新媒體發展為傳媒經濟帶來新前景

李欣楊 黑龍江大學

一、緒論

隨著科技的飛速發展和社會環境的轉變，傳統媒體所采用的經營形式已經不能充分適應不斷變化的社會環境。占據傳媒經濟的主要角色已經逐漸從傳統媒體轉向新媒體。分析當今環境下媒體經濟的新形式，為媒體盈利模式提供更有效的范例，不僅對新聞業具有重要意義，對社會其他行業的發展也具有重要意義，這是值得所有新聞工作者思考的問題。

二、發展背景

為了進一步探究新媒體帶來的媒體經濟新前景，我們將視野集中于活躍在這一領域的從業者，如網絡直播主播、短視頻博主以及這些信息的接受者——即用戶，他們是傳播方向上的接受者，也是傳媒經濟層面上的消費者。網絡直播或短視頻本質上是傳播者與用戶之間的一種溝通行為，即主播或短視頻博主作為傳者，將其商品相關信息或視頻中所要傳達的內容傳遞給用戶，分析他們的行為特征和互動模式將是探究這種經濟前景的重要一環。

為了更科學、更準確地分析以網絡直播為代表的新媒體的影響力，需要借助一些詳細的數據來進行研究。以淘寶電商直播為例，自2016 年直播帶貨便開始嶄露頭角，商家借助新媒體的技術優勢和便利性，獲得了巨大的利益。電商平臺以網絡直播的方式向受眾傳遞有關商品的信息并同步進行銷售，使直播帶貨行業幾年時間取得了迅猛發展，2019 年更是達到一個高峰。

三、現狀概述

通過逐年增長的銷售數據可知，直播帶貨的商業模式逐漸成熟，頭部平臺已經建立了核心優勢，幾乎壟斷了整個行業。據權威發布的報告顯示，2020 年電商直播整體規模達到1.05 萬億元，將繼續保持快速增長趨勢，2021 年將擴大到近2 萬億元。如今，淘寶直播平臺上的主播有上百萬人，然而，他們之間銷售額卻存在著巨大的差異，只有極少數頭部主播能夠占據巨大的市場優勢，其余主播只能瓜分以“薇婭、李佳琦”為首的頭部主播之外的資源和流量。通過直播平臺的數據分析，這些主播在粉絲數量和話題數量上都存在著巨大的差距，截止目前淘寶直播間數據顯示，排名第一的薇婭和排名第二的李佳琦相差不大，兩人的人氣在伯仲之間。而排名第二的主播李佳琦的話題量是排名第三的主播的8 倍，而且隨著排名的下降，這種差距呈現出越來越大的趨勢。還有一個現象是，優勢資源都集中在頭部主播身上，對此也很容易解釋，主播所擁有的影響力在傳播領域可稱之為一種影響力資源，而頭部主播便是這個領域內“意見領袖”一般的存在，因其對于直播帶貨受眾群體的強大號召力，使其擁有了可支配的影響力，最終實現了優勢資源和影響力的擴張呈正比的增長過程。

四、直播帶貨與粉絲經濟

除了網絡直播帶貨所呈現的傳媒經濟新前景之外，從網紅和眾多從業者的角度來看，直播間的流量可以轉化為粉絲經濟，因此有很多名人、明星正在尋找機會加入直播的行列。被人熟知的羅永浩和董明珠的也為其品牌進行了直播。例如羅永浩4 月1 日的首場直播，各大網站和科技圈的粉絲都在關注，首場直播觀看人數超過4800 萬，成交額實現1.7 億元。毫無疑問，這是一次成功的跨界嘗試，接下來的兩場直播也取得了不錯的成績。然而，并不是所有的名人都能成功將自己的影響力成功變現，4 月24 日，董明珠在斗魚平臺開啟了自己的直播首秀，但效果并不理想，這也說明一場成功的直播帶貨并不是必然的。

五、前景探討

不可否認的是，在當前新媒體迅猛發展的環境下，直播行業的發展十分迅速。盡管疫情的爆發對各行各業都造成了負面影響。但直播帶貨行業憑借其獨有的優勢成為最熱門的領域。作為一種新型的商業模式，通過網絡及新媒體平臺實現流量變現已經滲透到各行各業，成為新媒體環境下傳媒經濟的重要組成部分。

除了常見的商業直播帶貨外，直播帶貨目前還與國家政策緊密相連，在其特定時代背景下發揮了扶貧助農等重要作用。許多地方政府也采取了直播帶貨的方式銷售產品，很多地方官員都承擔起"主播"的工作，帶貨直播的力量不斷刷新著人們的認知，越來越多的人意識到互聯網是脫貧致富的重要平臺。

六、問題及監管

隨著線上直播帶貨的興起，隨之而來的是一系列監管方面的問題。11 月20 日，中國消費者協會發布了“雙十一”期間消費維權輿情分析報告。報告指出，直播人氣數據并不準確，觀看人數有造假的嫌疑，為了吸引更多受眾的關注，部分銷售數據作假，其主播及商品的"影響力"指標也存在欺詐行為。對此，國家市場監管總局近日出臺相關法律法規，以加強網絡直播營銷活動，保護消費者合法權益，只有各方各負其責，遵紀守法，促進行業規范，避免此類事故的發生。

在未來，要進一步完善對直播平臺的監督管理，以實現進一步的完善和發展。