體育產業經濟鏈現代化的內涵及實現

郁 海

(安徽師范大學 皖江學院，安徽 蕪湖 241000)

隨著國內社會的經濟不斷發展、進步，人們的生活節奏也隨之加快，越來越多的人立足自身的健康，從提高生活質量這一現狀出發，逐步由傳統健康養生的活動方式轉變到體育運動中去。與此同時，國家也相繼出臺體育運動方面的政策，建議并鼓勵社會各有關單位要積極發展體育事業，努力提高體育產品的服務質量，并在全力促進體育消費方面下功夫。近年來，隨著體育事業的蓬勃發展，體育事業也隨之成為激發當今社會進步發展的驅動力，為社會的發展作出了巨大貢獻。因此，需深入研究現代化體育運動產業鏈的內涵、特點，這對我國的體育發展事業的各項進步具有重大意義。

一、體育產業經濟鏈

體育產業經濟鏈，通俗來講就是一些具有上下游關系的體育公司，合理利用自身所擁有的資源，與其他體育公司相互協調配合，形成一條專業產業鏈，共同售賣體育產品，為人們提供產品服務。不言而喻，體育事業的發展能力，主要是看體育產業能發展到什么程度。當今，體育產業的發展已受到越來越多人的青睞，在眾多產業中，是這一世紀以來最具有活力、也是最有發展潛力中的一個。體育產業的發展所帶來的影響力，可以在一定程度上推動中國經濟社會繼續穩步向前發展。

此外，體育產業發展的關鍵是要關注體育運動項目的發展情況。體育運動項目是體育發展最基礎、也是最根本的內容。隨著現代化發展進程的推進，國內的體育行業也隨著時代的發展在變革、創新，人們參與運動項目的興趣也隨之越來越高，這給國內體育運動的發展帶來了前所未有的機遇，也給各種體育項目產業鏈的形成創造了條件和基礎[1]。例如，網球運動的產業鏈，體育商品店里所售賣網球和球拍，是網球制造工廠通過層層商品供貨商之間的運轉，最后才到達銷售終端，即體育商品店為滿足消費者買網球的需求，給消費者提供必要的產品服務。網球項目的產業鏈是這樣的，其他體育運動項目的產業鏈大致也都是這樣形成的。

二、現代化體育產業經濟鏈的內涵

1.體育產業經濟鏈是一種獨特的文化

從某些方面來說，現代化體育運動項目實際上也體現了一種國家文化，運動項目可依照當地國家的國情和制度，本國人民的喜好和習慣來做出適當的調整，符合自己國家的運動文化情況。通過這樣的調整，可以讓運動項目有自己的體育特色，并且能更容易地促使運動項目走出國門，在國際體育舞臺上展現出本國特別的體育文化。例如，美國的橄欖球運動，之所以能成為全美人民都喜愛、追隨的運動，主要就是因為橄欖球運動符合自身國家的情況，順從美國人民的興趣所產生的結果。橄欖球運動的官方管理人員在本國國家文化的基礎上，制訂了統一的規章制度和比賽規則，這極大地統一了不同地區、不同球隊的運動員比賽共識，保障了比賽的公平、公正原則。另外，還將橄欖球運動中，隊員需要團結協作才能取得勝利的基礎上，又適當地添加了針對個人能力的表現規則，增加了比賽的趣味性，這點也符合大多數美國人對體育文化的看法。橄欖球運動還不斷與時代潮流相結合，這也為橄欖球運動可以順利走向國際化提供了幫助。

2.體育產業經濟鏈是一種組織關系

組織關系具體是指在體育運動項目中，有許多與運動項目相關的個體組織者，通過相鄰間的利益關系而形成了一條組織鏈，與具體某個運動項目相關聯的個體組織者，都是這條組織鏈上的一環。這條鏈上所包括的個體組織者分別是：當地的市政府、體育協會的工作人員、相關的體育企業等，這些社會組織間相互連接的鏈條便是利益。更詳細地來說，政府在這里所起到的作用，就是在了解社會發展狀況的基礎上，適當制訂體育產業政策，在大局上部署并發揮自身統領作用，確保使這條產業鏈可以按照正常的狀態來運轉[2]。體育運動項目企業則需要有具體運動項目的比賽場地，在比賽前做好宣傳工作，而在比賽過程中為運動員提供與比賽相關的用品，例如，運動服裝、符合比賽規格的球及球拍等物品。運動項目企業在這條鏈上所起到的作用，也是非常重要、不可或缺的。而體育協會是實實在在地站在眾多喜愛運動項目的社會成員身邊的，其最清楚、明白人們對運動項目看法的社會組織，體育協會的作用就是將人們對體育項目的建議匯總在一起，交給政府部門作為參考，使其可以做出更符合實際情況的決策。所以說，要想體育產業經濟鏈運轉的好，就需要各個社會組織互相協調配合。

