融媒體時(shí)代的紙質(zhì)媒體發(fā)展路徑探析

賈云巍 黨曉培 云南日?qǐng)?bào)社

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)雖然出現(xiàn)時(shí)間較短，但是其發(fā)展非常迅速。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展形成了巨大沖擊。紙質(zhì)媒體如何在新媒體時(shí)代下充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)來(lái)尋求生存和發(fā)展是當(dāng)前面臨的主要問(wèn)題。融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙質(zhì)挖掘自身優(yōu)勢(shì)，努力尋求與新媒體的融合，這樣才能突破發(fā)展瓶頸，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

一、融媒體特征

融媒體是以媒介為載體的一種傳播方式，融媒體實(shí)現(xiàn)了廣播、電視、報(bào)紙等更有特點(diǎn)的融合，同時(shí)還能夠?qū)我幻浇榈娜秉c(diǎn)進(jìn)行有效補(bǔ)充，在此基礎(chǔ)上來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容兼容、宣傳互融的一種新型媒體形式。從某種程度上來(lái)講，融媒體是一種實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合的媒介載體，基于融媒體平臺(tái)，新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)都能得到充分發(fā)揮，這樣就有效扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)模式下單一媒體競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題，以多媒體共同競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)提供服務(wù)[1]。融媒體本身不屬于一種獨(dú)立的實(shí)體媒體，其本身是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播、電視等媒體形式的融合，并在此基礎(chǔ)上讓各種媒介形式的功能、方式和價(jià)值得到提升的一種媒體運(yùn)作模式，融媒體不僅僅是一種科學(xué)的傳媒方法，而且也屬于一種在實(shí)踐中能摸得著的行為。

二、融媒體對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的影響

融媒體的出現(xiàn)進(jìn)一步推動(dòng)了閱讀載體多元化發(fā)展，人們也有了更加便捷的信息獲取方式，融媒體的出現(xiàn)也使得人們的閱讀習(xí)慣得到極大改變。在融媒體平臺(tái)上會(huì)及時(shí)更新世界各地發(fā)生的大事件，通過(guò)這種媒體形式不僅能夠讓人們擺脫傳統(tǒng)模式下煩瑣的閱讀流程，而且也能夠節(jié)省大量閱讀時(shí)間，這與當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏生活完全相符；人們只需要擁有一部智能手機(jī)就有可以隨時(shí)隨地來(lái)閱覽自己喜歡的文章。數(shù)字化閱讀方式自2014 年開(kāi)始就已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體產(chǎn)生了較大沖擊，具體來(lái)講，在融媒體時(shí)代下，人們可以借助手機(jī)隨身閱讀成千上萬(wàn)的書(shū)籍和信息，閱讀方式和閱讀過(guò)程更加簡(jiǎn)單，完全可以不受任何時(shí)間、地點(diǎn)的限制。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展途徑

（一）立體化傳播

傳統(tǒng)媒體形式下媒體信息的傳播采取的是一對(duì)一的模式，而融媒體時(shí)代的到來(lái)可以實(shí)現(xiàn)多人在線(xiàn)共享。且智能手機(jī)、平板電腦等各種電子產(chǎn)品的快速發(fā)展。也使得人們的閱讀更加方便。閱讀方式也發(fā)生了巨大改變。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該積極尋求在融媒體時(shí)代下的傳播方式轉(zhuǎn)變，將傳統(tǒng)模式下可讀的紙質(zhì)媒體逐漸轉(zhuǎn)變成可讀、可看、可聽(tīng)的形式，例如在當(dāng)今社會(huì)中已經(jīng)出現(xiàn)了企鵝FM、喜馬拉雅等一些融合了大量讀物的媒體平臺(tái)，通過(guò)這些媒體平臺(tái)可以將紙質(zhì)讀物的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成聲音，這樣老人或者是兒童就可以更加便捷的方式來(lái)接收信息[2]。

