小議如何推進縣級媒體深度融合發展

段之照 云南省臨滄市雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣融媒體中心

推進縣級媒體深度融合發展的過程中，始終堅持一心向黨，嚴把政治方向，積極完成傳統紙媒媒體向現代化互聯網新媒體的形態轉化。

一、妨礙縣媒體深度融合發展的因素

（一）老一套思維，需要增強創新意識

當今縣級媒體中心中大部分采編人員都深受傳統媒體的思想影響，對媒體深度融合在思想上沒有給予足夠的重視。正因如此，采編人員存在較大的媒體融合發展的認識誤區，對互聯網社會等現代媒體過于輕視，簡單的將傳統紙媒與現代新媒體的深度融合發展定義為電視、微信等日常使用的傳播媒介融合，沒能充分重視基層媒體在思想上的融合。同時縣融媒體的中心全體采編人員大多缺少數據分析運營的大數據思維，不能接受新興新媒體的互聯網用戶思維，無法突破傳統媒體“采編播”固定思想的影響，實現自我創新。

（二）內容簡單，枯燥乏味

在傳統媒體內容單一，模式固化的大背景之下，很多地方的新聞報道以會議為主，不能引起百姓共鳴，新聞中鮮少出現與民相關的民生新聞和反映生活變化的深刻的文章。與此同時，新型自媒體隨著互聯網的發展日新月異，直接影響電視的收視率，電視的覆蓋人群已嚴重不足。新媒體內容時政會議新聞多，切實關心民生資訊少，內容枯燥乏味，難以長期留住用戶。

（三）表層相加，缺乏思想的融合

融媒體本應該充分利用媒介載體將傳統媒體與新興媒體深度融合，實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新興媒體，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，而目前的融媒體中心僅僅是增加了新聞傳播途徑，并沒有形成一體化的相輔相成的傳播體系，為廣大人民提供內容更加豐富，吸引力更強的新聞產品。由此觀之，現今的縣級媒體融合僅僅是表面上的簡單相加，缺乏媒體人思想深處的交融。

（四）缺少復合型人才，難以突破瓶頸

在縣級媒體四十多年發展歷程中，為信息發展做出了具體貢獻。而今互聯網的時代，信息的爆炸式噴發媒體部門普遍呈現老年化，思想觀念呈現落后，熟悉新興媒體且懂得新聞傳播規律的復合型人才極度匱乏。同時在現有的政策體質下，人才與專業知識培訓都極為落后，導致基層媒體人才出現斷層現象，基礎設施更新也極為緩慢。由此觀之，媒體融合發展不僅需要不斷培訓新聞從業人員，更需要上級政府的重視。唯有如此才能突破復合型人才極度緊缺甚至斷層的發展瓶頸。

二、發展縣級媒體深度融合的方向

（一）研究內容深度，打造專業權威的新聞

縣級媒體要跟緊黨的指導思想，將政府中心工作與各地經濟發展以多樣化的新興媒體表現出來。與此同時要嚴格遵循黨中央的指示，立足于縣情，制定出具有針對性的扶持政策，讓融媒體回歸本位。在傳播新聞中堅持主流媒體定位，加大主流意識媒體的宣傳，將黨的思想與政策傳達進入千家萬戶。研究有著深刻含義的專業新聞，讓黨的思想通過縣級媒體傳播到街頭巷尾，讓黨的專業新聞流傳進基層百姓，滿足基層百姓的多樣化要求。

（二）積極建設平臺，著力發展技術

現代傳播技術在縣級媒體深度融合的發展過程中起著不可替代的支柱作用，唯有積極建設安全可靠且高效的技術平臺，發展新媒體技術的多元融合，方能實現縣級媒體的深度融合。在當今信息化、智能化的大背景下，基層媒體必須著力夯實平臺運作的底層架構，積極建設技術平臺等項目，才能為實現縣級媒體深度融合發展打下堅實的基礎。

（三）建設良好環境，留住新興人才

縣級媒體要不斷引入能掌握網絡與新媒體信息傳播的理論知識與實踐技能兼具新媒體組織運營和管理能力的復合型、應用型傳媒人才，為此建立良好健全的有利于人才發展的用人環境。只有這樣才能構筑招才留才的強力磁場，才能為優秀的新媒體人才提供充足的機會與條件，為他們施展自己的才華留足廣闊的舞臺。唯有擁有良好的發展舞臺與豐富的新興人才，媒體的深度融合才能夠更近一步。

