網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的角色定位與媒介素養(yǎng)研究

邢耕 天津廣播電視臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體雖然在新聞時(shí)效性、傳播范圍等方面具有著一定優(yōu)勢，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引較為龐大的受眾群體，但由于很多網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員對網(wǎng)絡(luò)新聞的認(rèn)識(shí)不夠準(zhǔn)確，常常會(huì)將網(wǎng)絡(luò)新聞看作是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布、傳播的新聞報(bào)道，在日常工作中，也習(xí)慣于照搬傳統(tǒng)新聞媒體的相關(guān)工作模式，對自身角色定位存在嚴(yán)重偏差，因此很難將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢發(fā)揮出來，而要想盡快改變這一工作現(xiàn)狀，自然也就需要準(zhǔn)確把握自身角色定位，同時(shí)不斷調(diào)整工作模式、提高媒介素養(yǎng)。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的角色定位分析

（一）新聞素材篩選者

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作屬于一項(xiàng)綜合性工作，從初期的新聞素材選擇、稿件編寫到后期的稿件排版、頁面設(shè)計(jì)等，基本都需要編輯人員參與其中甚至是獨(dú)立完成，而從這一工作流程上來看，編輯人員在工作中首先需要扮演的，自然也就是新聞素材篩選者這一角色。一般來說，由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所能夠獲取的新聞素材非常之多，對新聞報(bào)道數(shù)量與時(shí)效性的要求又比較高，因此對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說，要想在保證新聞質(zhì)量與時(shí)效性的同時(shí)，盡可能多的進(jìn)行新聞報(bào)道，就必須要對各種新聞信息、稿件進(jìn)行快速瀏覽，并從中選取出具有傳播價(jià)值、能夠吸引受眾的新聞信息，為后續(xù)的新聞信息加工提供良好素材[1]。

（二）新聞信息整合者

在媒體行業(yè)激烈的競爭環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要想提升自身競爭力，贏得更多受眾的認(rèn)可，就必須要在報(bào)道有價(jià)值新聞信息的同時(shí)，對各種新聞信息、素材進(jìn)行有效整合，以凸顯出網(wǎng)絡(luò)新聞的特色，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值增值，而在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的過程中，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯則需要扮演新聞信息整合者的角色。在整合新聞信息的過程中，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯一方面需要對篩選得到的各種新聞素材進(jìn)行綜合分析，同時(shí)根據(jù)新聞內(nèi)容、類型、價(jià)值等對其進(jìn)行分類，之后再發(fā)揮自身在業(yè)務(wù)技能與文學(xué)功底上的優(yōu)勢，對內(nèi)容、類型類似的新聞進(jìn)行整合，使不同新聞信息間能夠產(chǎn)生一定聯(lián)系。另一方面則需要對一些重要新聞信息（價(jià)值較高）的相關(guān)資料進(jìn)行搜集，并通過超鏈接等方式將其新聞信息及其相關(guān)資料整合在一起，使新聞內(nèi)容能夠變得更加豐滿，并達(dá)到內(nèi)容含量增值的目的。

（三）新聞報(bào)道策劃者

從新聞報(bào)道的角度來看，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯通常還需要扮演新聞報(bào)道策劃者的角色，完成板塊內(nèi)容設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、新聞欄目、新聞專題報(bào)道匯編等各項(xiàng)策劃工作，以保證新聞報(bào)道、新聞欄目、新聞板塊能夠符合受眾群眾的新聞信息需求，同時(shí)在內(nèi)容深度、報(bào)道視角等方面具有優(yōu)勢，能夠從大量同類網(wǎng)絡(luò)新聞中脫穎而出。例如在進(jìn)行專題新聞報(bào)道時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就需要先對新聞事件進(jìn)行全面、深入了解，同時(shí)以滿足受眾需求為目的，確定新聞報(bào)道的主要視角與核心內(nèi)容，力求在真實(shí)展現(xiàn)新聞事件全貌的基礎(chǔ)上，使專題報(bào)道能夠更加新穎、內(nèi)容更具深度。

