中小型融媒體制作平臺的架構與系統配置

錢季平 上海政法學院

近年自從媒體融合上升為國家發展戰略，在權威媒體先行改革和示范的帶領下，傳統媒體和數字技術的融合已經成為各級新聞傳播機構適應數字傳播技術發展、拓展傳播渠道、擴大傳播效果的積極舉措。從中央媒體到地方報臺，興建融媒體中心成為高度一致的改革創新行為。

不僅如此，由于豐富而強大的信息傳播和服務功能，融媒體同時也成為社會管理和公眾服務的有效工具。目前，各級政府、社區和一般企事業單位，也紛紛設立各類融媒體機構和部門，以提升外宣和服務的效能。

在融媒體中心的系統組成和工作流程中，各種信息的編輯和制作是核心環節。基于融媒體多媒體和面向網絡的特點，融媒體制作平臺不僅要具有強大的圖文、數據和音視頻的處理能力，而且需要高效的網絡傳播。但受制于觀念、資金、人才和經驗，如何設計和構架一個經濟和高效融媒體制作和傳播平臺，成為地方媒體和企事業單位的難題之一。本文結合長期的產學研實踐經驗，僅就中小型融媒體中心建設中的制作平臺架構與編輯系統的配置，提供一種分析思路和可行建議。

一、融媒體制作平臺的功能要求和設計原則

媒體融合是基于互聯網技術的發展和普及，進行傳播技術、信息資源、信息采編、傳播媒介、傳播渠道以及組織結構和產業經營等傳播要素的有機整合，實現資源共享、高效處理、多平臺播送的新型傳播形態。其中，融媒體制作平臺承載多媒體信息的采集和處理任務，其主要功能在于對圖文、數據、音視頻、動畫等多媒體信息的采集、制作、共享、編輯、存儲和播發。

需要說明的是，目前國內的媒體融合實踐，主要是報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，向互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體的跨界整合。基于原有的采編技術和傳播渠道，很多融媒體中心在搭建技術平臺時，往往給新的制作平臺加載較多的功能要求。一個明顯的地方就是期待新建的融媒體平臺能夠涵蓋和承擔傳統媒體和融媒體的全部制作功能，成為一個龐大的“超級系統”。但我們認為，融媒體是利用數字化技術，通過計算機網絡尤其是移動互聯網，向用戶提供信息和服務的新興傳播媒介。融媒體平臺更多的是面向網站、公共號、微博、APP等新興媒體的制作要求，它可以兼容傳統媒體的制作系統，但無須過多地承擔傳統媒體的制播任務。對中小型融媒體中心而言，尤其如此。

從這一觀點出發，融媒體中心在搭建技術平臺時，應遵循以下幾個原則。

多功能——能夠采集和混編融媒體多格式、多樣式的各種信息，從圖文、數據、音視頻到動畫；能夠實現定時發布、滾動播發以及實時直播；能夠實現從網站、微博到手機終端的多渠道發布，做到全媒體、多渠道、全天候。

經濟性——架構上突出核心環節，將有限的資金集中到核心采編系統的建設上，減少非必要環節；配置上，靈活而實用。避免在融媒體中心建設中常見的一些誤區和問題，如片面追求“高大上”而造成的性能冗余和資金浪費、“重形象輕內功”而導致的平臺功能缺失、或資金有限而造成的項目遲緩。

高質量——每個節點都能實現實時的高碼流編輯，支持4K 高清視頻節目編輯，支持高清動畫制作，支持高保真立體聲廣播節目錄制。

兼容性——系統應具有良好的與傳統設備的兼容性，能夠和傳統的平面排版編輯系統和演播系統對接，保證新舊平臺之間的素材資源和節目內容無間隙互通和轉換。

可拓展——系統設計采用模塊化設計，既考慮目前設備和工具在行業里的技術領先地位，也兼顧后期任務拓展、系統升級的需要。

共享性——所有多媒體信息素材實現集中存儲和實時共享，大大節約存儲成本并提高采編效率。同時，復雜的音視頻節目，可實現團隊實時在線協同編輯，實現更加高效的協同創作。

圖1 融媒體制作平臺構架示意圖

便捷性——各種編輯工具以業內通行的商用專業軟件為主，減少采編人員二次學習的負擔，便與快速上手。同時軟件高低版本操作一致，不用產生因為后期工具版本升級而導致用戶重新適應的問題。

