基于共生理論視角下的武漢市文化與旅游融合發展探討

丁世華，范盈格

(華中師范大學 國家文化產業研究中心，湖北 武漢 430070)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體. 新時代下，推動文化和旅游融合是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大戰略決策部署，是推動文化產業和旅游產業轉型升級、提質增效的重要途徑. 早在1978 年鄧小平的“黃山談話”中，他鼓勵挖掘地方文化吸引外國游客，其實質是把歷史文化傳統轉化成旅游吸引物，就已經體現出文旅融合的思想[1]；特別是2018年文化和旅游部的組建，推動著機構職能的整合，逐漸打破了行政壁壘，加速著文化和旅游的融合步伐. 實現文化和旅游的有機結合和深度融合，是文化和旅游互動共榮的客觀需要，也是文化和旅游發展的必然規律.

武漢作為一座悠久的歷史文化名城和新興的科技創新之城，擁有豐富的文化資源、旅游資源和科技創新資源，是充滿文化活力的現代化創新創意之都. 在文旅融合趨勢驅動下，武漢市借助政策支持，依托在地化優勢，大力推進文化和旅游融合發展，“1+1>2”的產業疊加效應逐步凸顯. 在武漢大力建設國家中心城市、復興大武漢的戰略規劃中，推動文化和旅游的融合發展具有重大的示范意義和戰略價值. 基于此，本文以共生理論為視角，在前人研究基礎上，將此理論應用到文化和旅游融合發展中，探索不同要素間的共生規律，實現文化與旅游互惠一體化共生，為文化和旅游融合發展提供更多的理論研究與實踐參考.

1 理論闡釋與適用性分析

“共生”(Symbiosis)一詞來源于希臘語，是屬于生態學領域的一個概念，在1879年由德國真菌學家德貝里(AntondeBary)最先提出，原指“不同種屬的生物按某種物質聯系共同生活”，進行物質交換、能量傳遞[2]. 強調兩種及以上不同生物在競爭生存空間的過程中，所形成的互惠互利、相互依存的關系[3]. 自該概念提出后，得到了各國學者的廣泛關注，經過發展，逐漸形成包括共生的概念、內涵、機制、模式等在內的共生理論. 至20世紀中葉，共生的思想及其理論開始滲透到社會學、經濟學、管理學等諸多領域，并開始得到實施和運用.

共生理論一般是由共生單元、共生模式和共生環境三大基本要素之間相互作用而構成的互惠、穩定的共生系統. 1)共生單元. 共生單元是指構成共生體或共生關系的基本能量生產和交換單位. 共生單元在重新配置內部之間各資源要素中相互合作、相互促進、共同進化，最終達到共生單元的功能和結構的優化，實現共贏[4]. 在文化和旅游融合過程中，資源是發展基礎，而產業是發展核心. 文化產業和旅游產業具有強大的滲透性和包容性，使得二者在資源、市場、管理、產品等方面都具有共生的重疊性和類似性，成為文化和旅游融合發展中的核心共生單元. 同時，文化事業和旅游事業的公益性共生發展也構成重要的共生單元. 在這些共生單元中，其包含的共生單位主體，如政府、企業、社會組織、公民等都發揮著重要的行為作用. 2)共生模式. 共生模式也稱共生關系，是指共生單元相互作用的方式或相互結合的形式. 在行為方式上包括寄生關系、偏利共生關系、非對稱互惠共生關系和對稱互惠共生關系，在組織程度上包括點共生、間歇共生、連續共生和一體化共生等多種形式. 在眾多模式中，“對稱互惠共生”是理想行為模式，“一體化共生”是最佳組織模式. 在全域旅游的大時代下，推動文化與旅游互惠一體化共生，是實現文化與旅游和而不同，互惠共榮的雙贏和多贏局面. 推動文化與旅游同質共生，異質互補，形成規模效益和綜合競爭力，既繁榮地區文化，也促進區域旅游發展. 3)共生環境. 共生環境是共生關系得以存在發展的外在條件. 在文化與旅游融合發展中，政策的支撐、經濟的驅動、資源的互補、人才的智慧、科技的運用等方面形成共生環境的基礎條件，正向推動和優化文化與旅游的共生環境.

