淺析喜劇類“豎短劇”的成功因素——以《暖男先生》系列作品為例

劉銘嘉 北京城市學(xué)院

“豎短劇”即為“豎屏短劇”或“豎畫幅短劇”，不同于以往16：9畫幅的影視作品，其憑借豎版畫幅更好地適配了當(dāng)下手機(jī)的屏幕比例，凸顯了新媒體時(shí)代短劇創(chuàng)作的新要求。喜劇類“豎短劇”則以輕喜劇元素為基礎(chǔ)，迎合了豎版畫幅的制作潮流，憑借30秒至1分鐘左右的短視頻時(shí)長(zhǎng)，成為當(dāng)下抖音、快手等新媒體平臺(tái)熱門的短劇制作潮流。郭冬臨所飾演的《暖男先生》系列作品，作為喜劇類“豎短劇”的代表作品，在抖音、快手等平臺(tái)分別獲得了2630.9萬(wàn)粉絲及1677.7萬(wàn)粉絲，僅抖音平臺(tái)全部作品的總體獲贊量就達(dá)到了3.729億次，由此可見(jiàn)其在傳播效果與觀眾口碑方面取得了一定的成功，淺析其成功因素可分為以下幾個(gè)方面：

一、“正能量”的主題與人物形象塑造

《暖男先生》系列作品主題語(yǔ)為“就想讓您心里暖暖的”，其以“暖男”這一網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為基礎(chǔ)，將演員郭冬臨塑造為顧全家庭、愛(ài)護(hù)家人、照顧他人和給人以溫暖陽(yáng)光之感的人物形象，配合每期作品中“正能量”主題的體現(xiàn)，加強(qiáng)了“輕喜劇”氛圍感的營(yíng)造，給予觀眾放松與溫暖的感受。

郭冬臨所飾演的“暖男先生”每期人物形象設(shè)置的都有所不同，形象塑造靈活多變，每集人物身份不同，可以是“公司職員”“學(xué)生”“司機(jī)”“小商販”甚至是“精神病患者”等。雖然人物身份設(shè)置迥異，但總的人物形象一以貫之，以“正能量”為依托，在凸顯“暖男先生”憨厚、溫暖與智慧的同時(shí)，又根據(jù)不同身份體現(xiàn)出了人物形象中幽默、皎潔與圓滑的一面，形成了富有特點(diǎn)的喜劇對(duì)比與沖突。

二、“喜劇化”的劇情反轉(zhuǎn)與情節(jié)結(jié)構(gòu)

在新媒體時(shí)代中，喜劇化的劇情反轉(zhuǎn)與情節(jié)結(jié)構(gòu)能夠良好的調(diào)動(dòng)觀眾的收看積極性。《暖男先生》系列作品借助詼諧幽默的語(yǔ)言風(fēng)格，將看似平常的生活瑣事進(jìn)行了喜劇化改造，其多以“語(yǔ)言包袱”的方式設(shè)置劇情反轉(zhuǎn)，同時(shí)伴以別出心裁的視頻特效與音效手段，利用恰到好處的“罐裝笑聲”與主題音樂(lè)進(jìn)一步加強(qiáng)喜劇效果，最終讓觀眾觀看作品后產(chǎn)生“會(huì)心一笑”甚至“捧腹大笑”的效果。

總結(jié)其情節(jié)結(jié)構(gòu)，與以往“輕喜劇”情節(jié)結(jié)構(gòu)有所不同，為了迎合新媒體時(shí)代“短、平、快”的收視特點(diǎn)，即作品時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容淺顯易懂且傳播速度快的特點(diǎn)，《暖男先生》系列作品根據(jù)“豎短劇”的特點(diǎn)進(jìn)行了情節(jié)結(jié)構(gòu)的改變。首先，通過(guò)服裝、化妝、道具以及人物形象塑造等方面快速定位事件的發(fā)生場(chǎng)景，例如通過(guò)人物穿著病號(hào)服、與醫(yī)生用不同尋常的方式交談等手段快速定位故事發(fā)生在一所精神病醫(yī)院。其次，以看似平常的語(yǔ)言動(dòng)作推進(jìn)事件的發(fā)生與發(fā)展，增加觀眾的代入感。而后，突然出現(xiàn)笑料與劇情反轉(zhuǎn)，借助劇情反轉(zhuǎn)超出觀眾預(yù)期，有別于日常生活體驗(yàn)。最終，借助“語(yǔ)言包袱”的變化、視頻特效的強(qiáng)調(diào)、固定音效與主題音樂(lè)的出現(xiàn)，達(dá)到語(yǔ)言或動(dòng)作笑料的重復(fù)加強(qiáng)，起到了不錯(cuò)的喜劇效果。（見(jiàn)下圖）