（四）新聞內(nèi)容解讀者

由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體很難獲取到第一手的新聞信息，其新聞素材來源基本都來源于各大傳統(tǒng)媒體或相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息資源，因此為避免新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，提升新聞報(bào)道對受眾的吸引力，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還需在新聞信息加工階段扮演新聞內(nèi)容解讀者的角色，對新聞事件進(jìn)行深層次的解讀，深入挖掘新聞信息背后的潛在價(jià)值，并據(jù)此做出異于其他媒體的獨(dú)家評論，或是依托新聞事件本身展開進(jìn)一步分析或信息挖掘、采訪，探索其他不為人知的細(xì)節(jié)，使新聞報(bào)道能夠在內(nèi)容上與其他同類新聞產(chǎn)生差異[2]。這樣一來，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為新聞內(nèi)容的深度解讀者，既可以提升新聞報(bào)道本身的質(zhì)量，同時(shí)也能夠凸顯網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的不可替代性，使其在與其他行業(yè)競爭者的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

（五）網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)者

在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)布新聞報(bào)道后，受眾們基本都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行評論、互動(dòng)，發(fā)表自身對新聞事件的看法，并使這一新聞事件的網(wǎng)絡(luò)輿論不斷發(fā)酵，如果新聞報(bào)道在內(nèi)容上具有某一方面的傾向性，那么受眾在新聞報(bào)道的影響下，其對于新聞事件的看法也同樣會(huì)具有一定傾向性，進(jìn)而使網(wǎng)絡(luò)輿論受到直接影響。因此對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說，在對各類新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，也同樣需要正確認(rèn)識(shí)到新聞內(nèi)容對網(wǎng)絡(luò)輿論的重要影響，明確自身作為媒體在輿論導(dǎo)向方面的社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)扮演好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)著的責(zé)任[3]。例如在撰寫、修改新聞稿件階段，就需要融入編輯思想，充分發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，在保證新聞報(bào)道內(nèi)容準(zhǔn)確、客觀、真實(shí)的基礎(chǔ)上，對新聞事件作出符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正確評價(jià)，以實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo)。

（六）新聞質(zhì)量把關(guān)者

在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體興起后，人們雖然能夠在網(wǎng)絡(luò)上獲取海量的新聞信息，但由于新聞信息發(fā)布、傳播的門檻非常之地，很多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體本身并不專業(yè)，因此新聞報(bào)道的質(zhì)量也同樣因此大大下降，有些媒體甚至連新聞報(bào)道最基本的客觀、真實(shí)都無法保證，習(xí)慣于通過虛假夸張、扭曲事實(shí)來吸引受眾眼球、獲取更高關(guān)注度。針對這一問題，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還需扮演好新聞質(zhì)量把關(guān)者的角色，在發(fā)布新聞報(bào)道之前，對新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，從多個(gè)渠道來驗(yàn)證新聞信息的真實(shí)性，而在新聞信息經(jīng)過加工后，則需要對其內(nèi)容再次進(jìn)行審核，確定新聞報(bào)道內(nèi)容能夠保持客觀、準(zhǔn)確，不存在虛假、夸張信息，以免使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的自身形象遭到破壞。另外從輿論的角度來看，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯同樣還需要對新聞信息、新聞報(bào)道中潛藏的價(jià)值觀念進(jìn)行分析，并按照統(tǒng)一的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)來對其進(jìn)行甄別，以免在社會(huì)上形成錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向[4]。

（七）后期制作參與者

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式上十分多樣，除最基本的文字信息外，常常還會(huì)配合相關(guān)圖片、音頻、視頻資源來進(jìn)行新聞報(bào)道，以幫助受眾更加準(zhǔn)確、深入的了解新聞事件全貌，因此在新聞信息加工完成后，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還要扮演好后期制作參與者的角色，運(yùn)用各種多媒體技術(shù)操作技能來完成視頻剪輯、音頻處理、圖片排版、演示動(dòng)畫制作等各項(xiàng)后期制作工作。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的媒介素養(yǎng)要求

