試論深度旅游視角下茶文化生態旅游的開發路徑

于瑤 景德鎮學院

深度旅游是一種全新的旅游指導理論，不僅可以為消費者提供深度體驗，還能為茶文化生態旅游發展提供支持。基于深度旅游視角下，對旅游資源的高度整合十分側重。而將深度旅游視與茶文化生態旅游融合在一起，除了能夠讓茶文化旅游產業的發展得到細化之外，還能促進茶文化旅游品牌競爭力的提高。對此，在今后的發展中，應該結合當地發展現狀，強化對茶文化生態旅游的開發。

一、深度旅游理論的基本精神主張分析

針對深度旅游，作為我國旅游行業從形式化漸漸轉變為內涵化的重要產物，不單單是一種營銷的口號，更屬于符合國情且適應發展的新型旅游理論。目前，雖然學術界并沒有給深度旅游明確的定義，但是在相對開放且包容的研究中，對于深度旅游的主張具體可以體現以下幾個層面：

第一，文化體驗的深層次性。深度旅游最早出在國外，倡導消費者需要深刻且深層次的融合到特定環境中，盡情的感受當地風土人情和歷史文化，而不再是以往走馬觀花的旅游形式。所以，就這一層面來說，深度旅游自身對傳統旅游形態批判性改造，表示著旅游自身的內涵式發展。

第二，高度整合旅游資源。深度旅游是一種體驗營銷，在這一理念中，注重在短時間內，最大限度且全面的為消費者提供人性化服務。而對于這種服務來說，具體涵蓋了：會展經濟以及旅游資源等內容。歸根結底，深度旅游視角下，側重倡導對旅游資源的高度整合，通過深層次的對旅游資源進行開發，盡可能滿足旅游者的需求。

二、深度旅游視角下開發茶文化生態旅游的動因分析

針對深度旅游而言，其在我國旅游行業中屬于一個新的趨勢，人們在對這一理念的認識以及實踐上，還處于初級階段。而在當前的社會發展中，人們對于精神文化的追求越來越高，對茶文化生態旅游更是高度關注。對此，為了能夠讓茶文化生態旅游朝著可持續的方向邁進，盡可能的滿足人們需求，應該將其與深度旅游有效銜接在一起。

（一）對茶文化生態旅游的市場細化程度非常有利

對于文化生態旅游來說，在我國發展已經有幾十年的歷史。近年來，旅游市場發展日益火爆，而在這種現象的背后，也隱藏著很多的問題，包括：投資建設的重復性、旅游資源建設同質化嚴重、茶文化主題缺乏個性化等。因此，在功利性發展思想的影響和驅使下，我國茶文化旅游在發展階段，面臨的挑戰和問題也逐漸增多。因而，要想深入推進茶文化生態旅游發展進程，實施轉型升級非常有必要。而通過對深度旅游的分析可以明確，其對個性化發展十分提倡，側重差異化競爭，并對同質化的發展理念也比較關注。所以，這些因素存在，剛好可以對茶文化生態旅游中存在的缺陷。最為關鍵的是：從區域化品牌理論等視角剖析，給予深度旅游足夠的重視，能夠讓茶文化生態旅游產業得到科學引導，確保產業可以朝著市場細分、良性合作競爭等層面邁進。

（二）對茶文化生態旅游的國際化發展非常有利

近年來，在經濟水平、社會進步等因素的綜合作用發展之下，在國外的很多國家發展過程中，在旅游方面，基本已經處于相對穩定的狀態，并且消費態度也比較牢固，而針對深度旅游，則是在此背景下逐漸衍生出來的。在國外，人們會將一次性的選擇一個景點或者一個地方的深度體驗旅游方式叫做深度旅游。通過這樣的方式，與傳統走馬觀花形式的旅游有著非常大的差異。現階段，隨著社會的不斷進步，在茶文化生態旅游方面，為加大了轉型升級的力度，并漸漸朝著國際化方向邁進，越來越品牌化。因為我國的茶文化有著非常悠久的歷史，蘊含的精神以及文化十分深刻。所以，如果想要讓國外消費者在走馬觀花的旅游中深入感受中國茶文化的精髓，面臨的現實困難相對較多。但是，如果可以將深度旅游與茶文化生態旅游高效結合在一起，則能夠讓這一問題得到合理解決，不管是在時間層面，還是在空間上，都能逐漸形成對茶文化生態旅游推廣的體驗環境，確保國外消費者在旅游的過程中，能夠自由且自主的在深度旅游中領悟到中國茶文化的包容性。