3.體育產業經濟鏈是一條價值鏈

價值鏈具體指的就是某一體育產品，從工廠加工生產，再經過經營商的運轉，最終到達體育零售店終端，這其中的每一個環節，是該產品所表現出來的一種價值屬性。某個具體運動項目的價值表現，就在于將體育產品賣給消費者所得到的產品利潤，通過產業鏈上的上下游組織之間的相互運作，使每一個組織成員都獲得屬于自己的收益。除此之外，還有一些前期的工作要準備，例如，每個市要有體育場及相關的基礎運動設施，而建設所需要耗費的資金，都由當地政府出資修建。另外，政府還要制訂相應的管理條例和體育運動未來幾年的發展計劃，可以更好地保障體育產業的發展。

三、現代化體育產業經濟鏈的特點

1.體育產業經濟鏈內保持相對平衡

當今，現代化的體育產業經濟鏈內各部分組織個體之間，相互保持動態平衡的狀態，這種狀態是一種良好的表現形式。產業鏈內上下游關系的企業可以通過兩者之間的資金往來、信息互通等方面，可以使兩者保持長期合作的狀態。這兩者的具體表現是，在體育產業經濟鏈中的上游企業可以舉辦各種運動項目的比賽，而下游企業可承接活動以下的部分，在兩者共同的作用下，在產業鏈中形成一定的相對穩定性[3]。也正是因為這兩個相鄰企業的工作分工比較明確，因此，才會有機會保持相對平衡的這種狀態。另外，更重要的是，當今社會工作正在進一步的得到細分，這一影響下，也使體育產業經濟鏈中各個社會組織的分工開始進行調整。如在一場比賽活動過程中，體育行業的企業也要開始參與到對體育場館的運營，甚至是比賽門票的管理等工作中去，這也表明了產業鏈內的平衡不是一成不變的，而是在不斷發生著變化。

2.體育產業經濟鏈中的鏈頭具有排斥性

在一個體育產業經濟鏈中可以發展出很多的鏈條方向，會產生出多個鏈條分支，但產業鏈的鏈頭僅只有一個，鏈頭在整個體育產業經濟鏈中起統領地位，可以有權利選擇這條產業鏈在以后發展中的方向及規模大小。例如，在日常生活中人們所見到的光伏發電的產業鏈一樣，這條產業鏈的鏈頭便是工人生產的硅片及開采出來的礦石，這些材料是整條產業鏈的源頭，商人可以從這點開始，往下發展鏈條上的每一類工作，單個環節上的個體，又可以在鏈頭所提供方向基礎上，自身繼續開辟一條新的產業鏈條，以此便展示出了多個鏈條的分支。對于運動比賽產業鏈也同樣如此，運動比賽產業鏈的鏈頭是體育賽事，鏈頭往下就是舉辦方、贊助方，乃至到最后是運動員、觀眾。在鏈頭的帶領下，產業鏈上的各個環節都可以得到發展。在一場籃球比賽的產業鏈上所獲得的資金收益，隨著產業鏈的向下發展，會逐步減小。但由于這場比賽又額外產生的一些服務業的分支環節，鏈頭卻沒有將這部分的收益算入到總收入資金中去，這也直接表明了體育產業經濟鏈中的鏈頭具有排斥性。

3.鏈條處的關系很復雜

在每個體育產業經濟鏈中，各個相鄰的組織個體之間的關系是相當錯綜復雜的，這種復雜性往往取決于產業鏈上每個組織個體是否都可以相互配合好。在一條完整的體育產業經濟鏈中，里面又可以劃分成幾個部分，分別是比賽提供商、運動產品的運輸商、運動項目培訓等，在這些方面的相關人員需要團結協作，提供可以滿足消費者需求的服務，從中可獲得相應的收益。當舉辦一場體育運動競賽時，體育公司需要找到一塊合適的比賽場地，拉一些品牌來為賽場做贊助，協調體育產品企業可為運動員實時提供比賽用品，以及做好觀眾的住宿、飲食等附屬的服務設施。這些事情都需要舉辦方及產業鏈上各個人員的協同合作，做好相互銜接工作，這些都表現出了體育產業經濟鏈中，鏈條處關系的復雜性。