在共生系統的三要素中，共生模式是關鍵，共生單元是基礎，共生環境是重要外部條件[5]. 共生三要素相互作用的媒介稱為共生界面，它是共生單元之間物質、信息和能量傳導的媒介、通道或載體，是共生關系形成和發展的基礎[6]. 文化和旅游融合發展中，政策制度、地域空間、交通樞紐、客源市場、產品、通信、技術等不同界面都可實現共享，為文旅融合注入動能. 共生不是排斥、不是替代，而是合作與補充，其本質是共同進化、共同發展、共同適應，是能夠產生協同作用和創新活力的共生能量[7]. 以文化為靈魂豐富旅游內涵促進旅游發展，以旅游為載體彰顯文化魅力促進文化繁榮，以文促旅，以旅彰文，加快文化和旅游之間的“雙向賦能”，實現文化和旅游的互利優化、互生互榮.

2 正向環境：賦能武漢市文化與旅游融合發展

文化與旅游的融合發展離不開區域的整體發展環境. 武漢市近年來迅速崛起，城市影響力快速提升，這不僅是國家的大力支持，同時也是這個城市把握時機，將地區優勢轉化為動能，促進文化和旅游的正向融合發展.

2.1 制度推動力——政策保障先行

早在2009年原文化部和原國家旅游局就聯合發布了《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，文件明確指出要加強“文化和旅游相互融合”，隨后在2011、2014、2016、2018年中央出臺的一系列旅游文件中都提出文旅融合的思路，強調文旅融合的重要性. 立足于武漢市，作為首批國家級旅游業改革創新先行區、國家旅游休閑示范城市，近年來也出臺了相關政策. 2016年頒布的《武漢市文化產業發展“十三五”規劃》明確指出：“文化與休閑融合. 促進文化旅游業發展，實行“旅游+”發展戰略，推動旅游業與工業、商業、金融、物流、影視娛樂等產業互動發展”[8]；2017年12月頒布的《武漢市人民政府關于加快旅游業發展若干政策的通知》中提出，推進全域旅游大發展，實施六大行動計劃，擦亮“五色旅游”名片. 武漢市在《2019年全市文化和旅游工作要點》中提出，推進文化旅游深度融合，策劃文化旅游活動、提高公共服務水平、優化升級文化和旅游產業等工作要求. 頂層設計持續助力武漢市文化旅游深度融合，為文化旅游共生發展營造優越的共生環境.

2.2 基礎推動力——經濟發展水平

武漢市作為湖北省會，經濟發展水平在全省一直名列前茅，在全國城市發展中也位居前列. 2019年，武漢市實現地區生產總值(GDP)16 223.21億元，比上年增長7.4%，增速高全國1.3個百分點. 分產業看，第一產業實現增加值378.99億元，增長3.0%；第二產業實現增加值5 988.88億元，增長6.5%；第三產業實現增加值9 855.34億元，增長8.2%；GDP總量連續跨越1.5萬億、1.6萬億兩個臺階，在全國15個副省級城市中列第4位[9]. 其中，在第三產業中，旅游業發展尤其顯著. 接待海內外游客3.19億人次，實現旅游總收入3 570.8億元[10]. 旅游成為武漢市經濟發展的巨大驅動力，而城市經濟發展實力將為文化旅游規劃發展、資源開發、產業升級、設施建設、服務優化等方面注入更多的基礎動力，實現文化旅游的可持續發展.

2.3 核心推動力——文化資源豐富

作為國家歷史文化名城和優秀旅游城市，武漢市文化和旅游資源稟賦，地域文化在潛移默化中傳承創新，兼容并包，形成了武漢獨特個性的文化旅游資源. 武漢市文化旅游資源大體上可以分為山水文化旅游資源、歷史文化旅游資源、商業街區及飲食文化旅游資源和科教文化旅游資源五大類[11]. 荊楚文化、知音文化、黃鶴文化、木蘭文化、首義文化、碼頭文化、宗教文化、科教文化、商圈文化、水文化、橋文化等各類文化充分闡釋了武漢厚重的文化底蘊. 整合各種類型的文化資源，挖掘文化內涵，注重文化旅游資源的開發與盤活，開發文化旅游產品，塑造文化旅游品牌，促使資源優勢轉化為經濟動力.

