電視臺媒介融合轉型發展

于曉飛 乳山市融媒體中心

在新時代背景下，城市電視臺要想持續穩定發展，必須嘗試媒介的融合轉型，以滿足社會公眾對電視媒體的基本需求。針對此，相關部門應當加大對城市電視臺媒介融合轉型的重視度，采取一系列切實可行的深化發展策略，發揮媒介融合轉型的價值。

一、移動互聯網環境下城市電視臺面臨的挑戰

（一）觀眾忠誠度下降

隨著移動互聯網的快速普及以及電子信息技術的完善，人們越來越傾向于使用各類移動智能終端獲取新聞資訊。再加上當代人的生活節奏不斷加快，空余時間不斷縮減，對電視的忠誠度也有所下降。與電視節目相比，移動互聯網的功能更加多樣化，且節目種類更加豐富化，極大的消減了用戶對電視節目的喜愛度。與此同時，移動互聯網可以讓用戶隨時隨地的獲取資訊，完全不受時間與空間的限制。也正是因為這種獲取信息的便捷性，進一步降低了用戶對電視節目的忠誠度。

（二）運作模式單一

從本質上來說，電視節目屬于一種線性播放形式，即并未在調查觀眾喜愛度的前提下直接播放各類節目，這也使得絕大多數電視節目的播出效果達不到預期。久而久之，這種運作模式削弱了觀眾對電視節目的興趣。且部分城市電視臺往往會在同一時段播放類似的電視節目，甚至是循環播放同一檔電視節目，使得觀眾產生審美疲勞，對電視節目喪失興趣。而這種缺少觀眾基礎的電視節目也制約了整個電視臺的良好發展。

二、移動互聯網環境下城市電視臺面臨的機遇

移動互聯網行業的興起，給城市電視臺創造了機遇，如快速獲取新聞資訊、及時獲得用戶反饋、實現多平臺傳播等。

（一）快速獲取新聞資訊

在移動互聯網運行過程中，各類資訊應用包含海量信息。由于電視新聞的傳播范圍較廣，傳播效率較快，吸引了大批量的觀眾。盡管各傳統電視臺都能夠保證新聞的中立性與客觀性，但在娛樂文化快速消費時代背景下，電視新聞的播報方式往往無法滿足觀眾的基本需求。

對于移動互聯網來說，新聞資訊的傳播并不會受到各類外界因素的限制，電視臺可以借助移動互聯網來獲取各類資訊，且邀請專業人士對各類資訊進行細致篩選與客觀評價，提取有傳播價值的資訊，滿足廣大觀眾的需求。在移動互聯網媒介下，既要注重資訊的即時性與全面性，又應加強資訊的真實性與客觀性，以擴大城市電視臺的市場競爭優勢。

（二）及時獲得用戶反饋

傳統電視臺無法及時獲得不同觀眾群體的反饋，這也使得電視臺播放的電視節目與觀眾的預期存在較大差異，進而降低觀眾對電視節目的喜愛度。隨著移動互聯網的快速普及，各城市電視臺開始在各類軟件中注冊官方賬號，試圖拉近與觀眾之間的距離。此外，對于一些大型城市電視臺來說，可以建設基于移動互聯網的網絡電視臺，讓觀眾在觀看電視節目時，提出合理化的意見和建議，這樣有助于電視臺更加全面、深入的了解不同觀眾群體的需求，在不同時段播放滿足觀眾需求的電視節目，擴大電視臺的市場競爭優勢。

（三）實現多平臺傳播

在過去，電視是人們獲取資訊的重要途徑。但如今，各網絡平臺的節目播放量大幅度上升，觀眾對電視節目的忠誠度逐漸下降。盡管從表面上看這種流行趨勢對傳統電視媒介的發展提出了嚴峻挑戰，但也為電視臺的發展提供了廣闊的機遇。基于移動互聯網的多平臺轉播方式，可以充分保證電視新聞節目的中立性與客觀性，吸引年輕觀眾，推動電視臺的良好發展。