（二）互動(dòng)化社交，感官多樣化

融媒體時(shí)代下無(wú)論傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體還是電子媒體如何才能有效吸引讀者眼球才是值得重點(diǎn)思考的問(wèn)題。在當(dāng)今時(shí)代下，讀者在閱讀過(guò)程中更加追求新鮮感，因此傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也可以迎合讀者的需求，通過(guò)對(duì)媒體傳輸平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化，推出更具趣味性和互動(dòng)性的媒體平臺(tái)，以此來(lái)吸引讀者的注意力，讓其能夠積極參與到媒體的傳播中[3]。例如，在充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體需要盡可能地收集與信息相關(guān)的圖片、視頻等，以此來(lái)增強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)性和交流性，在此基礎(chǔ)上才能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)紙質(zhì)媒體建立起更加忠實(shí)的讀者群體。隨著現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，VR、AR 等虛擬技術(shù)已經(jīng)在社會(huì)中實(shí)現(xiàn)普遍應(yīng)用，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也可以充分借助先進(jìn)的虛擬技術(shù)為讀者營(yíng)造出一個(gè)獨(dú)特的閱讀視界，以此來(lái)充分調(diào)動(dòng)讀者的觸覺(jué)、視覺(jué)等感官體驗(yàn)，讓其能夠從傳統(tǒng)模式下的平面體驗(yàn)轉(zhuǎn)換到立體體驗(yàn)?zāi)Ｊ缴稀?/p>

（三）個(gè)性化服務(wù)

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在發(fā)展過(guò)程中由于受到自身?xiàng)l件限制，傳播內(nèi)容也僅僅局限在一些大眾信息方面，但是對(duì)于一部分讀者來(lái)說(shuō)，大眾信息的刻板、單調(diào)的內(nèi)容并不能引起其興趣。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也可以推出個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)，為讀者提供更多個(gè)性化的信息內(nèi)容。

（四）多渠道推動(dòng)跨媒體融合

融媒體時(shí)代下各種新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，傳媒行業(yè)迎來(lái)了巨大發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也應(yīng)該以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)的融合，以融媒體的思維來(lái)實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道的進(jìn)一步拓展，進(jìn)而推動(dòng)媒體從內(nèi)容以及表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)多渠道表達(dá)。

（五）推動(dòng)多引擎交匯驅(qū)動(dòng)

在信息爆炸時(shí)代下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體形式生存空間被進(jìn)一步壓縮。因此應(yīng)該積極尋求新視覺(jué)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，以市場(chǎng)需求為主來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體形式和內(nèi)容的不斷創(chuàng)新。首先，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式下上門(mén)拜訪(fǎng)、電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)等形式的組稿方式。在媒體組稿過(guò)程中積極融入QQ、微信等新媒介，以此來(lái)推動(dòng)組稿方式的多元化，這樣不僅能提升組稿效率，也能夠推動(dòng)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在融媒體時(shí)代下的發(fā)展。其次要轉(zhuǎn)變審稿模式，傳統(tǒng)媒體傳播形式下，紙質(zhì)媒體審稿通常需要很長(zhǎng)周期，從投稿到審稿結(jié)束至少要經(jīng)過(guò)三輪審稿10 多天左右的時(shí)間，這種審稿模式嚴(yán)重影響著傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的工作效率，在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也應(yīng)該積極打造自身的專(zhuān)屬平臺(tái)，讓讀者可以通過(guò)平臺(tái)直接投稿，這樣就能夠進(jìn)一步縮短審稿周期[4]。再次，轉(zhuǎn)變編輯流程，在傳統(tǒng)媒體的傳播形式下，由于通訊技術(shù)落后，導(dǎo)致大部分編輯需要在信息聯(lián)絡(luò)方面投入大量精力，編輯與讀者交流溝通機(jī)會(huì)很少。融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體可以借助融媒體平臺(tái)，以大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析讀者的需求，同時(shí)也能夠進(jìn)一步簡(jiǎn)化編輯工作流程。讀者可以結(jié)合媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行分類(lèi)投稿，同時(shí)平臺(tái)也能夠第一時(shí)間對(duì)稿件進(jìn)行處理，這樣進(jìn)一步優(yōu)化了編輯流程。

（六）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在融媒體時(shí)代下的發(fā)展產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。只有在充足的數(shù)據(jù)支撐下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體才能夠時(shí)刻保持敏銳的嗅覺(jué)。也就是說(shuō)，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐，基于市場(chǎng)信息的數(shù)據(jù)信息能夠全面推動(dòng)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在理念、技術(shù)、模式和應(yīng)用實(shí)踐方面的創(chuàng)新。借助融媒體的優(yōu)勢(shì)，讀者也可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化的轉(zhuǎn)變，在此基礎(chǔ)上傳統(tǒng)媒體也可以向著多維度方向發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)今時(shí)代下讀者的閱讀方式和閱讀習(xí)慣都在向著多元化方向發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本上都不具備優(yōu)勢(shì)，生存空間被進(jìn)一步壓縮。因此，融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也應(yīng)該積極尋求網(wǎng)絡(luò)共享發(fā)展的途徑，改自身內(nèi)容、形式方面積極尋求創(chuàng)新突破，這樣才能在融媒體時(shí)代下取得良好發(fā)展。