2.4 創新推動力——科教實力雄厚

武漢是我國重要的科教基地，科技水平較高，科研單位眾多. 至2019年9月，武漢市擁有國家級重點(工程)實驗室35個、產業基地33個，擁有企業研發中心729家，組建了16家工業技術研究院. 加強創新扶持，建成國家級雙創基地5個、科技企業孵化器31家、眾創空間55個，孵化空間超過1.0×107m2[12]. 這些都為文旅融合發展提供了強大的技術支撐和創新活力. 互聯網、大數據、人工智能、增強現實等技術使文化旅游融合發展更加數字化、智能化，強化游客旅游體驗感知. 而且武漢擁有近80位院士，高校數量超過80所，在校大學生達百萬人. 如此豐富的科教資源和人才智庫為武漢市文旅融合發展提供了人力與技術資本，快速推動武漢市文化資源和旅游資源的挖掘開發利用，推動文化產業和旅游產業的創新性發展.

2.5 地緣推動力——區位條件優越

武漢市位列中國“一帶一路”與“長江經濟帶”發展的兩個國家戰略的交匯點，是中部崛起的支點城市，是長江主軸上的超大城市，具有很強的經濟輻射帶動作用和旅游市場潛力. 距離北京、上海、廣州、成都、西安等中國大城市都在1000 km左右，在中國經濟與地理上處于重要地位，具有連接東西、溝通南北、維系四方的作用. 天然的地理區位造就了武漢市四通八達的交通優勢. 武漢市高鐵網輻射覆蓋大半個中國，華中最大的航空港——武漢天河機場可直航全球四大洲，各條鐵路、公路橫貫城市，城內地鐵、公交線路網逐漸完善，是中國的“高鐵之心”、內陸最大的水陸空交通樞紐、長江中游航運中心. 強大的地緣優勢與交通一體化為文化旅游發展提供了強大的市場共生界面.

3 互利共生：實現武漢市文化和旅游深度融合

依據共生理論，在任何一種共生關系中，共生的總體機制都包括環境誘導機制、共生動力機制與共生阻尼機制等三種機制[6]. 它們共同決定了共生單元相互作用的方式，促使共生關系朝著更優的方向發展. 在武漢市文化和旅游融合發展中，通過完善環境誘導機制、強化共生動力機制與減緩共生阻尼機制，以實現共生單元間的互利共贏，推動武漢市文旅融合的深度發展.

3.1 完善環境誘導機制：協調共生主體關系

文化和旅游融合發展的環境是需要依靠政府、企業、社會民眾等各共生體之間的利益協調而創造. 首先，部門之間. 在部門實現合并后，面對目前仍存在的職能不明、各自為政等問題，進一步深化文旅體制改革. 借助部門合并，在管理體制、運行機制上切實做到融為一體，共同發展，消融武漢市文化與旅游原有管理體制機制邊界，促進文化產業、事業和旅游業之間的深度融合. 明確景區景點部門歸屬權，明晰部門職責，避免多頭管理. 強化突出旅游職能的權威性和工作地位，科學合理設置內設機構，配強配足人員和經費，均衡文化與旅游發展比重，推動文化與旅游齊飛. 其次，政府與企業之間. 政府、企業要始終樹立文化與旅游融合共生、一體化發展理念，拓展融合的深度和廣度. 聚焦全國旅游中心城市建設，在頂層設計上融起來；聚焦供給側結構性改革，在高質量發展上融起來；聚焦文化旅游產品創新，在品牌塑造上融起來；聚焦構建融合發展機制，在形成合力上融起來[13]. 建設服務型政府，優化文旅融合發展的營商環境. 完善投入機制與市場運作機制，建立文化與旅游融合發展的專項基金，強化金融對文旅產業的支持，并且不斷加大文旅人才的培養與引進力度，為社會和市場持續注入高素質、專業化的復合性文旅人才. 而文化旅游企業要積極參與國有文藝院團和國有事業單位(如博物館、圖書館)的發展，實行政府管理，市場運作. 其次，政府、企業與社會民眾. 政府和企業創造和提供更多的崗位職位，帶動地區就業，增加稅收. 同時，積極引導和培育社會民眾的共生意識，為社會民眾參與管理文旅融合發展提供表達、監管、評價、投訴等機制渠道，引導民眾正確的消費觀. 在文旅融合中，共生主體協調好各方利益，實現合作共贏. 最后，完善頂層設計. 加快文化旅游融合發展的專業性、權威性法律法規的制定，明確各主體在文旅融合發展中的發展要求與行為限制，優化獎懲制度，為文旅融合發展營造更優的環境.