二、融媒體制作平臺模塊化構建

從融媒體生產流程看，一個功能完備媒體制作平臺，應該包括信息的采集、編輯制作和傳播發送三個環節和系統。每個系統又包含多個功能模塊，如圖1 所示：

這里重點就中小型融媒體制作平臺的核心部分，即信息采集和編輯制作，具體解析一下模塊架構的基本思路和設計。

無論是傳統媒體的融合轉化，還是融媒體全新打造，多渠道、多媒體的信息采集是整個信息生產流程的源頭。其中，既有傳統的節目生產，也有融媒體催生的新源頭；既有內部采集的獨家信息，也有廣泛的外部資訊。

演播模塊承擔著視頻節目的制作。本著經濟和適用原則，中型融媒體平臺可按三訊道演播系統配置，包括3 臺高清攝像機、1臺特效切換臺、3 路話筒和調音臺、多路照明燈光。條件好的機構還可增置虛擬演播系統，小型平臺則可酌情減配。需要說明的是，即使是單訊道的專業級攝錄一體機，也依然可以較好地完成簡單的網絡視頻直播。因此演播系統的建設，在設備配置和空間布置上，都應因地制宜，按需、量力，無須一味追求高配。

播音模塊主要用于廣播內容的錄制，或視頻節目的配音。標配2 只播音話筒和1臺8 路調音臺、1 臺錄音機和數字音頻編輯機，就可以完成絕大部分的廣播級音頻制作任務。

資訊中心是融媒體制作平臺重要模塊之一。其任務一是及時獲取內外渠道各種有價值的圖文和音視頻信息，并做好格式轉化和信息分享。二是作為內部資料中心和播發節目的集中存儲。為了高效和準確地監測熱點事件和熱點信息，資訊中心應該配置可靠的輿情監測系統，對海量的外部信息，尤其是互聯網資訊進行實時檢索、自動篩選和智能分析。如新浪“輿情通”全網信息監測系統，可以24 小時對全網新聞、報刊、政務、微博、公眾號、博客、論壇、視頻、網站、客戶端等11 大信息源實現覆蓋信息檢測，提取用戶關注的熱點話題，并作出分析和預測[1]。

不僅如此，輿情監測系統還具有一定的數據收集和分析功能，這是數據中心所需要的。融媒體數據中心模塊的主要任務，一是多維度挖掘和分析熱門數據，并實現可視化呈現，為新聞報道提供數據支撐或者成為獨立的數據新聞；二是對融媒體傳播效果進行跟蹤和對比，量化評估傳播效果。如百度推出的互聯網輿論分析平臺中，可以通過新聞站點、社交媒體和自媒體的信息收集和數據分析，為媒體提供新聞線索發現、熱點新聞預測、網民觀點分析、新聞傳播分析等[2]。

編輯制作中心是整個融媒體制作平臺的核心部分，其要求是能夠對多媒體信息進行快速而多樣的編輯，并形成最終播報和發布的信息產品。編輯終端的硬件配置目前已不是問題。主流配置的工作站，或配置較高的PC 機，均能很好地勝任日常多媒體的編輯任務。如果能配置4G 以上獨立顯卡、32G以上內存，在編輯高碼率內容時，編輯機運行的速度將更快、進程將更為順暢。同時，在空間布局上，目前融媒體中心普遍采用大區域、無隔斷布置，各欄目采編輯人員不再有物理阻隔，便于及時溝通和協同工作。

三、編輯工具的優化配置

對于技術力量不足的建設單位而言，編輯制作系統的建設難點在于配置高效、適用而多樣的編輯工具，以適應多媒體和多樣化的制作需求。我們根據自身的設計經驗，從融媒體日常制作的實際出發，結合功能性、實用性和易用性，就主要的融媒體編輯工具，提出以下分析和建議。

（一）圖片編輯和創意工具

Adobe Photoshop 是業內首屈一指的圖像處理軟件，不僅有著強大的數字圖像編輯功能，而且有著復雜的文字和圖片特效創意功能。該軟件廣泛應用于新聞出版、平面設計、廣告攝影、網頁制作和界面設計中，是融媒體編輯中首推的圖片編輯工具。

