新媒體表達中的海報“突擊”
——以成都日報錦觀海報生產為例

李影 成都日報社錦觀編輯部

今年以來，主流媒體紛紛在海報生產上下功夫，涌現出了一大批新媒體視覺品牌，努力搶占海報生產與傳播的制高點，爆款刷屏海報層出不窮。同樣在今年橫空出世的成都日報錦觀“超能錦報隊”，便是其中一支閃亮的海報生產隊，創作了一批富有傳播力和穿透力的海報新媒體產品，通過精美海報和手繪原創等視覺語言，服務于新聞表達、信息傳遞，以創意輸出激活網友的閱讀燃點。

一、新聞海報有速度

媒體的追求就是在最短的時間內把信息傳遞給每一個人。相比于復雜的文字、視頻等報道形式，新聞海報以簡潔清晰、一目了然的輕量化特點，快速搶占第一落點，滿足受眾需求，更具傳播力和動員力。

今年年初，了解疫情的最新進展成為用戶的信息剛需。“超能錦報隊”緊抓重點新聞，不斷挖掘新鮮真實的新聞事實，及時制作新聞海報，火速傳遞最權威的信息。對于公共突發事件的短消息、倡議類的短新聞，通過提前準備，精心設計畫面形式，將文字內容轉化為可讀、可感知的“軟新聞”，使得畫面內容和文字相得益彰。

在科普宣傳這個最大的應用場景下，簡單的宣傳海報直擊主旨，讓廣大用戶第一眼就能看到海報所要表達的內容。也正是這種看似“簡單粗暴”的宣傳方式，讓讀者、網友迅速了解防護關鍵點，增強了信心和力量。

結合新聞重點和用戶信息需求，“超能錦報隊”設計制作了1000 余張可讀、可看、可懂的疫情防控和復工復產科普海報，不斷向市民發布權威信息、科普內容、防護知識、配合工作、提醒事項等，鼓舞大家提振信心。

從1 月底到5 月下旬的4 個月時間里，有關疫情的每一個關鍵節點、每一個重要瞬間，成都日報錦觀都以海報的形式每天接力持續性記錄，用一張張海報完整勾勒出事件發展動態，并制成超長長圖，在各大平臺進行刊發推送。同時通過附加完整稿件內容的二維碼，吸引用戶進一步深度閱讀，達到二次傳播的效果。

在年初新冠肺炎疫情剛爆發時，新媒體輿論場上各類信息蜂擁而來，其中也混雜著很多混淆視聽的謠言。如何既能第一時間及時發布權威信息，又能通過接地氣的呈現方式增強內容影響力？從1 月底開始，成都日報錦觀率先開辟特色專題《辟謠臺》，先后制作120 余張辟謠海報，以最快的速度還原事實、發布真相，起到了謠言粉碎機的重要作用，成為引導廣大網民尤其是本地市民回歸理性的定盤星。

二、創意海報有美感

隨著信息技術變遷和文化語境變化，宏大抽象的敘事表達已經無法滿足用戶更高層次的審美需求。今天的新媒體用戶更熱衷于那些能觸發他們情感共鳴的創新性新聞體例。

就像電影海報是一門藝術，新媒體大型報道中的海報也能起到很重要的作用——不僅可以增強視覺效果，提升作品完整度；更能變成一個窗口，由此打開一個耐人尋味的作品。

“超能錦報隊”不斷提升新聞產品的審美表達，綜合運用繪畫、攝影、文學等多種元素，增強海報的藝術張力，并通過對光影、構圖、色調、色彩等方面進行藝術處理，使視覺呈現更具美感。

美輪美奐的藝術海報《杜甫家的陽臺》，就是運用這種創意海報的方式來講述成都故事。該系列作品將杜甫作為此次穿越大片的“主角”進行形象設計，通過細致入微的神情以及賣萌的動作，來展現從古穿越到今天的杜甫對這座城市的好奇，對現代城市生活的陳醉。

如何讓杜甫這個超級IP 與高速發展的“未來之城”的畫風更為契合？創作團隊選擇了中國風作為主基調，在具體手繪中大膽地采用新奇的色彩搭配，將東方韻味、成都特色、國際范兒的藝術元素巧妙進行結合，精美的畫作既做到了淋漓盡致的藝術傳達，又準確地傳遞了設計者的新聞表達。11張創意海報汲取了國畫構圖與青綠山水用墨用色，把公園城市逶迤的綠道、IFS、丹景臺、成渝動車、獨角獸島等現代元素有機融合，讓人城境業之美躍然指尖。

三、動態海報有交互

魯道夫·阿恩海姆在《藝術與視知覺》中把媒介分為基于印刷技術的閱讀媒介和基于電子技術的視聽媒介，其中電子媒介的視聽是通過形象語言來進行的，更多地訴諸感性。

當前，新聞類海報呈現出多形態有機融合的態勢，逐漸從平面式、靜態化向交互化、動態化風格演變。作為海報這一藝術表達中的“新生力量”，包含了文字、圖片、視頻、聲效等不同類別的動態海報，呈現出與傳統海報完全不同的氣質。

“超能錦報隊”借助音頻、視頻、H5 等融合方式，探索新聞類海報的動態化、交互化傳播，使一張海報融合文字、圖片、音頻、視頻、H5 輕應用等多種形態。眾多形態的有機融合，為受眾提供了更多元的視、聽、觸的體驗。雖然在版式設計上的難度大大增加，但更加便于傳播分享，在用戶觀感上也具有更明顯的優勢。

《一字之別，竟透露公園城市的“密碼”》以動效海報方式對公園城市綠道六個字的偏旁部首進行拆解、衍化，結合公園城市示范區營城報道進行全新解讀，視角新穎、解讀有趣。

在傳統以紙媒為主的時代，消息的傳遞難以做到同步性與即時性，在新媒體大放異彩的今天，這種愿景不再是難事。除了動效海報，“超能錦報隊”出品更多的就是10 秒海報視頻新聞。這一形式很好地適應了移動化、社交化、場景化的傳播趨勢，迅速躋身“短視頻家族”的主力陣容。先做好視頻海報的制作需要提前準備一張靜態的背景框架圖，其中預留一個尺寸不等的區域，再將展現即時新聞的視頻插入海報圖中間進行合成。這種產品形態將各類新媒體技術集大成，實現了文字、圖片、視頻、聲音等多種元素的有機整合，動靜結合間及時、生動地將信息傳播出去，傳播效果不言而喻。現在被各類主流媒體廣泛應用的海報視頻新聞吸納了海報的視覺優勢，衍生出新的傳播特征。

四、結束語

在信息過載的互聯網時代，視頻海報新聞形成了自己的獨特性：一是信息量大、表現力強，方便用戶在最短的時間內了解相關事件的主要信息；二是視頻短、容量小，方便用戶在移動化的場景下自由播放，不用擔心流量等問題；三是方便用戶分發，海報視頻新聞可以像圖片一樣發送到朋友圈。