企業新聞宣傳報道工作不足及應對策略

潘功樂 河南省交通運輸廳京珠高速公路新鄉至鄭州管理處

企業競爭力離不開企業文化的影響，企業文化可以有效提高企業競爭力，目前，企業新聞宣傳報道工作并不完善，所以，企業要重視這些問題所在，采取有效的措施解決這些問題，讓企業宣傳更加務實，更加鮮活，將企業文化深入到社會各界，提高企業知名度和影響力。

一、企業新聞宣傳報道工作中存在的不足

（一）對企業新聞宣傳報道的重視不夠

目前的大部分企業中，相較于企業新聞宣傳報道，企業管理者對企業經營和管理更加重視，并未明確意識到企業宣傳報道與經營管理之間的作用關系，宣傳報道大多只是形式主義，宣傳對象僅為個人或者某一部門。因此企業宣傳報道并未真正的發揮作用，對企業文化理念宣傳更是沒有實質性意義，并不利于企業良好形象的樹立。

（二）宣傳報道流于形式或內容貪粗略

企業新聞宣傳報道的內容要有主有次，切勿貪多無中心思想，如果堅持報道過多的內容，會導致報道內容過程讓人乏味，對新聞報道宣傳的意義沒有實質性幫助。以管理層調整會議宣傳報道為例，報道的重點內容應該偏向于企業領導對上任管理者工作的肯定以及新任管理者的工作要求，而關于會議地點、時間等內容稍作解說即可，如果報道內容涵蓋會議主持人、各領導人的講話和發言以及新上任管理者的個人履歷和上任管理者的貢獻等，那么報道內容就有失重點，中心思想讓人難以琢磨。

（三）宣傳報道千篇一律，沒有新意

新聞報道的內容通常為最新事實，通過某種形式將新聞信息報道出來。企業新聞報道也是如此，特別是建議的提出和經驗總結更要完善。但是目前大部分企業的宣傳內容基本一致，缺乏新意，以會議報道為例，基本是將會議記錄照搬出來，將新聞報道于政務信息混為一談，在企業內部網絡宣傳，并未意識到新聞宣傳報道和政務通知的區別。

（四）選材不當，缺乏趣味性

有的企業在選取新聞素材是內容沒有新意，要么就是內容并不務實，讀者在閱讀時很難產生興趣，導致企業新聞宣傳報道不能發揮真正的作用。此外，新聞報道時選取的圖片或視頻并不適用于宣傳內容，給人產生不好的印象，可能部分圖片對企業形象和領導形象造成影響，不利于企業樹立良好的形象。當前的企業新聞宣傳報道工作有很多問題，企業要給予高度重視，尋求企業新聞宣傳報道改革發展措施，讓新聞報道宣傳幫助企業更好的經營發展。

二、提高企業新聞宣傳報道水平的建議

（一）擴展企業的宣傳素材與領域

企業宣傳報道是為了向讀者傳播有意義的企業內容，為讀者提供有價值的信息，所以，企業新聞宣傳要將內外部緊密結合在一起，宣傳工作重點，比如新聞報道中的企業先進技術、改革發展方向、優秀團隊建設等內容，可以幫助企業在外界樹立良好的企業形象，同時對企業內部團結發展起促進作用；同時，企業新聞宣傳報道的第一批也是最重要的一批受眾人群就是企業內部員工，對企業動態發展方向要第一時間向內部工作人員傳達，尤其是與員工息息相關的信息要加強報道，讓員工對企業的責任感得到提升。

（二）創新新聞宣傳報道，增加內容趣味性

企業的新聞宣傳報道的重點內容是重大活動和政策的公布，其中包括企業重要活動、戰略發展規劃等，這些報道內容一般缺乏趣味性，針對此類新聞宣傳報道，要重視報道形式的創新，通過多樣化的報道形式，讓報道內容可以吸引讀者。比如，在企業宣傳手冊中可以加入讀者意見欄，提高企業員工的參與度，讓他們在工作過程中更加積極主動；除此之外，在現代通訊科技影響下，企業可以建立微信公眾號、微博賬號等，用于宣傳企業文化，使得企業信息更快宣傳。

（三）深入宣傳企業的思想內涵，拓寬報道方式

企業新聞宣傳報道，不僅要重視報道內容的趣味性和生動性，同時也要重視其廣度和深度。企業新聞在分析事件和人物時，要客觀全面，企業信息涵蓋的核心思想要深入剖析，讓企業的運作方式占據主動地位，讓新聞宣傳發揮真正的意義；另外，新聞宣傳報道的形式多樣化，比如深度報道、專題報道、跟蹤報道等，通過這些報道形式增加受眾人群對新聞內容的理解更加準確。

（四）加強宣傳隊伍的建設，打造優質團隊

良好的企業新聞宣傳報道工作離不開宣傳團隊的努力，為了讓新聞宣傳報道更加有效，必須組建一支高素質的宣傳團隊。所以，加強宣傳團隊建設非常重要。可以為宣傳工作人員提供更多的培訓機會，使其綜合素質得到提升；同時，讓宣傳工作人員有更多的實踐機會，提高其工作能力，為企業發展作出貢獻；企業宣傳是一項長期任務，宣傳工作人員要不斷創新發展，幫助企業更好的發展。

三、結語

當前各行各業均面臨轉型發展，企業想要在復雜的市場環境中占據一定的地位，需重視新聞宣傳報道工作的重要意義，向外界和企業內部宣傳企業文化，利用新型網絡技術，提高企業文化宣傳的速度和廣度，讓企業樹立良好的形象，擴大企業知名度，讓企業更快更好的向前發展。