中國電影海報設計中創意元素的運用研究

宮珺 天津國土資源和房屋職業學院

一、電影海報設計的色彩運用

（一）色彩表現電影主題和基調

在電影中，色彩起到了一個十分重要的作用，整體的畫面顏色和色調都是設計師在設計海報的時候做參考的一個基調，只有給人們帶來強烈視覺沖擊的色彩才能讓觀眾印象深刻，并且產生一定的氛圍和意境。觀眾可以通過電影海報的整體色彩大致地了解到整部電影的主題。電影海報中的顏色能夠體現出形象的象征意義和中心思想，通過對色彩之間明暗關系的調整和布置，在與電影色調保持一定統一的情況下，可以體現電影的主要情感，比如是積極向上，還是一個比較悲傷的故事都能夠通過豐富的色彩來表現。例如，從電影《山河故人》發布的電影海報來看，它使用了大量的色彩，海報整體效果呈現了一種明暗交替的效果，部分虛化的背景也給整個海報增添了一些神秘感，人物在豐富絢爛的色彩中呈現，通過對人物影子若隱若現等細節處理將人物形象和電影主題表現的淋漓盡致。

（二）色彩具有象征作用

在電影海報中，色彩不僅僅只是用來表現電影的主題和涵義，同樣也起到了象征作用，比如，紅色代表希望，綠色代表草地，不同的色彩在設計海報的過程中所表現的內涵也不盡相同。比如，電影《念念》電影作為一部文藝片，首先它的海報不能過于俗氣，要充分展示電影的特征，設計師在設計海報的過程中，把藍色作為背景的主色調，為的是符合電影故事的背景——海島，其次設計了一條巨大的人與尾巴穿過天空，主角在海報的左下角，表現的是女子給孩子講述的人魚童話。所以由此可見，海報中的每一個細節都體現著電影的故事情節，和電影緊密聯系。整個海報背景都是藍色調，藍色不僅僅是代表著海洋，同時也代表的是人生，在海洋的人生中，波浪是我們的情緒，人生有好有壞，我們會迷失也想要自由。[1]雖然一樣是通過色彩來展現不一樣的人生，但是《念念》和《山河故人》卻存在著很大的不同，對于前者來說，僅僅用了藍色來展現女主人公的內容，也象征著在海洋里迷失的我們；而后者則是通過絢爛的色彩表現人物的歲月流轉。

二、電影海報設計的文字運用

對于一個好的電影海報作品來說，它是集多種設計元素和創意于一體的成果展示，將圖片、文字、色彩等元素相互融合形成一種新的視覺感，而文字在其中起到的作用最大。文字在經過設計師獨特設計過之后，增強了文字的表現力，提高電影海報的視覺感和獨特底蘊。把文字與海報內容相結合，給受眾傳播大量的信息，在一定程度上表現了電影的主題。在設計海報的過程中，大量地使用中文字體，賦予漢字更多的內涵，在傳遞信息的同時，又通過對文字的設計對海報的整體效果起到最佳的作用，使得電影海報更具生命力。在海報中添加文字，不僅僅可以起到傳遞重要信息的作用，同時也可以把文字作為圖形的一種類型，組成更加完整的一個作品。對于不同類型和不同風格的電影來說，他們的電影海報設計風格也不盡相同，添加不同的設計元素可以打造不一樣的設計風格，為的是更加貼近電影的主題和表達的中心思想，能夠適用于不同類型的海報，用來體現設計者對電影的理解，設計師也會采用不同風格的字體來表達情感。現在的大部分電影海報設計中除了大量使用的印刷體之外，文字使用的風格主要分為書法字體和創意字體兩種風格，不同的風格都會給海報帶來不一樣的視覺體驗。

（一）書法字體的使用

在電影海報的設計過程中，也會使用到一定的書法字體，使用這種字體是對書法藝術的二次創作，通過設計師個人的設計來表現中國的傳統藝術文化。因此“書法藝術的使用在表達電影海報的視覺程度上起到了一個提升的作用，對于文化內涵和氣質方面都有一定的意義，富有極強的表現力。”對于設計師而言，設計師可以根據不一樣的內容對書法字體進行不斷的改進和創新，這樣一來可以更好地突出電影的內在涵義，給受眾帶來更大的內心震撼。電影《一代宗師》在設計電影海報時，王家衛要求海報一定要體現電影的主題，表現其意境，設計師在設計的過程中，使用草書字體來和其他元素相組合更好地表現電影的名稱。草書可以更好地與海報畫面結合，表現出電影的主題和內涵思想，給人以無動而有舞形的畫面感。

