電子化時代之下紙質讀物的視頻出版問題探討

舒肄

隨著網絡化時代的到來和信息技術的進步，讀者的閱讀習慣、視聽習慣逐漸被改變，電子閱讀者的數量不斷增加，紙質讀物的視頻出版也需要緊跟時代的變化，與時俱進，適應受眾的需要。

1 我國紙質讀物視頻出版演變過程

視頻出版是指將紙質出版圖書用視覺化的狀態呈現給受眾，融合了一定的視聽技術進行出版方式的創新，能夠改變原本圖書推介的單一形式，豐富了受眾的視聽體驗。紙質讀物視頻出版經歷了以下幾個階段：

1.1 以光盤為載體的出版時代

在紙質讀物視頻出版的初始階段，主要是在出版物后面附帶光盤，這在技術型圖書、教輔類書籍的出版中比較常見。由于書籍版面內容的信息量不夠，通過視頻作為輔助與補充，改變了紙質讀物形式單一、信息死板的狀況，帶給讀者更為動態的閱讀與學習體驗。

1.2 以網絡視頻為載體的階段

伴隨著網絡技術的進一步發展，出版物附帶光盤的形式已經跟不上時代與讀者的需要，紙質讀物的視頻出版方式進一步革新。受眾通過電腦或移動端進行網絡視頻學習變得更為常見。這個階段實體光盤被取代，因視聽方便、突破時空限制，大批量的網絡視頻不斷涌現，為讀者提供了豐富的視頻資源，也進一步帶動了紙質讀物視頻出版的發展。

1.3 具有交互功能的出版階段

移動互聯網時代的到來和智能終端的迅速普及，使得紙質讀物視頻出版改變了以往單向輸出的方式，更加強調交互性與個性化服務。受眾的需求已成為出版服務發展的追求方向，用戶通過新媒體技術實現與出版方的互動，既能精準滿足用戶需要，又能讓出版方的服務更有針對性，全新的消費方式與服務模式正在逐步成為主流。

2 紙質讀物視頻出版發展趨勢分析

從電子音像的出版到網絡資源的傳播，再到精準化服務，紙質讀物水平出版的發展從內容、渠道到監管都有一定的特點。

2.1 視頻內容豐富化

在以光盤為存儲介質的時代，出版方輸出什么內容，讀者接收什么內容，不僅僅傳播途徑固定、單一，而且傳播內容只是出版物內容的重復。這種光盤本身的定位就是出版物的附帶品，難以滿足不同讀者個性化的閱讀需求。而在移動互聯網時代，以讀者的需要為制作視頻出版物的出發點，視頻出版物可以不必作為出版圖書的附屬物而存在，而且讀者服務數據的收集能夠對讀者需求進行綜合性評估，適時調整出版內容與形式，針對性滿足受眾，實現以用戶為中心。

2.2 營利渠道多元化

傳統出版模式下，出版方注重紙質出版物的出售，光盤作為附帶品。然而，互聯網時代，僅僅依靠出售圖書這一單一的營利渠道，出版方的運營難以為繼。而互聯網模式下網絡資源與交互模式的服務能夠擴展營利的渠道，個性化、特色化的服務需求需要受眾付費獲得，為出版方提供了更多營利的空間。一旦出版方的服務精準滿足了閱讀者的需求，會讓讀者產生消費習慣，形成用戶黏性，實現服務與需求在供給和消費方面的良性生態，出版方營利的渠道就此增加。

2.3 監督管理嚴格化

出版行業的發展不僅僅涉及出版方和消費者，還涉及作者、編輯等各方。在音像傳播時代，由于知識產權保護不到位、相關制度和立法體系不夠健全，盜版現象時有發生，侵權行為屢禁不止，出版行業各方的利益不能得到切實維護，有損行業的健康發展。在互聯網時代，雖然相關知識產權保護制度與體系的建立健全，公眾保護產品的意識逐步增強，然而盜版行為仍然無法杜絕。不過，個性化、針對性的服務能夠起到防止侵權的作用，降低了盜版的可能。而國家監管逐步嚴格，也為視頻版權的保護創造了有力的外部條件。

3 紙質讀物視頻出版后續發展展望

基于傳播手段的變化、用戶需求多樣化、盜版現象時有發生等情況，對紙質讀物視頻出版發展中所需完善方面進行展望，能為其發展提供方向。

3.1 以用戶為核心的發展趨勢

新媒體時代的到來，使得出版業的服務不再是單向的輸出。然而，海量信息爆炸式呈現也為讀者選擇閱讀內容帶來了難度。因而，電子化時代下紙質讀物的視頻出版應該堅持以用戶為核心的原則，出版方在提供服務的過程中，不斷通過用戶數據的收集整理，發現用戶痛點，立足用戶需要，整合現有資源的基礎上進行提供精細化、個性化服務，在與用戶的交互過程中完成產品內容。既能提高用戶滿意度，又能為受眾節約選擇成本。

3.2 以內容為王的服務輸出

不論傳播方式如何變化，都只是外在的手段。紙質讀物視頻出版中仍然應該堅持以內容為王，只有出版方的視頻資源內容具有核心優勢，在讀者群體當中的受歡迎程度、市場接受率才會上升。這要求出版方針對不同受眾群體、不同需求層面從不同角度、利用不同的表達方式與設計風格呈現多元化、精細化的內容，增加視頻不可替代性與獨特價值，更好地占領市場，迎合讀者需求，創新性發展中實現出版的持續運作。

3.3 以版權保護為出發點的制度建設

隨著技術的進步與發展，現如今的盜版方式也變得隱蔽化，比如通過網絡云盤等快速傳播。而國家層面的制度建設、監管手段還未能隨之更新、健全。因而在出版方自身利用最新技術手段維護版權利益的同時，國家需要盡快利用新興技術手段強化監管，更新相關知識產權保護制度，這樣才能在網絡信息技術日益發展過程中創造良好的外部環境，維護各方合法利益，促進數字出版行業健康、有序發展。

4 結束語

探討電子時代下紙質讀物視頻出版問題對讀屏時代完善出版行業發展具有現實意義。如何在新媒體時代到來的今天，讓出版行業依托電子與網絡等媒介因勢利導，革新圖存，充分借助新媒體技術，適應時代需要，推動出版行業與新技術的融合發展，走向創新之路、服務之路、轉型之路是一個重要命題。希望本文我國紙質讀物視頻出版的發展有所助益。

（作者單位：重慶大學出版社）