淺談地方黨報(bào)微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題制作

辛穎 撫州日?qǐng)?bào)社

如今，在人人都是傳播者、人人都有話語權(quán)的背景下，整個(gè)社會(huì)輿論場(chǎng)千變?nèi)f化。微信是人們生活和工作中的重要社交媒介，有著龐大的受眾群體，自然成為各大媒體爭(zhēng)相搶占的高地。黨報(bào)作為主流媒體，身負(fù)忠實(shí)履行新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，如何才能在這片輿論場(chǎng)中成為“中流砥柱”？制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來增加流量從而提升影響力是關(guān)鍵。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，讓人從紛繁復(fù)雜的信息流里一眼選中并不是件易事。看報(bào)看題看書看皮，“題好文一半”依然是新聞傳播不變的定律，好的標(biāo)題像一件閃耀奪目的衣衫，能一下吸引受眾的目光，使人看了標(biāo)題后產(chǎn)生要更詳細(xì)了解的欲望。因而，標(biāo)題對(duì)于微信公眾號(hào)內(nèi)容的傳播往往起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用。

一、微信新聞標(biāo)題的獨(dú)特表達(dá)

不同于傳統(tǒng)紙媒標(biāo)題，微信新聞標(biāo)題為了適應(yīng)社交媒介的傳播需求，合理運(yùn)用生活化的語言，變得更通俗易懂、更接地氣。

首先是在標(biāo)點(diǎn)符號(hào)上，傳統(tǒng)新聞標(biāo)題中一般很少使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，而由于微信公眾號(hào)的推文是在一級(jí)頁面先呈現(xiàn)標(biāo)題，閱讀文章是要通過點(diǎn)擊進(jìn)入二級(jí)頁面，所以微信新聞標(biāo)題更需要在標(biāo)題上下功夫。這就使得制作者在編輯標(biāo)題時(shí)會(huì)運(yùn)用感嘆號(hào)、問號(hào)、省略號(hào)等，賦予標(biāo)題更多感情色彩，以此引發(fā)受眾共情，從而激發(fā)他們點(diǎn)擊文章的興趣。比如用感嘆號(hào)強(qiáng)化要表達(dá)的情緒，使得標(biāo)題變得更加醒目；疑問句常常被用來引發(fā)受眾思考；省略號(hào)則一般運(yùn)用于懸念式標(biāo)題，達(dá)到賣關(guān)子的效果等等。用活標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，是微信標(biāo)題的特色，也是吸引人們?nèi)c(diǎn)擊閱讀，進(jìn)而引流的妙招。

其次是詞語使用更加網(wǎng)絡(luò)化、口語化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了眾多網(wǎng)絡(luò)語言，一些具有時(shí)代特色、觀點(diǎn)正確、詼諧逗樂、充滿活力，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)、表達(dá)網(wǎng)民對(duì)美好生活向往的詞語一炮而紅，在人群中廣為流傳。微信公眾號(hào)的受眾相比傳統(tǒng)媒體會(huì)更加年輕化，這些人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的嗅覺更加敏銳，所以適當(dāng)在新聞標(biāo)題里引用熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)詞匯，會(huì)更加吸引受眾的注意力，從而提高傳播效率。另一方面，作為地方新媒體，在標(biāo)題中融入方言俚語，強(qiáng)化了新聞的接近性，本地受眾會(huì)更樂于接受這類接地氣的微信新聞。

再者是關(guān)鍵詞的運(yùn)用，如“重磅”“權(quán)威發(fā)布”“最新消息”……這些醒目的關(guān)鍵詞往往是放在標(biāo)題最前面，結(jié)合感嘆號(hào)，令人感覺這篇文章十分重要，產(chǎn)生一種不得不讀的印象。《新華社》微信公眾號(hào)曾發(fā)布一篇簡(jiǎn)訊，標(biāo)題中用了“剛剛”一詞，一時(shí)間“剛剛”體風(fēng)靡，各大公眾號(hào)在發(fā)布消息時(shí)可能第一時(shí)間會(huì)想到“剛剛”，這可以說是一個(gè)很成功的傳播案例了。這類關(guān)鍵詞已經(jīng)被廣泛運(yùn)用，是微信編輯們屢試不爽的取標(biāo)題“法寶”。