（一）良好專業(yè)素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為新聞從業(yè)者，首先就必須要具備良好的專業(yè)理論素養(yǎng)，能夠扎實(shí)掌握各種新聞傳播學(xué)的理論知識(shí)，能夠從專業(yè)視角出發(fā)，完成新聞素材篩選、新聞信息加工、新聞稿件修改等各項(xiàng)工作，保證新聞報(bào)道的專業(yè)性與高質(zhì)量。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體承擔(dān)著對正確引導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任，因此網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還要具備優(yōu)秀的政治鑒別力與敏銳的政治洞察力，以正確的價(jià)值觀念對新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)與正確解讀[5]。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞報(bào)道涉及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，因此為保證新聞質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯同樣還需要具備淵博的知識(shí)與深厚文化底蘊(yùn)。

（二）綜合技術(shù)能力

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要參與新聞報(bào)道的后期制作，因此其媒介素養(yǎng)要求還會(huì)體現(xiàn)在綜合技術(shù)能力上，即對各種軟件工具、多媒體設(shè)施、硬件設(shè)備的操作運(yùn)用能力。例如在新聞稿件的撰寫、修改階段，應(yīng)熟練掌握WORD、WPS 等軟件工具，以快速完成新聞稿件的編輯；而在需要為新聞報(bào)道配上相關(guān)演示動(dòng)畫時(shí)，則需要使用FLASH 等動(dòng)畫制作軟件；在進(jìn)行新聞報(bào)道的頁面設(shè)計(jì)時(shí)，則需要掌握DREAMWEAVER 等網(wǎng)頁編輯器的使用技能。

（三）創(chuàng)新能力

從行業(yè)競爭與受眾需求的角度來看，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要想對熱點(diǎn)新聞事件做出獨(dú)家評論，或是使新聞報(bào)道能夠具有差異化內(nèi)容，通常還需具備良好的創(chuàng)新能力，能夠在全面了解新聞事件后，突破常規(guī)新聞報(bào)道的思維模式，找到更加新穎、對受眾更具吸引力的新聞報(bào)道視角，同時(shí)利用有限的新聞信息做出與眾不同的新聞報(bào)道。另外，由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所能夠接觸到的新聞信息非常之多，因此網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還需要具有較高的新聞敏銳度，這樣才能夠從海量新聞信息中挑選出有價(jià)值的素材，并利用這些素材完成高質(zhì)量新聞報(bào)道。

（四）職業(yè)道德素養(yǎng)

作為新聞從業(yè)者，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的諸多工作行為往往會(huì)對受眾乃至整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生直接影響，因此其必須要樹立正確的社會(huì)責(zé)任感，具備良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，在工作中保持尊重事實(shí)、表達(dá)事實(shí)、勇于擔(dān)當(dāng)、認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，保證新聞的真實(shí)性、客觀性不受任何外在因素影響。另外，由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的競爭異常激烈，必須要依靠廣告等多渠道收入才能夠維持收支平衡，進(jìn)而取得理想的經(jīng)濟(jì)收益，因此網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在日常工作中，還要具備抵抗利益誘惑與各方面壓力的堅(jiān)定職業(yè)信念，避免權(quán)力稿、金錢稿、人情關(guān)系稿等情況的出現(xiàn)，以免損害網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公眾形象及長期利益。

三、結(jié)束語

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的迅速興起、發(fā)展的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然具有著與傳統(tǒng)媒體新聞編輯存在巨大差異的工作內(nèi)容、工作要求，但只要能夠在實(shí)際工作中把握好新聞素材篩選者、新聞內(nèi)容整合者、新聞報(bào)道策劃者等諸多角色定位，同時(shí)具備良好的專業(yè)素養(yǎng)、綜合技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、職業(yè)道德素養(yǎng)，就必然能夠使自身工作質(zhì)量得到有效提升。