中國(guó)傳媒業(yè)商業(yè)模式類別及創(chuàng)新路徑探析

劉序 江西省贛州市崇義縣龍勾中心小學(xué)

一、中國(guó)傳媒業(yè)商業(yè)模式的類別

（一）基本商業(yè)模式

基本商業(yè)模式是建立在基本產(chǎn)品基礎(chǔ)上的，是傳媒行業(yè)才能夠提供的，可以分為內(nèi)容產(chǎn)品與廣告資源兩種產(chǎn)品類型。通常情況下，傳媒行業(yè)可能只選擇銷售那種產(chǎn)品和銷售廣告資源兩種類型的其中一個(gè)，也可以兩者都銷售。首先，銷售內(nèi)容產(chǎn)品最能體現(xiàn)其信息傳播以及提供內(nèi)容產(chǎn)品的功能，而且在進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品傳播時(shí)有的是免費(fèi)的，而圖書出版電影以及通訊社對(duì)其進(jìn)行宣傳時(shí)是收費(fèi)的。不管是免費(fèi)的還是收費(fèi)的，其最終目的都是為了傳媒行業(yè)獲取利潤(rùn)所服務(wù)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息化的不斷發(fā)展，催生了一些社交網(wǎng)站的出現(xiàn)，但是仍然屬于傳媒銷售內(nèi)容這類傳統(tǒng)商業(yè)模式。其次，收費(fèi)廣告資源是依托內(nèi)容產(chǎn)品上的空間與時(shí)間。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，傳媒的廣告形式和手段更加豐富，廣告效果更加明顯，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾群體的分析，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，從而獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。可以說，這種模式對(duì)于傳媒業(yè)整體發(fā)展來說具有一定的好處，但是對(duì)于報(bào)刊等傳統(tǒng)的傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)來說則存在一定的不利影響，會(huì)影響其廣告收入。

（二）關(guān)聯(lián)商業(yè)模式

關(guān)聯(lián)商業(yè)模式是在信息傳播功能基礎(chǔ)上衍生出來的獲利方式，具有一定的優(yōu)勢(shì)。比如，活動(dòng)營(yíng)銷就是以活動(dòng)的形式播放內(nèi)容產(chǎn)品中的廣告資源等。這種活動(dòng)營(yíng)銷模式并不是傳媒的基本產(chǎn)品，也可以向其他行業(yè)提供，通過傳媒的信息傳播方式來實(shí)現(xiàn)自己的意圖。再比如，品牌輸出也是關(guān)聯(lián)商業(yè)模式的一種，通過品牌輸出和其他資源進(jìn)行交換，可以實(shí)現(xiàn)直接獲取收入的目的。

（三）跨界商業(yè)模式

跨界商業(yè)模式和傳媒本身業(yè)務(wù)并沒有關(guān)系，而是跨界到了別的行業(yè)領(lǐng)地，是利用其它行業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合來獲取經(jīng)濟(jì)效益的一種方式，具有電子商務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品以及其他產(chǎn)業(yè)等，通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流將流量變現(xiàn)，利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源延伸其文化產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成以資本運(yùn)作為核心的發(fā)展模式。這種商業(yè)模式是借用傳媒機(jī)構(gòu)自身的資源以及特定的市場(chǎng)機(jī)會(huì)建立起來的，具有一定的偶然性。

二、商業(yè)模式的創(chuàng)新原則與路徑

（一）社群經(jīng)濟(jì)

社群經(jīng)濟(jì)是一部分人圍繞一個(gè)感興趣的對(duì)象形成的一個(gè)社群。比如，一個(gè)微信公眾號(hào)就是一個(gè)社群，百度貼吧上的一個(gè)主題吧也是一個(gè)社群。從營(yíng)銷角度來說，社群經(jīng)濟(jì)可以增強(qiáng)社群運(yùn)維者和用戶之間的互動(dòng)，降低信息的不對(duì)稱性，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)。其次，通過打造產(chǎn)品和個(gè)性化的服務(wù)，可以讓用戶在社群中表達(dá)其建議，增強(qiáng)用戶的信任度。總體來說，社群的建立比較簡(jiǎn)單，是商業(yè)模式產(chǎn)生的重要基地。

（二）平臺(tái)經(jīng)濟(jì)

平臺(tái)可以是一個(gè)網(wǎng)站也可以是一個(gè)公眾號(hào)，對(duì)于傳媒行業(yè)來說具有重要的影響。通過打造一個(gè)良好的平臺(tái)可以有效的增強(qiáng)用戶之間的粘性，增強(qiáng)用戶的活躍度，從而提高頁(yè)面的瀏覽量，拉攏大量的用戶。但是，在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中，用戶的體驗(yàn)是相當(dāng)重要的，這和平臺(tái)生態(tài)具有直接的聯(lián)系，平臺(tái)上信息的品質(zhì)、用戶使用的便捷程度都會(huì)影響用戶的體驗(yàn)效果，只有做好這些方面的工作，才能增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，才能有粘性，增強(qiáng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的提高。

（三）粉絲經(jīng)濟(jì)

根據(jù)類別劃分來說，粉絲經(jīng)濟(jì)的附著物就是社群，社群中就包括粉絲的形成。粉絲經(jīng)濟(jì)的行程可以增強(qiáng)粉絲之間的交流和溝通，是以情感消費(fèi)占主導(dǎo)的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。通常情況下，一些粉絲在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，只是購(gòu)買與偶像相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，不會(huì)根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)狀況和實(shí)際需求為依據(jù)，購(gòu)買量往往會(huì)超過實(shí)際需求。

（四）長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)

長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)中的一小部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基礎(chǔ)上的。通常情況下，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以對(duì)小眾產(chǎn)品進(jìn)行推廣和宣傳，吸引小眾消費(fèi)者來購(gòu)買，從而形成一個(gè)較大的交易額，但是成本卻沒有增加多少，這就是長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展。

（五）數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)

大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)的深入發(fā)展，信息數(shù)據(jù)的分享和存儲(chǔ)更加方便，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的快速整合和查找。通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行儲(chǔ)存可以對(duì)其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益的分析，充分挖掘有價(jià)值的內(nèi)容，了解用戶的需求，同時(shí)也為制定精準(zhǔn)的廣告投放提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的出現(xiàn)給傳媒業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。因此。為了實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)商業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，獲取經(jīng)濟(jì)效益，傳媒商業(yè)就要按照發(fā)展規(guī)律創(chuàng)新其商業(yè)模式，結(jié)合自身的特征和市場(chǎng)形勢(shì)進(jìn)行分析，不斷解決傳媒商業(yè)模式存在的問題。