三、縣級媒體深度融合的方法

（一）增加資金投入，拓寬資金來源

建設發展縣級媒體的深度融合，不僅需要外來資金的注入以保障建設工作的推進，更需要縣級媒體打破固化思維，從思想深處意識到融媒體的改革是發展本地的機遇所在，使得縣級媒體給予融媒體改革以高度重視。由此觀之，融媒體改革的重要性不言而喻，故專項用于投資融媒體改革的資金不可或缺。唯有如此，方能建設高標準的融媒體生產指控中心。同時，縣級媒體要從技術提高，經營模式多樣化，內容趣味化等方面進行提高，大力扶持縣級媒體深度融合的重點業務，注重營銷與內容的高度融合，加緊進行創新性項目的開發，積極鼓勵政府部門與融媒體中心的聯合建設，加強與企業、政府的聯系，但需要切記采編經營兩兩分離。縣級媒體仍要在廣告運營上展開策劃，轉變廣告經營理念，不應囿于傳統媒體銷售，積極與市場發展的潮流相適應。在此基礎上，開展新型的經營活動。

（二）融媒體內容用戶多元化

縣級媒體優先進行移動的重要策略，積極整合各媒體平臺，向融媒體平臺提供充足的資金、技術與資源力量。首先，縣級媒體應準確地定位自己的位置，借助政府的可利用的便民信息。積極進行融媒體平臺的建設與發展，在融媒體平臺上以當地人民熟悉熱愛的作品展示我國政府的經濟成就，呈現出本地的文化特色，將融媒體平臺成為當地的“網絡新聞發言人”，樹立本地輿論公信力，幫助政府推進建設現代化社會和服務型政府。其次，拓寬融媒體平臺的應用范圍與功能，利用大數據與互聯網查詢，將當地百姓的日常生活需求與融媒體平臺相融合，積極打造便民型社會，主動參與智慧城市的建設，引人貼地氣的本地化服務，使得“信息傳播”與“公眾服務”進行完美融合。最后，縣級媒體應依據數據的分析和使用，進行“線上+線下”的參與式互動，夯實本地媒體平臺陣地，開展各種各類公共活動，通過新興媒體進行廣泛的宣傳，吸引當地百姓積極參與，使新融媒體平臺充分發揮“引導群眾，服務群眾”的作用。

（三）重視平臺建設

融媒體平臺作為基層媒體深度融合的基礎，其實用性無疑是極為重要的，在提高技術要求和內容豐富的基礎上，融媒體平臺的實用性使得資金的投入可以得到最大化的收益。而平臺實用性的要求則需要縣級媒體充分對本地進行調研考察，結合權威專家的建議，鋪以大數據調查分析，方能為建設實用性融媒體平臺交出一份滿意的答卷。除了實用性之外，平臺的安全亦是不可忽略的重要因素。基層媒體必須嚴格把控融媒體技術平臺項目在安全設計與措施防保上的方案，符合相關技術規范的要求。同時，推動基層媒體融合向縱深發展，堅持移動優先策略和一體化發展方向，整合多平臺生產要素，建設集多種功能于一體的融媒體平臺，使得基層媒體進行深度融合，突出融媒體平臺的特色與資源優勢。縣級媒體通過融媒體平臺，推進社會主義核心價值觀的推進，積極傳播中國特色社會主義道路，倡導文明生活，構建黨與政府在基層媒體的理論基礎陣地，為創造工作格局打下了夯實的基礎。

（四）培養切合實際的人才

基層媒體的深度融合工作才剛剛開始，在此大背景之下，融媒體中心的大部分工作人員來自不同的單位，以至于工作人員的思維理念，工作能力等各個方面都有著較大的差距，故縣級媒體必須堅持對工作人員進行素質專業技能的培訓，提高從業人員的綜合素養，培養符合當地基層媒體融合的全能型人才。為此，基層媒體需要積極鼓勵員工參與綜合培養，同時舉辦專家講壇、技能比賽、能力培訓等活動，打造一支成熟適應實際的“一專多能”的采訪隊伍。除此之外，“一對一結隊”“青藍工程”等老員工與青年員工的相互組隊，會幫助思維的碰撞和互補，結合雙方之優點，相互影響，相互總結改正，實現良性運作，為融媒體中心提供了一批批優秀切合的人才

四、結語

總而言之，縣級媒體作為基層人民的信息來源，是最為貼近人民百姓家庭生活，最能引起老百姓共鳴的媒體信息。街頭巷尾，民間訪談的家長里短永遠是基層媒體所報道的主要內容。基層媒體作為黨與政府最前沿的代表音，能具體導向老百姓所關心的問題，正因如此，推進縣級媒體深度融合發展是我國社會發展的必由之路。