（二）創意字體的使用

在海報設計的發展過程中，為了滿足更多類型電影的要求，更多的設計師更傾向于采用創意字體，因為這種字體相比于其他常規字體來說，創意字體可以靈活多變，沒有規定的格式和要求，能夠更加隨意富有創新性，但是這種字體的設計往往給設計師帶來更大的挑戰，需要設計師有更多的設計經驗和創意。作為目前最流行的設計字體，這種字體的創新風格不受任何拘束，可以自由地表達設計者的想法，但是一定要注意貼近電影所表達的主題，符合海報所表達的中心思想，否則會對電影的播出會造成巨大的后果。在電影《讓子彈飛》的海報中，設計師把電影名字和字體結合，利用其中的“子彈”元素做創意，“子彈從左至右穿過文字，動力十足，而子彈運動過程利用了筆畫之間的鏈接，這樣一來，不會讓文字顯得十分突兀和單調，讓文字和與子彈的金屬質感相互呼應，使字體看起來銳利十足。”[2]

三、電影海報設計的圖形運用

在我們設計電影海報的過程中，添加的圖形符號還是要以簡潔為主，但也要有一定的豐富內涵，可以使得不同國家不同地區的人們通過電影海報就能快速地了解到電影的故事和大致內容。圖形符號本身就能夠吸引到觀眾的目光，并且通過電影海報中的相關符號可以更好地去引導觀眾，給觀眾一定的遐想空間。對于電影海報的圖形符號而言，通常有具象圖形和概念圖形兩種類型。他們互相影響互相取長補短，更好地展現海報的設計感和豐富的內容。具象圖形是利用圖案讓受眾更好地了解電影的主題和反映一定的信息，是觀眾最容易接受的一種視覺語言形式，更好地讓觀眾直觀地了解到電影海報上所透露的信息，引起受眾的興趣，從而達到更好地宣傳目的。明星頭像和電影畫面是具象圖像使用最頻繁的形式，[3]明星具有一定的號召力和超高的人氣，與電影畫面這種更夠更好地表現電影的元素相結合可以使得明確電影主題的同時又達到宣傳的目的。

在電影產業的不斷發展下，電影海報也在不斷的蓬勃發展。從目前的發展現狀來看，受眾在不斷處于被動或主動接受之間。總的來看目前的海報總體狀況，現狀越來越多的設計師更傾向于設計出概念性的海報，因為這種海報就是通過不同的手段來表達電影的主題和思想。在這樣的時代背景下，人們大量地瀏覽信息，對設計師最大的挑戰就是要如何讓受眾在這樣快速發展的時代，大量信息的環境下怎樣讓受眾在碎片化的時間里獲取到電影的信息，引起受眾的興趣，從而達到宣傳效果。概念性海報就是要通過設計師的創意來表現整個電影，是設計師頭腦風暴的體現。

四、電影海報設計中中國元素的運用

電影最早是由國外引入的，在中國基礎上，通過中國人的努力和改革創新，使得它不斷地在成長和發展，電影海報也是在電影產生之后，隨之而來的，同樣經歷了一長段時間的發展和變革，起初我國并沒有專門從事于海報設計師，許多都是由畫家和美術師來完成的，通過長時間對國外優秀作品的學習和借鑒，才使得我國初期的海報設計有了一定的發展。近年來，隨著我國各方面的不斷發展和進步，在設計方面有了很大的提高，很多優秀的作品也開始邁向了國際的舞臺，越來越多的設計師開始意識到光是學習和借鑒是遠遠不夠的，還需要擁有自己的思想。當世界發展格局不斷演變的過程中，各個國家的文化在不斷地輸出和發展，人們認識到了文化的重要意義，在面臨西方國家不斷宣傳西方文化的同時，我們需要有人站出來保護我國的文化傳統，將我國的文化傳統在國際上更好地傳播出去。所以，越來越多的設計師會在海報設計的過程中加入很多中國元素和傳統文化，進一步展現中國文化的獨特魅力，在海報的設計上不斷地創新和改革，尋找到一條屬于中國文化傳統的獨特發展道路。許多中國的傳統文化代表著中國印記的符號等都被設計師廣泛地運用到了海報設計中，然而如何運用，怎樣更好地運用，每位設計師都有自己不同的觀點，最后這些想法都會表現在海報上。

（一）東方哲學精神的融入

中華文明一直都是古老的存在，經過幾千年的發展，產生了許多有后代有重大影響和深遠意義的思想，作為東方哲學的代表，我國的哲學思想也對我們起到了十分大的影響，不僅僅是在思想上，同樣的在生活上也對我們各個方面都有了一定的影響。思想是設計的靈魂，是創意的體現，而文化是設計的最高體現，通過國內的許多電影海報中，我們都能夠看到設計師在設計的過程中所想要暗含的哲學思想。

（二）水墨元素的運用

水墨元素的運用是近幾年來設計師比較常用的設計元素，很多設計師都喜歡在自己的海報中加入水墨元素，使得海報更具有“中國風”，雖然并不是很多電影都適合這樣的創作風格，但是在電影和海報相統一的原則上，適當加入一些中國元素會使得海報更加有創新。