀看者的情緒，圖形不同于文字，圖形是具有生命情感和帶有創作者個人特色的一個藝術存在，來源于生活的同時，因為增加了創作者的主觀想象和創意思維從而高于生活。圖形元素給觀看者帶來的視覺情感氛圍是無法抗拒的，很容易把觀看者帶入到其營造的情感氛圍中從而打動觀看者。

二、圖形創意在平面廣告設計中的應用方法

在圖形的創意設計中，不能照搬照抄生活中的素材，因為原始素材不可避免的會存在粗陋、繁雜、瑣碎等等不合適的因素，只有進行提煉出清晰明確的圖形，再通過一些創意手法和思維，進行創意手法的運用和藝術化的加工創造，設計出被大眾所需、所認可的優秀平面廣告設計。

1.虛構：虛構是想象力高度發揮的結果，通過夸張、擬人等等方式更加深刻的表達出作品想要傳達出的藝術內涵，更加深刻、真實、全面的傳達和升華信息內容。

2.聯想：聯想是通過一個事物想到另外一個事物的心理過程，可以找到各種元素的內在聯系，從而運用一定的藝術手法將這些元素串聯在一起并在廣告設計中表現出來。

3.想象：想象是根據一定形象的基礎上，通過天馬行空的思考進而創造出一個新形象的過程，想象可以運用的手法多種多樣，比如說錯位、解構重組、聯想等等方式來造就一個新形象的產生。

4.同構：同構是把多個不同形象按照一定的內在聯系進行一個不斷重組的過程，形成一個具有多方面特色的、視覺沖擊力的、深刻內涵的新形象。進行同構的多個元素必須存在一定的內在聯系，才能在平面廣告的圖形創意設計中形成有意思的傳播點和創意點。

5.正負形：正負形是一個極具視覺穿透力的表現手法，通過正形和負形的相互配合重組，在一個平面中，視覺的著力點不同，就會產生不同的視覺效果，正負形運用得當很大程度上會做出讓人驚嘆的平面廣告設計作品。

6.元素替代：元素替代是以想象力為基礎，把一個元素的部分替換成另外的元素，豐富視覺效果和表現力，使原有的形象爆發出新的視覺創意思想。

7.混維：混維是現代社會下發展的產物，運用電腦等設計技巧的輔助，將平面廣告設計從二維轉變為三維的存在，無視時間和空間的作用，使創意作品更具有藝術爆發力和表現力，是一個極其有趣的圖形創意表現手法，現代大部分的平面廣告設計中或多或少都存在混維的痕跡。

8.影子：影子是一個會被經常用到的圖形創意的手法，在光線的照射下，物體都會產生和本身類似的投影，而影子和物體本身的關聯性和可創造性，使得大部分設計師在平面廣告的設計中，廣泛運用影子這種特殊的形式，進行創意設計，使得作品更加的豐富有內涵，發人深省。

三、圖形創意在平面廣告設計中的應用作用

在現代社會中，圖形在平面廣告設計中的重要性不言而喻，它是一種視覺傳達符號，能通過自身的形狀、顏色、大小向全世界人民傳達信息。圖形也能最大程度上使設計師的思想腦洞變為現實的存在，超高的表現力，能大大吸引人們的注意力，能夠準確的傳達廣告的主題，并且使人們更容易理解廣告的內容，使所傳達的廣告信息深入人心，給人們留下深刻的印象。

四、結語

圖形創意是一種思維方式的訓練，將優秀的圖形創意應用到平面廣告中將極大地豐富平面廣告的表現形式，強化平面廣告的傳達效果。圖形創意不僅僅是圖形的設計，其中包含了豐富的想象力、各種各樣的藝術手法、還有新奇的不斷更新的視覺形式，以及設計師自身的獨特的優秀的風格。一個優秀的平面廣告設計中的圖形創意，它的圖形語言能夠更準確而又清晰的表達設計的主題。