疫情之下對(duì)保底發(fā)行的影響
——以電影《囧媽》為例

陳薪曄 澳門科技大學(xué)

一、疫情之下，《囧媽》保底發(fā)行所受的影響

2019 年11 月7 日，歡喜傳媒旗下的附屬公司歡歡喜喜公司和橫店影業(yè)基于對(duì)《囧媽》的票房期待簽訂了一份保底發(fā)行協(xié)議，橫店影業(yè)將支付總共6.5 億的費(fèi)用給歡歡喜喜作為保底發(fā)行的代價(jià)以及宣發(fā)費(fèi)用，如果說《囧媽》上映后的票房超過保底票房24 億的話，協(xié)議雙方便可以對(duì)超出保底票房部分的凈收入按比例分配，歡喜傳媒為35%，橫店影業(yè)為65%。也許正是因?yàn)椤皩?duì)賭協(xié)議”帶來的巨大壓力，徐崢?biāo)诘臍g喜傳媒才會(huì)選擇在當(dāng)時(shí)如此艱難的疫情之下，選擇提檔上映。但是由于不可抗力，也就是新冠疫情的影響（從法律層面來說疫情是屬于無法預(yù)見的因素，可以參考當(dāng)年“非典”的司法解釋，所以新冠疫情的爆發(fā)是突然事件，可以算作一種自然災(zāi)害，即不可抗力）①，2020 年1 月23 日，歡喜傳媒宣布終止保底協(xié)議，并且與字節(jié)跳動(dòng)簽訂協(xié)議，以6.3 億的價(jià)格將《囧媽》的播放權(quán)賣給字節(jié)跳動(dòng)，從現(xiàn)在看來，歡喜傳媒公司和徐崢個(gè)人的總獲益將超過7 億。對(duì)于《囧媽》這個(gè)個(gè)例來說，從“撤檔——提檔——打包賣給流媒體平臺(tái)”的行為，在疫情之下，首先肯定是保證了觀眾們的健康，然后是規(guī)避了保底發(fā)行對(duì)歡喜傳媒帶來的風(fēng)險(xiǎn)，其次是歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)的后續(xù)合作，無疑也會(huì)對(duì)兩家公司帶來長(zhǎng)久的收益，最后，這一舉動(dòng)在現(xiàn)在看來，歡喜傳媒這一舉動(dòng)確實(shí)是在疫情之下，不得不違背行業(yè)規(guī)則的而及時(shí)止損的“自保之舉”，而這一舉動(dòng)也讓歡喜傳媒成為行業(yè)里“第一個(gè)吃螃蟹的人”，而《囧媽》的舉措也會(huì)對(duì)日后簽訂保底發(fā)行的影片作出提醒，如何更加細(xì)致的完善保底發(fā)行的協(xié)議內(nèi)容以及如何正確地看待保底發(fā)行，在疫情之下保底發(fā)行所面臨的高風(fēng)險(xiǎn)也是值得電影人們所警醒的。

