新媒體發展對促進傳統報業轉型發展的研究

杜鵬飛 阿勒泰日報社

一、背景和意義

（一）研究背景

新聞，是人類自誕生以來不可缺少的一部分。隨著時代的發展和科學的進步，新聞的傳播途徑從最開始的龜殼，火，再到紙張，筆，最后再到網絡。一次又一次的傳播媒介的轉換，代表著新聞傳播的進一步發展。在第五次信息革命爆發之后，互聯網變成了人類生活中不可缺少的一部分，而這一次新聞傳播的發展，深深影響了壟斷新聞多年的傳統報業。截止到2020.年12 月網民規模已經達到了9.84 億，互聯網普及率達到70%。在2014 年傳媒細分行業數據里，報紙行業下滑最嚴重，連續四年的下滑，2015 年個別報紙廣告下降幅度也高達30%。聯網信息大整合的條件下，新媒體產業如雨后春筍一般數不勝數，更加便利的信息獲取方式，無花費和新聞傳播速率的優點給予了傳統報業一個巨大的打擊，只有通過改革轉型才能繼續生存。

互聯網在打擊了傳統報業的同時，也為其提供了新的生存發展方向，這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。毀滅性的力量迫使傳統報業進行打破界限改革，尋求與新媒體的融合，甚至超越的道路。數字化轉型，急不可待。

（二）研究意義

傳統媒體在當今的情形下如何在保持自己價值的同時，發展市場份額是一個極大的挑戰。但是即使認識到了轉型的必要性和急迫，這也不是分鐘就可以完成的事情，而是一個非常漫長的過程。如果傳統報業可以用有效的理論為前提制造自己的長期策略，就一定給可以在現在激烈市場中找到適合自己的一個方法?，F在國內國外傳統報業轉型成功案例較少，經驗稀。比如浙報集團和云南日報成功改革的案例值得深入考慮和借鑒。此次研究對于國內稀缺的傳統報業專業轉型就有十分重要的現實意義，為傳統媒體行業發展提出明確的方向和意見。

二、國內外研究概述

（一）國內研究概述

我國主要媒體改革發展主要有兩種，第一種是依靠著傳統報業自身原本帶有的信息權威優勢和品牌價值，用最快發權威信息和多方面高深度的解讀來吸引讀者，借優勢來打敗網絡上有些傳播速度雖然快但是內容不屬實，評論不公正的事情，用極其高端良好的閱讀體驗來吸引一批對新聞要求高的品質讀者。第二種即為在本來有的傳統新聞渠道之外，拓寬其他產業的渠道，比如浙江日報“新聞+服務”的多元化發展理念，在當時全國報業銷量低迷的情況下，浙江日報成功收購了一批游戲平臺，數字娛樂和智慧服務等的平臺，成功實現了轉型，在報紙之外的產業實現了大創新，但是此方法也有一定的弊端，資金成昂貴，大量人才稀缺等等，值得我們去關注與學習。

國內報業發展的一大好處便是在自身努力轉型的同時，國家也出現了相關政策推波助瀾。大多數學者分析，國內報業在轉型的同時，也要對技術，人才，管理方式進行相應的更新，讓傳播的新聞內容更加符合現代人的快速思維和生活方式，開辟新的軟件app 經營模式，讓企業更好地適應數字媒體市場。

（二）國外研究

相對比與國內，國外對于傳統報業的發展研究時間更久，研究也更加深刻，同樣，國外對于傳統報業改革也分為兩種，一種是報業將盈利降低，更加偏向公益性質，采取少盈利甚至不贏利的模式，向為了社會做貢獻的方向前進，同時也獲得政府的補助社會的補貼，打一手公益的好牌，提升用戶數量。這種工藝路線的轉型道路減少了商業廣告等的資本操控，減少了報紙對于廣告投入的依賴，以免在數字化轉型過程中被資本所操控導致資金鏈的斷流。這樣，對于精華新聞社會環境也有很大的幫助。另一種主張便是傳統報業應該采取更加信息化數字化的措施，增大市場的部門，對于以往的模式徹底拋棄，利用互聯網所帶來的便利推出更多新聞產品，并且增加網站遠超報紙的信息承載量，重視年輕人信息消費習慣和接受習慣，更加精心創造獨有的新聞產品。