三、城市電視臺媒介融合轉型發展路徑

在新時期背景下，城市電視臺要想得到進步，必須大力貫徹科學有效的戰略方針。城市電視臺的媒介融合轉型發展路徑如下所述。

（一）充分發揮新聞播報的優勢價值

當前，中老年人對新聞的觀看熱情一如既往，而年輕人對新聞的關注度也越來越高。對于觀眾群體來說，盡管通過互聯網可以快速獲取新聞資訊，但是，在接收和傳播新聞資訊時不可避免的帶有強烈的主觀色彩，甚至被一些價值觀扭曲的人加以粉飾，歪曲事實，這也極大的削弱了觀眾對網絡新聞的信任度和喜愛度。只有充分發揮新聞播報的優勢，保證電視臺的中立性與客觀性，才能推動電視臺的穩定發展。

（二）深入挖掘基層新聞線索

與網絡媒體相比，城市電視臺可以走近基層，深入基層，挖掘當地有傳播價值的新聞線索。無論是鄉鎮，還是社區，哪里有基層，哪里就有可以挖掘的新聞線索。講述當地的好人好事同樣可以吸引大量的觀眾。

例如，2019 年采編的《福城中隊隊員拾金不昧》，講的是2019 年8 月30 日16 點15 分，福城中隊隊員熊小輝在大廳執勤，巡邏至ICU 門口時發現凳子上有一個黑色手提包，在詢問周圍人員后，確定是有人將包遺失，隨后將包帶回警務室。在隊員調取監控時大約10 分鐘，失主找到保安員，說在ICU門口凳子上遺失一個手提包，經確認是失主本人。失主叫唐國強，湖南邵陽人，因姑父住院，在探望時不慎將包遺失。

其實，在我們周圍像熊小輝這樣拾金不昧，樂于助人的人還有很多，正是這些在平凡的工作崗位上做著不平凡事的人，讓我們真切的感受到社會的溫暖。各城市電視臺對當地的情況十分了解，在采編和制作新聞時，結合民生熱點，往往更能夠吸引觀眾的注意，獲得觀眾的認可和支持。

（三）開通網絡互動渠道，增強用戶互動體驗

在移動互聯網背景下，城市電視臺必須秉承與時俱進的基本原則，積極轉變發展理念，注重資源的多樣化與豐富性。例如，中央電視臺在某網絡平臺上注冊官方賬號，定期或不定期的上傳視頻，實現電視與網絡的同步播放。其中，知名度較高的就是《國家寶藏》這一欄目。

盡管部分城市電視臺受到資金、技術與人員配置等多方面因素的制約，無法做到節目形式的徹底創新，但可以通過注冊官方賬號的方式，拉近與觀眾群體之間的距離，進一步增強互動效果。例如，黑龍江交通廣播入駐微信訂閱平臺，能夠實時更新熱點資訊，滿足觀眾對新聞資訊的即時性、真實性與客觀性的需求。由此，提升觀眾群體對電視臺的信任感與喜愛度。

（四）提高電視臺節目質量

客觀地說，電視臺節目的制作質量也是影響觀眾群體忠誠度的關鍵因素。改善畫面品質，提高節目制作質量，創新包裝形式至關重要。隨著觀眾群體的擴大，以及觀眾品位的提升，各城市電視臺必須加大電視節目制作方面的投資力度，引入各類微型精密的攝像設備，一方面，便于現場采訪新聞工作者隨身攜帶，另一方面，加強畫面的流暢性與清晰度。另外，各城市電視臺還要加強新聞隊伍建設，提高行業準入標準，打造精品電視節目。

（五）臺網并重，先網后臺

“臺網并重，先網后臺”這一理念不僅適用于中央電視臺，也適用于各地方電視臺。這一理念轉變了電視為體，網絡為用的理論，為各城市電視臺的發展戰略調整提供了指導性意見。只有建立信息平等的關系，創建完善的信息共享機制，才能打造全新的新媒體端主流輿論陣地。

四、結束語

綜上所述，在移動互聯網時代背景下，各城市電視臺應當積極轉變思想觀念，加強新聞隊伍建設；樹立精品意識，引入先進技術，挖掘基層新聞線索；注重實踐探索，打造互融平臺，拓寬媒體渠道，以此在激烈的新聞媒體競爭環境中得到長遠進步，為大眾服務。