3.2 強化共生動力機制：資源的創新轉化與產業的延伸發展

共生動力機制反映的是共生單元之間相互促進、相互激勵和相互制約的內在關系，在它的作用下，共生單元、共生體能得到優化與發展[14]. 文化資源與旅游資源、文化產業與旅游產業，它們作為核心共生單元，對于武漢市文旅融合的深層次發展具有極為重要的促進作用.

一是整合城市資源優勢，打造文化旅游產品. 對武漢市文化資源和旅游資源進行普查、梳理和分析，編寫《武漢故事》旅游手冊、講好武漢故事，編導《武漢故事》系列文藝節目、演好武漢故事，實現文化內容“靜態活化”與“動態活化”的結合. 根據武漢市文化資源內涵，確定旅游項目的文化主格調和文化開發方向，提煉主題，開發藍色親水游、綠色生態游、紅色經典游、古色人文游和夜色觀光游“五色”旅游產品. 創新設計出一批兼具人文性、美觀性、生活性的文化型旅游產品和具有市場吸引力的文化旅游項目，優化升級“武漢禮物”系列旅游產品，逐步形成資源創新性轉化和旅游品牌的塑造，實現資源效能最大化利用，深度挖掘武漢市文化生活內涵，對接沉浸式、體驗式、互動式的旅游消費需求，大力激發文化旅游消費活力.

二是策劃重大節事活動，強化文化旅游形象. 旅游城市應定期舉辦一些富有特色的旅游節慶活動并形成較大的影響力與吸引力，群眾廣泛參與，使之成為旅游文化品牌，為城市增添魅力與活力[15]. 根據地方特色不斷創新節事活動，繼續推進斗魚直播節、武漢國際旅游節、武漢國際荷花節、長江非遺大展、武漢鄉村旅游節等具有知名度和影響力的節事會展活動，擴大武漢市文化旅游市場. 旅游形象是旅游城市吸引游客和產生旅游城市魅力與活力的關鍵. 目前，武漢市的城市旅游宣傳口號為“大江大湖大武漢”，突出了“大”，卻缺乏文化厚度和旅游深度. 為強化城市形象，確立“楚山楚水楚文化，黃鶴巡江覓知音. 大江大湖大武漢，創新求變筑新城. ”的城市文化旅游形象宣傳口號. 同時，加強各轄區和各景區的旅游品牌形象塑造，構建城市、區域、景區等多個層次的文化旅游品牌形象體系.

三是優化升級文旅產業，創新文旅融合業態. 在共享經濟時代，尋求和匹配文化產業和旅游產業價值鏈的契合點和融合點，通過跨界融合，創新培育產業業態，實現互利共贏. 武漢市的文旅融合在文化遺產旅游、節慶旅游、休閑旅游等業態已實現快速融合、提質升級. 繼續深入貫徹實施“文化+”“旅游+”及“互聯網+”戰略理念，將文化塑造與旅游體驗及技術應用相結合，形成線上線下體驗的閉環，彌合傳統一二三產的縫隙，在動態融合的過程中實現產業價值再造和轉移. 加強與工業、農業、商務、體育、會展、大學等板塊相結合，統籌城鄉發展，推動“城市休閑、近郊游憩、鄉村旅游”的全面發展. 塑造武漢市文化旅游的“時尚范”，將科技元素、藝術元素與文化內涵及旅游場景相融合，創新內容生產. 以軍運會為契機，發展文化體育休閑旅游；以夜間經濟為契機，打造夜間經濟集聚區，融合武漢市長江燈光秀，實施“點亮武漢”旅游消費計劃. 通過跨界融合，衍生新業態，拓寬產業面，拉長產業鏈，構建現代文旅產業體系，謀求多元化發展[16].