Photoshop 的使用有著“難精”但“易學”的特點。在日常編輯中，普通編輯人員無須特殊培訓，即可方便地對新聞圖片進行裁剪、亮度、對比度、飽和度、添加文字等常規處理。而對美工和視覺創意人員，Photoshop 更是設計中的必備工具。強大的調色、濾鏡和3D 功能，足以創造出各種視覺特效，使融媒體比傳統媒體有著更為生動的視覺表達。

另外，Adobe illustrator 作為一款專業的矢量圖形處理和設計工具，在傳統平面媒體的制作上有著廣泛的應用，在多媒體圖像處理和互聯網頁面的制作上，也同樣有較多的應用場景，可以用來設計融媒體中常見的矢量圖動畫、特效文字、創意LOGO 等。

（二）視頻編輯和特效包裝工具

Adobe Premiere 和Final Cut Pro 是兩款影視后期編輯最流行的非線性編輯專業軟件。兩款軟件性能相同，都提供了素材采集、剪輯、調色、特效、音效、字幕添加、多規格輸出等一整套編輯流程，可以完成在高質量的視頻編輯和制作任務。同時，軟件易學、高效、精確，適合從初學者到專業剪輯師各個水平的人員使用。

特別是兩款軟件可以混編不同規格的音視頻素材，從手機短視頻到高品質長篇電影制作都可以在一個平臺完成。輸出的格式和規格，可以靈活設置，適應從低分辨率到4K 高清，從手機、平板、電腦、電視到銀幕不同的接受端，十分契合融媒體制作“集中采編、多平臺分發”這一的特點。

Adobe After Eff ects 則是另一款視頻和動畫特效設計的“增強型”工具，能夠為影片場景、視頻播放、多媒體演示和 Web 產生炫酷的動態圖形和生動的2D、3D 視覺效果。在融媒體制作中，節目的片頭片花設計、動畫生成和廣告制作上，After Eff ects都有用武之地。

在融媒體視頻編輯上，還有兩款特色工具值得推薦。

一是DaVinci Resolve。這款在著名的調色軟件升級而來的非編系統，在保留了原有強大的視頻調色功能基礎上，還拓展和集成了視頻剪輯、視頻特效和音頻編輯，成為視頻和音頻編輯的“全能”工具。不僅如此，該軟件不僅價格便宜，而且還提供功能全面的官方試用版本[3]。資金不足的機構在建設融媒體中心時，可優先考慮配置。

二是繪聲繪影（Corel VideoStudio）。這款定位于家用視頻編輯工具的軟件，其功能無法媲美前述的幾款專業工具。但它的特點在于從捕獲、剪接、轉場、特效、覆疊、字幕、配樂，到發布輸出，功能簡單而實用。最新的版本還支持4k 編輯、多機編輯、1500 多種特效模板，足以勝任融媒體日常短視頻節目的快速剪輯和輸出任務[4]。尤其是其界面和操作，簡單而直觀，無須專業訓練，即可上手快剪，特別適合無專業基礎和剪輯經驗的編輯人員使用。

（三）音頻編輯工具

在錄音和音頻編輯環環節，Adobe Audition 是一個出色的音頻編輯工具。它本身具有快捷的同步錄音、單軌特效編輯和高達128 路聲道的多軌合成三大功能，可以和計算機硬件共同組建成數字音頻工作站（Digital Audio Workstation），配合相關錄音和調音設備，以較少的投入，就可以打造出完備的音頻節目錄制系統，為融媒體制作中廣播節目錄制和后期處理、視頻后期配音以及起音頻特效制作，提供強大的支撐。

相比其他音頻工具，如Logic Pro、Pro Tools、Cubase，Adobe Audition 其界面設計友好、功能設置清晰，在國內有最多的用戶群，也最為人們所熟知，是融媒體音頻編輯的首選工具。

