媒介生態學視角下移動短視頻新聞探討

劉羽 湖北長江廣電廣告有限公司

一、引言

媒介生態學反映與人類生活相關的媒介環境的動態變化，反映構成媒介生態的人、媒介、社會、自然環境之間平衡關系?？茖W技術的發展改變了信息的傳播方式，也影響了人們的生活、思維方式。網絡新媒體背景下信息傳播呈現移動化、社交化、碎片化特點，將更多的受眾、更廣闊的環境連接起來，媒介生態發生了巨大的變化。在新的媒介生態中研究新媒介特點、受眾文化心理、價值取向、傳播調控策略等方面分析移動短視頻生態環境，使移動短視頻新聞健康發展，獲得更多關注度。

二、移動短視頻新聞媒介生態特點

（一）移動短視頻新聞時效性更強

在智能手機已經普及的當下，受眾只要是新聞APP用戶，發現任何具有新聞價值的事件，用短視頻的形式記錄下來，再利用移動客戶端發布就行。移動短視頻新聞具有實時傳送的功能，所以大大提升的新聞的時效性。再者因為任何人都可以成為新聞傳播的主體，因為傳播者的拍攝視角和分析角度不同，拓寬了新聞的深度和廣度。

（二）移動短視頻新聞媒體監督力度更強

因為短視頻新聞傳播過程中，受眾可以參與互動討論，廣泛的交互下提升了新聞的輿論監督作用。短視頻多元化傳播方式，會產生巨大的社會影響力，與傳統新聞需要相關部門監督相比，短視頻大眾參與的形式，監督力度更強。

（三）移動短視頻新聞為受眾提供更多便利

移動短視頻新聞傳播中不受時間、地點限制，不僅傳播力提升了，只要有網絡受眾也可以隨時獲取新聞消息。用戶還可以根據實際需要檢索、定位，大數據技術還能夠智能推送受眾感興趣的新聞主題。因此移動短視頻用戶越來越多。

三、短視頻新聞受眾分析

首先，短視頻新聞最主要的作用就是傳遞信息引導價值觀、教化作用。隨著移動短視頻快速發展，受眾面越來越廣。從受眾心理來看首先人類的好奇心促使人們進入新的新聞環境、新領域、獲得新認知。其次，短視頻新聞和傳統新聞相比，不僅具有快速性和跨時空性，還能源源不斷的傳播到受眾面前，新聞信息內容更加豐富、充滿趣味性，相較傳統新聞能給受眾帶來更多的滿足感和充實感。最后與傳統新聞相比，短視頻新聞追逐市場經濟規律，價值取向是為獲取更高的經濟利益，所以短視頻視角的新聞質量參差不齊，內容同質化嚴重。隨著短視頻用戶受教育水平不斷提升，觀看短視頻新聞還是為了獲取有價值的新聞。為了更好的發揮新聞傳播、社會調節、信息共享的作用，短視頻新聞傳播還是要以人為本，以事情的真相為本，在追求商品價值的同時，發揮更大的社會價值、文化價值和信息價值。

四、短視頻新聞調控策略分析

（一）短視頻新聞平臺要加強對新聞信息的審核力度

因為短視頻時長有限，拍攝角度不同或者內容模糊交代不清，都會導致內容失實，受眾觀看時會產生理解歧義。短視頻新聞平臺要加大對新聞信息的審核，對新聞標題、新聞要素、內容真實性進行審核。規范短視頻新聞制作標準，提高短視頻新聞質量，給受眾更好的觀看體驗。

（二）關注短視頻新聞特色提升用戶黏性

當前短視頻新聞平臺眾多，競爭激烈。為了贏得更多用戶關注保證輸出時效，各平臺新聞內容同質化嚴重，出現很多轉載現象，內容粗制濫造沒有新意和特色，所以用戶黏性低。因此為了提升平臺的辨識度，要分析受眾需求，針對不同文化群體審美要求，規范視頻制作流程、針對目標受眾的不同要求，可以考慮選擇分眾化傳播，走特色化發展道路。

（三）傳統媒體可以借助短視頻新聞平臺實現資源共享

信息化時代改變了人們的生活習慣和思維方式，人們已經習慣了利用碎片化時間瀏覽新聞。為了拓展新聞信息的傳播渠道，傳統媒體可以利用自身專業化制作團體的優勢，加強與新媒體的合作，制作更多具有專業性、信息價值更高的短視頻新聞，既方便受眾閱覽，也能提升短視頻新聞的質量，發揮行業先鋒作用。短視頻平臺的流量加上傳統媒體的專業技術、資本優勢和新聞號召力，可以說是將優勢資源匯集，大幅度提升了新聞的傳播質量，也滿足了信賴傳統新聞媒體受眾的及時性觀看需求。

（四）短視頻新聞平臺要打造專業性的管理團隊

短視頻新聞平臺要贏得各層次受眾的喜歡，需要構建科學化的傳播團隊。首先要吸引具有專業能力的人才加入，保證短視頻新聞制作更加專業。新聞平臺可以考略與高校合作鼓勵有新聞專業志向的年輕力量加入團隊。還要拓展合作對象，邀請各行業、各領域的專家參與，為平臺提供各個行業的新聞信息。鼓勵官方平臺加入引來更多社會支持。這樣就能保證新聞信息的真實性，也能規范新聞信息的管理。再者要加強管理團隊專業素養的培養，提升它們追求真相，理性思維的專業品質。短視頻新聞傳播的不只是新聞信息，更為重要的是為受眾提供正確的輿論引導和問題判斷，所以作為管理團隊成員要成為高素質的新聞工作者。

五、結論

總之，新媒體時代短視頻新聞為受眾帶來更好的閱讀體驗，同時也形成了全新的媒介生態系統。但是無論媒介環境如何復雜，短視頻新聞要找到自己的發展定位，既要突破墨守成規，循規蹈矩的傳統觀念，也要控制外來不良影響因素和出現的新型問題，勇于創新做好新聞內容，服務好受眾群體。