3.3 減緩共生阻尼機制：服務優化與創新推廣

要推動武漢市文化和旅游融合發展模式的進化，關鍵在于打通共生界面，減少共生阻礙作用，使得共生單元間的信息和能量得以暢通傳導[17].

一是完善公共基礎設施. 加快區域間的出行交通設施建設，打通水陸聯游環線交通，規劃城市內長、短旅游專線，減少長途坐車時間，串聯景區景點，完善旅游交通指引標識，改善游客旅游體驗. 以廁所革命為抓手，鼓勵城管、園林、交通、通信等部門支持旅游基礎設施建設，加快解決城市內澇問題，加強旅游公共休閑設施建設，有效銜接文化公共服務的投入、設施與服務內容，推動文化和旅游綜合服務設施不斷探索建設和改造.

二是推進文旅技術融合. 21世紀是體驗經濟和服務競爭的時代，傳統的文化旅游體驗已無法滿足當代大眾的需求，科技的快速發展將帶來文化和旅游產業呈現方式和體驗感受的顛覆性改變，加快推動文化和旅游的深度融合[18]. 武漢“知音號”旅游演藝、歡樂谷、長江燈光秀、湖北省博物館等每一處景區景點都離不開與技術融合. 注重科技創新運用，塑造智慧文旅環境. 充分發揮5G、AR、大數據、人工智能等數字技術與智能手段在各大景區景點的運用，創新文化旅游形式，提升旅游產品創意，拓展旅游體驗空間，增強旅游體驗層次感，全面提升景點旅游供給質量. 同時，升級智慧旅游建設，全方位多領域布局智能設施和數字化技術，優化武漢智慧旅游綜合平臺. 升級“武漢文惠通”平臺，完成文化場館參觀服務智慧化改造，為游客提供文化旅游消費全方位的信息服務與智能引導.

三是加大宣傳營銷力度. 1)活動營銷. 充分利用軍運會、“武網”“漢馬”、世界飛行者大會、草莓音樂節、斗魚直播節、長江非遺展等知名節慶賽事，展示、輸出和傳播城市文化，發動全社會大眾參與宣傳推廣武漢. 與海外國家進行文化旅游活動交流，設立武漢市文化旅游境外推廣中心. 2)媒體營銷. 與抖音、微信、愛奇藝、斗魚等新媒體建立戰略合作關系，增強武漢市文化和旅游宣傳營銷效應. 與央視與地方主流媒體合作，提高武漢市文化旅游的報道力度. 并且在推特、臉書等平臺上進行海外宣傳，提高國際影響力.

新時代下推進武漢市文旅融合發展其力已聚、其勢已成. 通過引入源自生物學領域的“共生理論”，構建出以共生單元、共生模式、共生環境為基本要素的共生系統理論架構，在該架構支撐下分析文化和旅游融合發展適用性，使文旅融合關系及其規律認知得到進一步提升. 基于該理論，提煉出賦能武漢市文旅融合發展的共生環境：政策制度、經濟實力、資源稟賦、科教創新和地緣區位. 通過協調和平衡各共生主體間的利益，完善環境誘導機制；通過資源轉化和產業升級，強化共生動力機制；通過完善設施、優化服務和創新推廣，打通共生界面，減緩共生阻尼機制. 共生機制的完善，加快了武漢市文化和旅游融合發展步伐，加快實現文化和旅游互惠一體化共生，進而加速實現建設國家中心城市和“復興大武漢”的戰略目標.