電影《囧媽》在疫情之下的舉措，毫無疑問的中國(guó)電影史上的首例。第一，中國(guó)電影史上從來沒有一部春節(jié)檔的影片是選擇放棄院線上映從而轉(zhuǎn)至流媒體平臺(tái)播放的，此舉措需要巨大的勇氣，也開創(chuàng)了春節(jié)檔流媒體播放的先河。第二，這一舉動(dòng)勢(shì)必會(huì)為歡喜傳媒和字節(jié)跳動(dòng)帶來除了影片以外的收益，例如股票的增長(zhǎng)以及后續(xù)兩家公司之間展開的合作，此舉措實(shí)際上對(duì)歡喜傳媒和字節(jié)跳動(dòng)而言，是一個(gè)雙贏的行為，并且可以由此預(yù)見字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)不再滿足于做短視頻平臺(tái)的霸主，而是將野心像長(zhǎng)視頻等方面發(fā)展，進(jìn)行轉(zhuǎn)型。第三，歡喜傳媒以及徐崢的這一舉措，獲得觀影人群的支持，而電影作為商品，其盈利的屬性是需要觀眾的支持的，在疫情期間，觀眾足不出戶便可以免費(fèi)觀看《囧媽》，在這寒冷而又充滿病痛的春節(jié)，興許也是一味短暫撫慰人心的“良藥”。第四，歡喜傳媒以及徐崢的這一舉措，在當(dāng)時(shí)遭到了電影業(yè)的聲討，因?yàn)椤秶鍕尅吩臼且谠壕€上映的作品，將影片轉(zhuǎn)至流媒體平臺(tái)播放，直接打破了原本電影行業(yè)的商業(yè)模式，即：影片先在院線上映，然后電影公映窗口期之后在傳統(tǒng)流媒體平臺(tái)付費(fèi)點(diǎn)播，再是視頻會(huì)員免費(fèi)觀看，最后全員免費(fèi)觀看的播放模式以謀求最大程度商業(yè)利益。而《囧媽》則是直接放棄院線轉(zhuǎn)至流媒體平臺(tái)免費(fèi)觀看直接以最大程度覆蓋觀影人群，從表面看，這一行為確實(shí)浪費(fèi)了院線人員的前期努力，在未來歡喜傳媒能否還能繼續(xù)與一些知名院線合作，此問題仍待考究，而實(shí)際上，歡喜傳媒的這一舉動(dòng)，是破壞了原本院線與流媒體平臺(tái)和平共處的局面，觸及到了院線和傳統(tǒng)流媒體平帶所帶來的利益范圍，電影行業(yè)的某些人看似“聲討”，實(shí)際也是不希望別的影視傳媒公司向歡喜傳媒學(xué)習(xí)，打破電影公映窗口期，觸及到傳統(tǒng)院線到流媒體平臺(tái)這一模式所帶來的利益。

二、《囧媽》網(wǎng)絡(luò)放映對(duì)中國(guó)實(shí)體電影院帶來的影響

電影《囧媽》網(wǎng)絡(luò)放映是否是屬于疫情期間的一次偶然性的嘗試，又或者是將會(huì)對(duì)中國(guó)實(shí)體電影院造成長(zhǎng)久的影響或者沖擊。在電影《囧媽》網(wǎng)絡(luò)放映后，2020 年2 月1 日，王晶導(dǎo)演的《肥龍過江》在愛奇藝和騰訊平臺(tái)上映，觀眾付費(fèi)即超前點(diǎn)映，影片的出品方博納影業(yè)也正是考慮到現(xiàn)目前的疫情因素之下所作出的決定，此舉也是為了盡可能減少疫情期間票房的損失，謀求新的放映方式。而不得不承認(rèn)的是，這也是疫情期間，電影唯一一個(gè)可以安全和觀眾們見面的方式。但假設(shè)如果《囧媽》的舉措真的直接顛覆了原有的電影放映模式，那勢(shì)必會(huì)對(duì)中國(guó)的實(shí)體影院經(jīng)濟(jì)造成致命打擊，觀眾們可以直接在流媒體平臺(tái)免費(fèi)觀看熱映的電影，中國(guó)二三線城市的小型影院的受眾便會(huì)減少，這也許會(huì)導(dǎo)致中國(guó)二三線城市的小型影院入不敷出甚至倒閉關(guān)門，而從現(xiàn)在形勢(shì)看來，中國(guó)對(duì)于疫情的有效控制，國(guó)家對(duì)于影視業(yè)的幫扶，中國(guó)電影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)，一些影片的上映仍舊票房可觀，電影《八佰》帶來了31.3 億的票房，無疑是給中國(guó)影視業(yè)的復(fù)工打上了一針強(qiáng)心劑，電影《我和我的家鄉(xiāng)》在國(guó)慶檔更是帶來了28.23 億的票房，電影《姜子牙》也是既《哪吒·魔童降世》之后的又一國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大作，中國(guó)的影視業(yè)并沒有被疫情所打倒，而《囧媽》也并沒有徹底顛覆中國(guó)院線電影的商業(yè)格局。

而歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)在打包電影《囧媽》版權(quán)獲得了商業(yè)上的成功后，歡喜傳媒趁熱打鐵又繼續(xù)與華為、小米等簽訂了合作協(xié)議，推出視頻合作的業(yè)務(wù)。這意味著歡喜傳媒的事業(yè)版圖從院線電影擴(kuò)張到流媒體播放平臺(tái)。這也寓意著歡喜傳媒正在轉(zhuǎn)型，當(dāng)下中國(guó)的電影市場(chǎng)，實(shí)體影院院線和流媒體平臺(tái)各占優(yōu)勢(shì)，但《囧媽》的例子也許不能復(fù)制，中國(guó)的實(shí)體影院院線仍具有很大一部分市場(chǎng)，而觀眾多元化的觀影需求也會(huì)促進(jìn)流媒體平臺(tái)的發(fā)展，《囧媽》在春節(jié)檔的舉措為中國(guó)實(shí)體電影院線帶來了損失，但徐崢憑借其良好的票房口碑和個(gè)人號(hào)召力，在影視業(yè)復(fù)蘇之后，疫情結(jié)束之后，仍舊會(huì)以極富商業(yè)性的影視作品給中國(guó)的實(shí)體影院院線帶來更多的利潤(rùn)，中國(guó)的電影工業(yè)體系不同于美國(guó)的電影工業(yè)體系般完整和成熟，中國(guó)的電影工業(yè)體系仍在發(fā)展中，中國(guó)電影人們也在繼續(xù)探索中國(guó)電影的未來之路，也許在未來，中國(guó)會(huì)誕生出更好的流媒體平臺(tái)，這也是所有電影人的期許。

電影《囧媽》在疫情之下終止保底發(fā)行，放棄院線上映從而將作品賣給流媒體平臺(tái)的行為，是特殊時(shí)期疫情之下的一次自保行為，最大程度的規(guī)避了歡喜傳媒簽訂的保底協(xié)議

在疫情之下即將面臨的風(fēng)險(xiǎn)和壓力，而電影《囧媽》在流媒體平臺(tái)獲得的成功也只是一次特殊時(shí)期觀影人的“短暫狂歡”，中國(guó)的實(shí)體影院院線和流媒體平臺(tái)仍舊會(huì)以一個(gè)相對(duì)和諧的狀態(tài)相互扶持相互成長(zhǎng)，電影《囧媽》的案例也許是偶然，但是長(zhǎng)久看來，如果沒有《囧媽》的網(wǎng)絡(luò)放映，也許在以后的某一天又會(huì)有另一部電影以這樣的方式打破中國(guó)電影的公映窗口期，而隨著中國(guó)流媒體平臺(tái)不斷地發(fā)展壯大，中國(guó)電影個(gè)公映窗口期在以后是否會(huì)消失還不得而知，日后的中國(guó)電影會(huì)形成怎么樣的格局還是個(gè)未知數(shù)。病毒無情，人民有情，病毒并沒有擊垮中國(guó)人，也并沒有擊垮中國(guó)的電影業(yè)，疫情之后，中國(guó)的電影業(yè)正在快速?gòu)?fù)蘇，從上到下的扶持使得在2021 年的春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加的激烈，中國(guó)的電影業(yè)也朝著富有中國(guó)特色的方向發(fā)展，未來的中國(guó)電影業(yè)一定會(huì)是多元化放映方式、觀看模式的格局。

注釋

① 《合同法》第九十四條規(guī)定：有下列情形之一的，當(dāng)事人可以解除合同：（一）因不可抗力致使不能實(shí)現(xiàn)合同目的。