三、“戲劇化”的文案解說(shuō)與畫幅體驗(yàn)

短視頻的高效傳播離不開(kāi)優(yōu)秀的文案加持，有趣、恰當(dāng)?shù)奈陌缚梢詾槎桃曨l錦上添花。《暖男先生》系列作品的解說(shuō)文案語(yǔ)言風(fēng)格十分簡(jiǎn)潔，不同于其他賬號(hào)對(duì)內(nèi)容的極短概括，而是“戲劇化”地將視頻笑料進(jìn)行了一定的總結(jié)和升華，在某種程度上起到了語(yǔ)言笑料的作用，具有一定的反諷和強(qiáng)調(diào)的意味。但這也帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，當(dāng)觀眾最先注意到解說(shuō)文案時(shí)，還并未完整觀看過(guò)視頻，因而對(duì)笑料和“語(yǔ)言包袱”的理解存在一定的偏差，因而這種文案乍一看會(huì)讓人摸不著頭腦，例如“跟著這樣的老板有前途……”“原來(lái)需要堅(jiān)強(qiáng)的是我……”“可真是把我嚇壞了”等。但當(dāng)看完整個(gè)作品之后，文案又成為點(diǎn)睛之筆，讓觀眾忍俊不禁，例如“跟著這樣的老板有前途……”一文實(shí)際在探討的是老板與員工薪酬標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，“前途”實(shí)為“錢途”，“霸道”老板有時(shí)候卻沒(méi)有員工想的細(xì)致周到。抑或運(yùn)營(yíng)者通過(guò)簡(jiǎn)單的文案敘述，進(jìn)一步加強(qiáng)“正能量”的賬號(hào)設(shè)置，例如“最近天涼，暖暖您”等文案，實(shí)際上探討了人與人之間關(guān)系的問(wèn)題，倡導(dǎo)大家用積極陽(yáng)光的態(tài)度對(duì)待他人。

《暖男先生》系列作品中采取了豎版畫幅的拍攝方式，多用中近景反打鏡頭，且雙人對(duì)話戲居多，具有強(qiáng)烈的“戲劇化”視覺(jué)風(fēng)格。除特殊劇情設(shè)置外，運(yùn)動(dòng)鏡頭較少，因?yàn)槭謾C(jī)豎屏的限制，畫幅上下空間大，但畫面左右空間小，難以展現(xiàn)多人對(duì)話場(chǎng)景，極少使用的多人場(chǎng)景中構(gòu)圖也略顯雜亂，因而一般影視劇中經(jīng)常使用的外反拍過(guò)肩鏡頭在“豎短劇”中很少使用，多使用單人內(nèi)反拍鏡頭，中近景與特寫的設(shè)置也拉近了演員與觀眾之間的距離，且主、客觀視角的轉(zhuǎn)換也能帶來(lái)視角體驗(yàn)的新鮮感，增強(qiáng)了觀眾的代入感，“戲劇化”的畫幅體驗(yàn)也帶來(lái)了獨(dú)特的審美感受。

總之，《暖男先生》系列作品作為喜劇類“豎短劇”的代表作品，其憑借“正能量”的主題、貼近生活的人物形象塑造與詼諧幽默的語(yǔ)言風(fēng)格吸引了一大批觀眾，加之其“戲劇化”的文案解說(shuō)與豎版畫幅的體驗(yàn)，在傳播效果與觀眾口碑方面取得了一定的成功，為之后的喜劇類“豎短劇”創(chuàng)作起到了借鑒與推動(dòng)作用。