新媒體時代下網絡新聞評論特征及輿論導向分析

康玉姍 上海體育學院

在新媒體時代背景下，網絡媒體異軍突起，以前所未有的開放性、交互性為公眾提供了一個廣闊的信息交流平臺，人人都是自媒體，人人都可以發表言論，而網絡新聞評論在輿論導向方面也發揮著越來越重要的角色。

一、新媒體環境下網絡新聞評論的特征

（一）信息傳遞的時效性

新聞時效性是新聞的基本特性。在新聞時效性上，網絡媒體要比傳統媒體快得多。我們在日常的生活中可以感受到，隨著生活的智能化，人們可以隨時隨地地接收各種信息。

（二）信息傳遞的交互性

網絡新聞評論在很大程度上突破了傳者和受眾的角色概念，使傳統意義上的受眾在新聞傳播的過程中越來越成為傳播主體。網民會在微信、微博等平臺發表對新聞事件的看法，也會在微博中對熱點事件進行跟帖評論，新媒體不僅僅是交流信息的平臺，更是發表評論的載體，網民成為信息的接受者也更是信息的傳遞者。

（三）信息傳遞的平等性

傳統媒體受眾參與度不高，更不可能有傳者和受眾的平等交流。但在新媒體時代，受眾可以隨時隨地的發布或者參與到新聞制作中去。人與人之間的溝通絲毫沒有障礙，也不受時間、空間等因素的限制，真正實現了信息傳遞的平等性。

二、網絡新聞評論引導輿論的主要方式

（一）網絡新聞跟帖

新聞跟帖指的是在新聞報道后面為網民提供的專門發表意見和互動交流的平臺，跟帖通常是網絡新聞評論最常見的方式，也是網絡輿論的重要表達手段。我們可以看到，在人民日報、澎湃新聞等主流媒體賬號中，新聞跟帖現象貫穿始終，網民可以在評論中找尋與自己意見相吻合的評論再進行跟帖評論，這樣在很大程度上避免了觀點的分散。

（二）制造影響力

在新媒體時代，人們常常在冗雜的信息中迷失了方向。意見領袖在輿論場中起到很大的作用。制造影響力通俗的來講就是與一些具有影響力具有一定社會地位的人合作，并讓他們發表一些關于時下最熱點事件的看法，以此來帶動輿論的發展態勢。

（三）雇傭水軍

網絡水軍是網絡時代發展下衍生出來的新職業。他們通常是由某些有目的的組織或機構通過評論、發帖等方式為自己或他人造勢，并且有計劃的制造議題，左右輿論的偏向。網絡水軍是網絡新聞評論發展中的雙刃劍，如果利用得當仍可以發揮其積極的作用。

三、網絡新聞評論引導輿論存在的問題

（一）網絡新聞評論的真實性問題

新聞真實性是新聞的首要條件。網絡媒體時代是主流媒體和自媒體共存的時代，面對如今激烈的競爭環境，很多媒體為了謀求發展和自身利益，可能會發布不實的言論來吸引流量，博取網友眼球，但最終造成來輿論環境的失實。這無論是對網絡新聞評論未來的發展還是對媒體環境的導向都是極其不利的。

（二）網絡新聞評論內容參差不齊

網民在網絡中參與度高，并隨著互聯網的發展和科技水平的進步，網民可以自由的發表言論觀點。但由于網民素質的參差不齊以及教育背景的高低，導致網絡中的內容包羅萬象。并且由于網絡中缺乏相應的管理機制和保護措施，網絡輿論偏差和評論庸俗化的現象隨處可見，造成了網絡新聞評論環境的不一。

四、網絡新聞評論引導輿論的突圍之策

（一）提高政治素養及業務能力

網絡新聞評論是在新聞評論的基礎上發展起來的，因此要同新聞評論一樣要有堅定立場。提高政治素養即能更好的掌握時事，又能給評論內容增光添彩。當下新聞評論眾多，內容參差不齊，原有的專業的新聞評論人員人才流失嚴重，直接導致了新聞質量的大幅度滑坡。

（二）主流媒體及時攻占輿論制高點

在互聯網時代，萬物互聯，熱點事件從發生到爆發只需要幾個小時的時間。及時快速的對熱點事件進行恰當的評論和全面的報道在很大程度上決定了社會大眾對此事件的認知和理解。雖然越來越多的受眾將獲取信息的視角轉移到了自媒體上，但部分自媒體為了獲得流量缺乏真實性、客觀性的評論從而誤導大眾的思想但主流，因此媒體的權威性是不可挑戰的。主流媒體應該實時針對熱點話題，及時推動權威且客觀的評論來正確引導輿論走向。

（三）完善輿論引導機制，做好輿論監督工作

輿論引導機制是輿論引導工作的重要保障。在新媒體時代背景下，要對信息進行高質量的核查和檢驗，充分發揮輿論監督與“把關人”的作用。負面輿論的公開要掌握時機分寸，要敢于主動出擊，及時傳遞正能量。

五、結語

新媒體時代下，網絡新聞評論在引導輿論中應該不忘新聞使命，必須尊重事實原則，發揮新聞評論在引導輿論方面的優勢，為社會傳播正能量。