基于地域文化視野下的濰坊文化創意產業現狀及發展對策研究

姜輝 山東科技職業學院

經濟全球化和互聯網時代下，文化、經濟、科技相融合催生了以創意為核心的文化創意產業（Cultural and Creative Industries，以下簡稱文創產業），具有知識密集型、高附加值、強融合性等優勢。地域文化是傳承至今的文化傳統，由不同地區不同社會結構和經濟水平、自然地理環境和傳統民俗習俗所孕育，是特定地域文明的表現。

文化是軟實力，也是經濟硬支撐。黨的十九屆五中全會對文化建設高度重視，從戰略和全局上作了規劃和設計，提出到2035年建成文化強國。基于地域文化發展文創產業，促進地區經濟結構調整和布局優化，促進消費增長，創新人類生活方式。

一、濰坊地域文化與文創產業

（一）地域文化概述

濰坊又稱“鳶都”，素有“南蘇州、北濰縣”之稱，“二百只紅爐，三千砸銅匠，九千繡花女，十萬臺織布機”①。文化發展具有連續性，具有漁鹽優勢和工商業繁榮。發達的經濟和手工業帶動了民間工藝種類的豐富，如風箏、年畫、核雕、嵌銀等，濰坊人的文化會通精神促進其發展并傳承至今。優越環境與開放繁榮的工商業，深厚的儒家思想與粗獷憨厚的民風民俗，豐富的民間工藝品和相互學習的民間工藝等，形成了獨具特色、底蘊深厚的地域文化，為發展文創產業提供了強有力的內容支撐。

（二）產業現狀

文創產業作為山東省新舊動能轉換“十強產業”之一，是文化建設的重要組成。濰坊始終把文化改革發展擺在重要的戰略地位，確立了“一核輻射、兩帶貫通、五區聯動、八片支撐”的總體布局，以文化產業帶動城市發展轉型，引導文創產業向規模化、專業化、集約化、標準化方向發展，做強文化軟實力。

目前濰坊文創產業保持了良好的發展態勢。加強頂層設計與統籌發展，形成了如濰坊國際風箏會、楊家埠木版年畫等一批廣泛認可的文化品牌?！拔幕?科技”主體崛起和傳統文化企業轉型升級，帶動了產業規模壯大，產業增加值逐年遞增。產業結構日趨完善，形成了傳統文創產業與新興文化競相發展的格局。產業集聚式發展效果突出，重點項目建設加速，截至到2018 年底，擁有國家級文化產業示范基地4 家、省級文化產業示范園區2 家、示范園區創建單位1 家、省級文化產業示范基地12 家②。

二、基于地域文化的文創產業發展策略

（一）存在問題

市場競爭力不夠，完整產業鏈有待形成。濰坊文創產業處在上升階段，市場仍有較大的進入和發展空間，行業發展不規范，良性的市場規則有待形成。如何提高整個產業整合度、深層次挖掘產業價值，搭建完整產業鏈，整體發展仍任重道遠。

創造性人才匱乏，人才鏈不完整。人才是文創產業起飛的前提。濰坊是國家職業教育創新發展試驗區，有著得天獨厚的教育資源優勢。但高校與本地文創產業園區溝通較少，合作機制不完善，人才培養與產業需求銜接不緊密。

知識產權保護力度不夠。知識產權是文創產業的核心。我國知識產權保護立法和執法水平不斷提高，但盜版、模仿、抄襲等現象依然普遍存在，知識產權保護意識仍需要進一步普及和加強。

產業的融資比較困難。濰坊政府通過各種方式，加大了對文創產業的資金支持和政策傾斜力度，但仍顯不足。大多數文創企業普遍規模較小，處于起步階段，融資相對困難。

產業規劃和園區建設出現同質化傾向。近年來濰坊文創產業發展很快，由于部分城區缺乏引導和規劃，出于跟風的意圖，出現了比如引進企業類型同質化、園區面積過大布局不合理、只依賴于政府和政策支持等一系列問題，園區傾向同質化。

文創產業未很好地融入生活。雖然這幾年濰坊文創產業發展迅速，但對于濰坊市廣大群眾還未充分享受到文化建設帶來的成果。

（二）發展策略

加強理論研究，促進市場健康發展。充分發揮濰坊地方文化和歷史優勢，結合實際形成基于濰坊地域文化的產業理論。用理論和可操作的成功經驗，引導市場良性競爭，逐步規范行業發展。

積極培養創新人才。文創產業說到底是人才的競爭。要充分利用濰坊豐厚的教育資源，培養和儲備具有創新思維、善于運用先進技術、具備國際競爭力的創新型人才。高校與文創產業園進行資源整合，將專業設置、人才培養與產業需求緊密結合，形成校企共贏、相互融合的合作機制。

建立健全知識產權保護體系。制定各項經濟和法律政策，健全的知識產權使用和保護體系，完善平臺、便捷服務、簡化程序等。加大打擊侵權盜版，提高版權意識，形成尊重和保護知識產權的良好氛圍。

建立健全融資市場，拓寬融資渠道。除了政府加大資金和政策支持外，還應落實好優惠政策，打造成本最低、信息最靈活、效率最高的融資環境。降低市場準入門檻，實現投資主體多元化和社會化。進一步拓寬投融資渠道，設立技術研發、文化創新、創業投資等基金。

合理布局文創產業。布局要考慮區位、資源、產業基礎和環境優勢，根據地區實際發展需要，結合考慮提升城市形象等，帶動相關和后續產業發展，形成良性循環，最終打造文創產業集群。運用現代數字化手段對傳統文化和歷史進行傳承保護，進一步提煉打造品牌形成產業化，走出國門。

文化產業融入生活中。加快文創產業產出，注重對外輸出，充分開拓本土市場，刺激文創產品的生產和消費，提升城市品牌和文化。堅持文化惠民，讓市民感受到創意文化給城市帶來的變化，增強對城市的歸屬感，推動共享發展。

三、結論

當下背景大力發展文創產業勢在必行。濰坊雖地處齊魯腹地、文化多元，但在半島城市群中并沒有發揮很重要的作用。在新舊動能轉換戰略機遇下，濰坊應依托自身的地域文化資源，進行創新整合、創意挖掘，構建濰坊文創品牌，打造“文化濰坊”的綜合實力和競爭力，使濰坊成為山東半島乃至環渤海地區文化產業的重要輻射區，走在國內同類城市前列。

注釋：

① 該說法最早出現于1959 年由山東人民出版社出版的《濰坊手工業十年》，趙新三、王福興編著。

② 數據來源于《濰坊市文化創意產業發展規劃（2019-2024 年）》