二、黨報(bào)微信新聞標(biāo)題守正創(chuàng)新

為了博眼球，獲取更多點(diǎn)擊量，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題往往需要有很強(qiáng)的吸睛度，以至于標(biāo)題黨在微信新聞中屢見不鮮。標(biāo)題黨，是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中利用夸張、過度渲染、故作玄虛等表現(xiàn)手法取新聞標(biāo)題，以此來“套路”受眾。比如標(biāo)題與內(nèi)容脫節(jié)，為了吸引受眾點(diǎn)擊，標(biāo)題言過其實(shí)，人們?cè)诤闷嫘尿?qū)使下點(diǎn)開文章，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是想象的樣子；使用“千萬不要，不然……”“要人命”“出大事了”等詞語故意危言聳聽，恐嚇受眾；標(biāo)題中出現(xiàn)低俗的字眼暗示受眾，打“擦邊球”，令人想入非非；還有不少標(biāo)題黨為了騙取閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，不惜用情感和道德綁架的方式來玩弄受眾，類似“家里有孩子必看”“不轉(zhuǎn)不是中國人”等等。

一則好的標(biāo)題，并不是要一味地靠獵奇、浮夸來嘩眾取寵，經(jīng)不起推敲的“標(biāo)題黨”可能會(huì)獲得一時(shí)的點(diǎn)擊量，但長(zhǎng)此以往必然會(huì)帶來閱讀的疲勞感。受眾長(zhǎng)期被這些“套路”滿滿的新聞裹挾，大有上當(dāng)受騙之感，自然而然會(huì)降低他們對(duì)新聞媒體的信任，新聞媒體權(quán)威客觀的形象也會(huì)受到影響。另外，標(biāo)題黨與新聞的真實(shí)性、客觀性背道而馳，助長(zhǎng)了虛假新聞泛濫的氣焰，以至于網(wǎng)絡(luò)空間里信息紛繁復(fù)雜，令人難辨真假。

對(duì)于新聞媒體來說，更好的策略或許是，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)度效，既要避免落入傳統(tǒng)媒體的說教模式，又不能做“標(biāo)題黨”；在內(nèi)容選擇上，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不能一味地迎合受眾獵奇的需求，既要有陽春白雪的價(jià)值導(dǎo)向也要有下里巴人的真情實(shí)感。畢竟新聞行業(yè)肩負(fù)著黨和人民的重托，在傳播新聞信息、服務(wù)社會(huì)民眾、引導(dǎo)社會(huì)輿論方面，有著重要的社會(huì)使命和社會(huì)地位。

而作為地方黨媒，我們更有責(zé)任在泥沙俱下的媒體環(huán)境下守正創(chuàng)新。首先要明確政治站位，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀和馬克思主義新聞?dòng)^，確保新聞標(biāo)題客觀、準(zhǔn)確地表達(dá)新聞事實(shí)，傳達(dá)正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度；其次要嚴(yán)格把關(guān)，落實(shí)“三審三校”制度，把握標(biāo)題與新聞內(nèi)容的一致性，不做嘩眾取寵的標(biāo)題黨；再者就是提升微信采編人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，新聞行業(yè)的嚴(yán)肅性、神圣性、重要性，決定著新聞工作者必須具備高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的職業(yè)素養(yǎng)。要強(qiáng)化政治修養(yǎng)，牢記黨媒的職責(zé)使命，提高腳力、眼力、腦力、筆力，用生動(dòng)精煉的語言為微信新聞標(biāo)題注入生命力。總而言之，地方黨媒發(fā)展新媒體需要守正創(chuàng)新，找準(zhǔn)定位，風(fēng)格和內(nèi)容上都要有所取舍，有所堅(jiān)守，方是正道。