四、體育產業經濟鏈的實現路徑

1.整體規劃全面布局

要想使現代化體育產業經濟鏈盡快落地實施，就需要國家體育部門站在全局的高度，對國內各地方體育事業的發展程度，進行深入調查，了解各個地方的優勢。在體育產業經濟鏈發展規律基礎上，從整體上進行規劃該地區的體育發展方向。當地政府也要積極行動起來，制定符合實際的政策，在發展當地體育產業經濟鏈的工作上做好帶頭沖鋒的準備，提出一些發展措施，給當地體育部門樹立一個良好的榜樣[4]。除此之外，更重要的是，政府部門也要根據當地人民群眾對體育運動項目的具體需求，及時與相關部門進行協商交流，盡快修建具有一定規模的體育運動與健身的設施，盡量滿足人民大眾的運動要求，這樣也可為盡快形成體育產業經濟鏈的發展模式，提供了發展的基礎。

2.加強宣傳力度

如今的互聯網信息技術的發展已經很成熟，體育部門可充分發揮網絡信息傳播速度快、范圍廣的優勢，在網絡上發布大量關于體育運動的信息，還可繼續在城市日報上刊登信息來加以輔助，對一些適合本地發展情況的體育運動項目，向公眾進行大力宣傳。給公眾講述該運動項目的益處及發展意義，不斷吸引有興趣的群眾來參與其中。另外，體育部門不能僅從群眾個人方面開展宣傳工作，還要尋找可以從社會各企業方面進行宣傳的可能性。體育部門可通過政府的同意，針對社會企業制訂一些有關運動項目的招商引資政策，吸引社會上的公司積極地參與進來。通過這種雙向吸引的做法，可保證讓更多的人都知道并積極參與當地體育產業經濟鏈建設中，使體育產業的不斷推進有著更廣闊的發展前景。

3.建立體育產業組織，培育良好市場環境

地方體育部門應積極與政府互相協商、交流，在社會上建立一個體育活動組織，這個組織可以收集各個地方的信息，不定時發布一些體育活動，在政府制定的政策基礎上，協調人民群眾和社會組織有序地參與體育活動，以此來提高體育產業的發展水平。在產業鏈的運轉過程中，要特別重視每一個環節的運轉情況，若一個環節出現問題，就會產生牽一發而動全身的影響，會嚴重影響到下一個環節的正常運轉，因此，要確保鏈中的每一個個體組織都要相互配合、信息互通[5]。另外，任何產業要想發展的好，都離不開要有良好的發展環境這一重要因素。體育產業的發展也是如此，體育產業處在一個適合自己生存的地方，可以對今后的發展都大有幫助。

4.適當發展休閑體育產業

在體育產業經濟鏈條上可以適當地開拓一些新業務，例如，體育健身業務。隨著社會的發展，人們獲得的物質財富迅速增多，但帶來的生活壓力也隨之增加。因此，為適當放松自己，有越來越多的人開始在電視上觀看體育比賽節目，或親自來到體育場觀看比賽活動，還會去健身房進行健身運動。休閑體育產業正是在這樣的背景下產生的，并以城市的工作人員為主體，越來越多的人購買體育運動產品或為比賽門票付費，為體育產業帶來更大的消費利潤，直接推動體育產業的發展。但前提必須是這些產業要相互合作，形成一條完整的產業鏈，這樣體育產業的發展才會更加穩定。

五、結語

在今后的社會發展中，體育產業經濟鏈的穩步發展，需要社會諸多層面、諸多環節互相配合，且獲得的經濟效益分布均衡。因此，體育產業經濟鏈只有在全社會共同努力下才能確保健康發展。當今的體育產業經濟鏈也有了新的發展方式，體育產業與社會各行業開始結合，這種方式將打破傳統體育產業經濟鏈只注重體育產品營銷的單一性，拓寬了體育產業經濟鏈的發展道路，為體育產業做大、做強奠定了深厚的基礎。