“付費墻”是國外新聞網站一大特點，對于用戶新聞的閱讀進行網絡收費，但是如何挽留免費閱讀新聞的讀者成為主要問題。紐約時報根據這樣的情況創建了一種“漏洞”機制，在讀者閱讀開始之時不對其進行收費而且免費 從社交網絡直接訪問，在文章閱讀超過一定字數之后再進行收費。利用了消費用戶的求知心，這樣既能保留忠實客戶，又可以挽留一批免費思維的讀者，是值得國內借鑒一種方法。

三、轉型方法

（一）報紙數字化轉型

利用現代化技術來改進新聞從獲取生產，發行，再到管理的各個環節。同時，利用數字化才重造行業邊境與業務形態。報紙數字現代化不僅僅代表著信息的媒介從紙張到了互聯網這么簡單，在通信，信息編碼，視頻等技術都需要專門進行技術革新?，F代報業是以數字化為基礎支撐建立起的新發展模式。浙報集團在2005 年推出了浙江手機報，06 年推出報紙同步的數字報紙，接下來浙江日報哦再接再厲在原來的手機app 上拓展出更多項目，并在2016 年開設了原創視頻“浙視頻”，并且在b 戰，微博，微信等等擁有千萬粉絲。這些都是通過互聯網數字化而搭建起多個平臺，成功轉型的案例。

（二）建立互相交集的數字人才團隊

傳統報業在人民心中是權威，質量的代表，這是傳統報業的優點，也是要保持的長處。在信息轉瞬而逝而且微小化的今日，信息的傳播哦對新聞機構提出了新的要求，僅僅有最好的記者并不能滿足網絡的需求。在一開始新媒體趕超傳統報業的一大優勢便是“數字記者”，新媒體行業一開始沒有完善的團隊，沒有資深的記者，對新聞業務甚至十分不專業，那么為什么在一開始能趕超傳統報業呢？問題便出在這強大而完善的數字記者。由此可見，新的人力資源關系對報紙數字化轉型的發展也有很大的作用。傳統報業需要多方面的收斂人才，不僅在新聞獲取加工方面，拓寬用戶方面，app 群眾宣傳方面，還有讀者訊息反饋方面都要進行招募，建立一起一個多方面全方位無死角的合作團隊。

（三）拓寬業務范圍

在以數字化新聞發展為主業，可以同時拓寬業務范圍，依托自身公信度與資源進行網購，物流，設計，印刷等工作，甚至可以與相關新聞相互聯系，讓讀者在享受第一時間新聞的同時，如果想要進行類似的體驗，可以直接進行點擊跳轉。運用“新聞+服務”模式推動電商，智慧醫療，娛樂，大數據物聯網等等多種交易。而且，集團還可以進行建立投資團隊，將目光投放到資本運轉上面來。

（四）技術創新

在AI 和大數據迅速快速發展的今日，數據處理能力可以得到很大的提升，引入機器人進行數據處理可以運用算法對新聞進行加工，從而生成一篇比較完整的新聞稿件，甚至可以使用人工智能對人進行采訪，依托大數據等方式形成網民比較在意的問題。在2016 年《紐約時報》曾經發表過一篇警察被槍殺的文章，可是內容隨著案情的推進不斷做的變化，從案發到作案動機再到篩選嫌疑人，編劇和記者根據人工智能檢測到每一次新聞的變化導致的用戶的反饋。即使的反饋易于紐約時報進行分析和更改，通過人工智能的計算和分析處理對報道進行深一度的分析。

沉浸式的新聞體驗在國外也是非常受歡迎的，用戶通過VR 設備利用虛擬現實技術通過計算機模擬來到一個仿真的顯示場面。再加上科技的日益發展，VR 的價格也開始大幅度下降。新聞業對新技術的采用是緊跟潮流改變人民閱讀新聞方式的重大方法，特別是在互聯網環境下成長起來的新一代人，對虛擬現實和新穎科技會更加感興趣。

四、結論

正如《雙城記》中所講的，我們正身處與最好的時代，也身處于最壞的時代。網絡計算機的發展給傳統報業提出了一個前所未有的生存挑戰，改革轉型是唯一的生存方法。研究國內外成功數字化的案例和轉型方法，分別在編輯，技術和新聞產品上進行更新換代。相信經過多年的努力我國報業轉型也會取得多樣化的成功，成為后續研究的對象之一。