探討短視頻中的中國傳統文化傳播

羅璇 遼寧省凌海市委黨校

短視頻的流行無疑是具有社會價值的傳播現象，中國傳統文化正在通過新興的信息技術形態再次走進社會生活的中心。參與視頻內容生產的人以展示才華、品味、天賦、技巧等方式為傳統文化積累人氣、引起互動，通過非同尋常的傳播方式帶來一種全新的理解。中國傳統文化借助短視頻平臺，通過精心的運營和操作，促使傳統文化走出國門、遠揚海外。

一、短視頻使“冷卻”的傳統文化重新“熱起來”

在互聯網時代還沒有到來之前，中國傳統文化普遍是以“讀”和“聽”的模式進行傳播。雖然在電視中也有傳統文化相關的節目播出，但是播出的時間和信息量遠遠比不上互聯網帶給人們的文化沖擊力度大。以往，傳統文化基本是以書籍、刊物的方式傳播給讀者，從而讓讀者在閱讀的過程中了解我國的傳統文化。另外，還有類似于《百家講壇》《國家寶藏》以及《中國詩詞大會》等電視節目不僅給人們帶來了娛樂，也達到了文化傳播的目的。但是，短視頻的出現，使“讀文化”“看文化”轉變成了“刷視頻”的新型文化傳播模式，使過去被人們逐漸遺忘的中國傳統文化信息重新回到了人們的視野中。古詩詞是我國特有的傳統文化，即使是在社會迅速發展的今天，古詩詞的學習依舊是我國教育中尤為重視的一部分。因此，“古詩詞熱”“古風熱”“古裝電視劇熱”等展現古代傳統文化的傳播模式越來越盛行，使原本“冷卻”的古詩詞被重新“熱起來”。以戴建業老師作為代表的古詩詞文化傳播者，在利用短視頻講解古詩詞的同時，將現代人帶到了古代文化場景中，從而使中國傳統文化在現代得到了極大的傳播[1]。

二、短視頻給中國傳統文化插上了翅膀，飛向世界各地

隨著抖音短視頻的迅猛發展，傳統工藝、戲曲、武術、茶道、書畫、民樂等中國傳統文化開始走進大眾視野。一大批非遺技藝傳承人逐漸被大眾知曉，并成為用戶大眾關注膜拜的“愛豆”。與此同時，短視頻對各行各業的賦能和傳播作用越來越受到了央媒等權威媒體的認可和肯定。據調查顯示，國際版抖音“Tik Tok”在2019年第一季度成為全球下載量最高的社交APP，下載量超過1.88億次。隨著抖音國際版的下載量的不斷增加，讓更多的外國人在刷短視頻的同時，認識了中國傳統文化，從而被中國傳統文化深深吸引。在過去，我國傳統文化向國外的輸出一直很難，無法“走出去”。但是，外國文化進入到中國卻很容易，還能在國內掀起一些文化熱潮。為了讓我國的傳統文化走出去，中國各界人民一直在不懈努力。我們不僅申報了大量的文化遺產，還將傳統文化元素運用到各種物體中，促使中國傳統文化能夠讓世界熟知。雖然我們一直努力將傳統文化傳播出去，但是還是不能讓外國人深入了解中國傳統文化。短視頻的出現，恰好突破了中國傳統文化“走出國門難、深入外國難”的問題，中國人運用我們自己的智慧將一個個帶有中國傳統文化色彩的短視頻展現給了外國人。讓外國人在刷短視頻娛樂的同時，感受中國傳統文化的博大精深。因此，短視頻給中國傳統文化插上了一雙翅膀，使中國傳統文化在國外掀起了“中國熱”的文化熱潮。

三、短視頻讓中國傳統文化變得“色香味俱全”

中國傳統文化在利用短視頻的方式進行傳播時，將靜態的傳統文化變成了“色香味俱全”的中國傳統文化盛宴。過去，在我們的認知中，傳統文化距離我們很遠，且傳統文化是高高在上的甚少進入到我們的生活中。只有在很少的節假日中，傳統文化才會放下身段，來到我們的日常生活中客串一下角色。因此，短視頻的出現，讓中國傳統文化更加鮮活起來，拉近了大眾與傳統文化的距離。在國外，利用抖音觀看中國傳統文化視頻的外國人大部分都知道李子柒的名字和視頻內容。日前，李子柒以擁有1410萬YouTube訂閱量創下了“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄。看過李子柒錄制的短視頻內容的觀眾都知道，在李子柒錄制的視頻里沒有大量的話語，沒有浮夸的表演，只有簡簡單單的生活、做飯的視頻。但是，在這些簡單的視頻中，展現了歲月靜好的中國農村生活，也展現了我國傳統服飾、飲食文化以及中國人的日常勞作。雖然中國傳統文化內容非常廣泛以及數量居多，但是李子柒的短視頻內容展現了較為樸實的生活環境和經歷，將觀眾帶入了歲月靜好的中國鄉村生活中。此外，將中國傳統文化與生活結合的案例比比皆是，如“故宮博物館”的短視頻營銷也帶動了文化周邊產業發展，使文化與我們的生活相融合，讓我國傳統文化再次進入到“百花齊放”的時代[2]。

四、結語

總而言之，中國傳統文化在以短視頻模式快速傳播的過程中，受到了廣大觀眾的喜愛和追捧。但是，就傳播文化而言，短視頻傳播形式對于文化內涵的完整體現力度仍待進一步增強。從目前的實際情況來看，以短視頻為代表的新媒體傳播模式促使傳統文化搭上了先進科技的快車，讓我國傳統文化得到了發揚光大的新途徑、新機遇。