新常態視域下我國體育產業高質量發展路徑探索

孫殿恩，呂 峰，孫 浩，楊 超

(德州學院 體育學院，山東 德州 253023)

0 引言

在全球經濟一體化背景下，以共享、開放、綠色、協調、創新等理念為核心提出了經濟新常態的發展要求，這給我國體育產業的發展既帶來了機遇又帶來了挑戰。我國體育產業要加強對體育場所建設的投入力度，進而為各項體育賽事提供場地支撐。同時，還要重點創新現有的體育產業理念，確保我國體育產業發展能夠在新常態背景下發揮出最大價值。

1 我國體育產業的發展意義

體育產業是以有關體育部門為主體，面向社會大眾而提供的與體育方面有關的產品或服務，以確保大眾在體育需求方面能夠得到滿足。近年來，隨著我國經濟的穩步增長，體育產業的發展迎來了重要契機，尤其是在“十一五”和“十二五”期間，更是呈現出了蓬勃發展的態勢。客觀來講，體育產業的發展對其他產業的發展也起到了帶動和促進的作用，比如在舉行CBA等重大的體育賽事時，大多數喜愛體育的人們都會購買相關的體育產品，如服裝、飲品，等等。我國體育產業發展的意義主要體現在以下幾方面：一是體育產業需要較高的投資來作為支撐，這樣能夠對各領域的經濟發展產生帶動作用；二是體育產業有著特有的魅力，能夠吸引人們進行消費。

2 我國體育產業的發展現狀

2.1 體育產業的組織管理亟待完善

目前，我國許多地區并沒有建立關于體育產業的專業組織，嚴重制約了我國體育產業政策的貫徹與落實。我國僅有少部分地區建立了實體體育產業集團公司，這不利于當地體育產業的正常運行及系統化發展。此外，我國本土且在全球知名的產業集群品牌尚未建立，與其他國家相比還是存在一定差距，在很大程度上對我國體育產業的全球范圍推廣造成了約束。

2.2 體育產業消費市場欠缺，產業結構不健全

“十一五”規劃時期是我國體育產業迅猛發展的關鍵階段。2006年，我國體育產業增值已超過950億元，截至“十一五”發展的后期階段，其增值已突破了2 000億元大關。由此可見，我國體育產業在“十一五”期間增速明顯，其中體育產品在總增值中的所占比例高達80%。2010年，我國體育產業增長值增加到了1 700億元。就體育建筑行業來講，其“十一五”期間的增值為62億元，體育服務業的增值為260億元，將體育建筑業和服務業進行整合可以得知，兩者的增長值只占總增長值的1/5，這不僅是我國體育產業發展不穩定的突出表現，同時也是我國體育產業發展過程中面臨的重要問題?！笆濉睍r期，我國體育產業增加值超過了4 000億元，但無論是體育產業還是與體育產業相關的其他產業，其增長值在國民生產總值中所占的比重僅為1%。通過剖析上述數據可以看出，雖然我國體育產業和相關事業取得了一定發展，但與其他發達國家對比可知，我國體育產業消費市場依然不夠飽和，還有廣闊的空間亟待開發。

2.3 體育產業的發展與國民需求不協調

體育產業是文化與歷史的重要彰顯，融合了人們的生活情況、民族風俗。例如，英國、西班牙、德國等一些國家的足球聯賽，比賽本身就散發著競技性、欣賞性，在世界上有著非常高的聲譽，是一個國家地區的經典代表賽事。還有美國男子職業籃球聯賽、美國冰球、美國橄欖球職業聯賽，這些項目在世界上也具有較強的影響力，在助推經濟發展方面也發揮著重要作用。與其他國家相比，我國的體育產業發展還要加強，以滿足國民需求。

3 新常態背景下我國體育產業發展的建議

3.1 依托體育場所擴大消費市場

我國體育產業中的服務方式不夠吸引人，需要進行創新，提升服務水平。在體育產業發展過程中，要重視對體育場地的建設，需對場地進行新穎規劃與設計。體育場地管理人員要對自身職責予以明確，保證監督管理工作的高質量開展，以此帶動體育場所運營能力的提升。提升體育場所的使用率也是體育場所建設過程中需要重點關注的問題，可以建立好的體育場館為基礎來增設其他產業，如健身器材、瑜伽產業，等等。還可以多建設一些小型的體育館，以滿足消費者的需求，并對體育館內的其余資源進行充分利用。同時，要深刻認識到經濟新常態的特征，并注重與體育場所的整合，要將著眼點放在體育館的服務和建設上來，這樣既可以促進消費，又能夠推動體育場館運營、建設和設計的一體化管理。

3.2 促進體育產業及相關產業的協調發展

體育產業并不是一個獨立性的產業，而是與其他產業息息相關。要想推動我國體育產業的健康發展，就要發揮其帶動作用，著力實現出體育產業與創意、出版、傳媒等產業之間的關聯性，從而在形成以體育用品、服裝設計為主導產業的基礎上有效引領體育產業的綜合發展，提升產業結構的完善性，但這些都離不開政府在資金和政策方面所給予的扶持力度。要努力將體育產業發展成為我國的經濟支柱之一，可借各省市舉辦體育比賽的契機來舉辦體育會展，并將此作為推動我國體育旅游博覽會和體育用品博覽會全面發展的重要路徑，以形成對其他地區開展特色體育活動的吸引力，進而達到提升產業影響力的目的。

3.3 加強體育場地建設

要立足于我國體育產業的運營能力來進行持續強化，這樣不僅能夠為各類大型比賽的舉辦提供重要的場地支持，而且也為體育場所的使用開辟出了新的形式。在此背景下，我國體育產業在服務方式上必將得到顯著優化，會讓消費者喜歡上體育場地。同時，還要提升我國體育場地結構和布局的完善性，要將場地管理工作落實到位，在強化體育場所運營能力的基礎上使體育場所的數量能夠穩步增長。對于我國中小型體育場所來講，要對其進行不斷完善與創新，既要積極思考如何提升體育愛好者和觀眾的新鮮感，又要明確他們在體育方面的實際需求，并在體育場所中有針對性地將體育產業及相關產業融合其中，以實現體育場所的良好發展。