（三）對茶文化生態旅游的品牌化競爭非常有利

從茶文化體系的完整性、延續性層面考量，在全世界范圍內，中國茶道都有著非常悠久的歷史，茶文化體系十分健全。而對于這一特點，剛好可以為茶文化生態旅游的品牌構建提供依據，對品牌的傳播有很大促進作用。通過對全球茶文化旅游競爭的版圖可以看出，我國存在的競爭對手比較多，包括：東亞市場、日本市場等。所以，對于國外的消費者來說，要想讓其可以對茶文化予以高度的認可，最為主要的就是要建立足夠的信任，因為只有在相對穩定的客戶關系下，才能更好的促進茶文化旅游品牌推廣。

三、深度旅游視角下茶文化生態旅游的開發路徑

因為深度旅游是后工業、后現代主義所逐漸衍生出來的產物，所以，對于這一理論而言，個性化特點非常明顯，同時也具有較強的差異性。因此，基于深度旅游視角下，為了可以讓茶文化生態旅游發展的更好，則應該深入探尋二者融合的對策，加大對資源的開發力度。

（一）強化對茶文化生態旅游資源的高度整合

在實際的發展過程中，深度旅游對消費者個人的深度體驗十分注重。所以，無論是組織方，還是開發者，都一定要借助相對合理的辦法，將特定區域、特定地區的茶文化生態旅游資源科學整合在一起，保證在較短的時間范圍內，最大限度的為消費者以供細致且全面的旅游服務。一方面，物質層面。在對茶文化生態旅游資源整合期間，諸如：茶園、茶具等產品，在具體的設計過程中，一定要強化創新，本著“人無我有，人有我優”的原則，將本地區的文化特色充分彰顯出來。另一方面，無形的茶文化生態旅游資源。所謂的“無形”，主要是指：茶道、茶文化典故等內容，都可以結合時間序列或者特定的空間，合理的嵌入其中，以便能夠讓外國消費者有更加深度的體驗，并在深度的體驗中進一步享受我國傳統茶文化。

（二）強化消費者與茶文化的互動

與傳統意義上的旅游不同，茶文化生態旅游屬于典型體驗經濟。并且，對于這種經濟形式來說，最重要的評價指標就是消費者的滿意度，對旅游核心競爭力的推升有很多益處。而針對消費者的滿意度，最為關鍵的來源就是對旅游資源體驗的舒師度。所以，基于深度旅游視角下，并在對茶文化開放性、包容性充分結合的前提下，在對旅游產品設計期間，可以從人與人的互動、人與自然的互動等層面出發，保證可以為游客留下深刻的印象，讓其可以更好的對理解和認識茶文化。比如：在進行人與自然互動的過程中，可以適當的將游客制茶、游客表演茶道燈光主題單元滲透其中。而在人與人的互動上，則可以安排游客唱采茶戲等主題單元，有目的且有意識的游客進行吸引，確保游客能夠自主的參與到營造的茶文化意境中。同時，在人與自我的互動上，需要適度的將道家思想等結合起來，在參禪意境中，讓國內以及國外游客實現自我人格升華的目標。

（三）強化對茶文化歷史遺址及其他物質資源的挖掘

從目前旅游行業的發展現狀來看，游客的教育水平、年齡等分布呈現正態分布趨勢，并沒有任何的規律可言。尤其是茶文化生態旅游，不僅有美麗的自然風光，同時也涵蓋課深厚的文化底蘊。所以，受眾群體比較廣泛。因而，在基于深度旅游視角下，在對茶文化生態旅游進行開發的時候，應該保證資源豐富，盡可能的迎合不同群體口味，深入挖掘茶文化歷史遺址及其他物質資源，給予游客更多不同的體驗。比如：針對老年人，可以開發一些生態養生、茶膳等旅游體驗項目，確保游客在游玩期間，能夠享受自然風光，也能調養身體。

四、結束語

綜合而言，強化對茶文化生態旅游的帶動，除了能夠有效促進當地經濟的可持續發展之外，也能讓地區的人文素養得到整體增強。但是，就目前來看，我國茶文化生態旅游發展還存在了很多問題，諸如：要素體系不完善、同質化問題嚴重等。對此，基于深度旅游視角下，應該主動的對發展理念進行革新，無論是在資金上，還是在人才上，都要予以高度支持，以便我國茶文化生態旅游的發展進程可以整體推進。