（四）網站編輯工具

Dreamweaver 自從推出起，就成為網頁設計者最有力的助手，其“所見即所得”的視覺化網頁開發和編輯方式，不僅大大提高了專業設計師的工作效率，也使普通的內容編輯能夠自如地設計、制作和管理自己的內容頁面。其樣式表單、Layer 層、Behavior以及Timeline 時間軸功能，為多樣、動感和交互式頁面的制作，提供豐富而快捷的途徑，擺脫了線性代碼編寫的抽象。

當然，Dreamweave 還存在著精確性問題。直觀“所見”和實際效果“所得”之間，時常出現偏差，但這并不妨礙其成為最受歡迎的網頁編輯工具。在融媒體時代，支持HTML5 的Dreamweaver，仍然是制作H5頁面的得力利器。

（五）動畫創作工具

通過傳統動畫塑造角色講故事，或是將文字、圖形等信息“動畫化”來表達復雜或抽象的信息，是融媒體常用的傳遞信息方式。尤其是MG 動畫（Motion Graphic，運動圖形）以其直觀形象、通俗易懂、節奏明快、簡單生動而深受用戶歡迎，有著良好的傳播效果。

作為廣受歡迎的傳統Flash 動畫制作的替代者，Adobe Animate 保留了出色的矢量圖設計和動畫功能，如快捷的形狀繪制、補間動畫設置、交互功能設定、矢量圖和位圖兼容等等，特別是延續了直觀而簡便的設計界面，使其整個動畫設計流程高效而簡單。同時，Animate 支持Html5，可以將動畫快速發布到多個平臺以及傳送到觀看者的桌面、移動設備和電視上，實現跨平臺傳播。所以，盡管目前Adobe Animate 的熱度還比不上曾經的Adobe Flash，但我們仍然將其列入融媒體動畫創作的必備工具。

（六）H5 編輯工具

HTML5 作為新一代網頁語言，其最大特點是對視頻、音頻、動畫等多媒體信息有著良好的支持，使瀏覽器擺脫了對插件的依賴，加快了頁面的加載速度，節省了能耗，擴展了互聯網尤其是移動網絡多媒體技術的發展空間。全媒體兼容加上良好的互動功能，使得基于H5 開發的頁面成為融媒體最具優勢的信息形式，并成為融媒體標志性特色。配置制作高效、功能強大、使用方便的H5 編輯工具，是融媒體中心建設中的重點。

目前H5 網頁的開發工具和設計輔助軟件日漸多樣。除去各種H5 文本編輯器，融媒體H5 的制作，可優選具有直觀編輯界面的軟件。其主要原因，就在于“所見即所得”的編輯方式，不僅可以提高制作的效率，適應融媒體信息報道的時效性要求，更是讓H5 內容的開發和設計成為非技術背景的編輯人員新的表達方式，從而豐富融媒體的內容和形式。

除前文提及的Adobe Dreamweaver 支持H5 制 作 外，Maqetta 和BlueGriff on 是 另外兩款比較優秀的H5頁面編輯器。兩款軟件功能強大，支持跨平臺，支持可視化自定義方式創建 H5頁面，操作方便，頁面簡潔[5][6]。同時，目前兩款工具均是開源軟件，特別適合學習體驗和實戰運用。

從目前各級融媒體中心建設情況看，中央級和地方實力機構，采用的是“大平臺、大集成”的建設思路，在拓展自身強大的融媒體傳播渠道同時，而且努力打造覆蓋廣泛的門戶級融媒體平臺。如人民網的人民云融媒體協同發展平臺、中央廣播電視總臺“全國縣級融媒體智慧平臺”、湖北“長江云”省級融媒體平臺、甘肅“新甘肅云”等等。這種大型融媒體平臺的建設和運行，資金投入多、技術要求高、維護難度大，需要有強大的人力和物力支撐。中小型部門和機構一方面可以對接各種云媒體平臺，以期融入更大的傳播空間，并獲得技術支持。但另一方面也應該看到，大型平臺系統升級慢、共享的制作工具功能簡單、個性化空間有限，一定程度上也會限制加盟機構的特色創新。因此，從自身特點出發，通過科學設計和優化配置，打造一個功能強大、經濟適用、運作高效的融媒體制作平臺，從而在融媒體時代為自身的各項業務發展提供有力支撐，應是地方部門和機構可選的可靠路徑。