兩個輿論場的競爭倒逼紙媒轉型

張瀟予 云南日報社

一、兩個輿論場的競爭下紙媒的發展狀況

現今，以新媒體為代表的民間輿論場和以紙媒為代表的傳統輿論場競爭激烈，新媒體的出現不僅使人們獲取信息的渠道和途徑發生了改變，也對傳統媒體帶來了強烈的沖擊。以紙媒為代表的傳統媒體受到了強烈的沖擊，其影響力和影響范圍都被削弱。傳統媒體輿論是呈單向傳播的，內容也多是弘揚社會核心價值，文章使用官方語言缺乏一定的趣味性，大部分公眾的反饋信息很難通過傳統輿論場進行傳遞。以互聯網新媒體為代表的民間輿論場，則突破了單維度的線性傳播方式的限制，輿論傳播者和公眾都參與其中，這也大大增強了其輿論影響力。新媒體的興起順應時代和生活習慣的變化，人們越來越傾向于利用生活中零碎的時間獲取信息，并且通過新媒體很容易獲取方方面面的信息。除此之外新媒體還具有強大的推送功能，這一功能可以將信息自動推送給受眾，推送的內容覆蓋面廣泛，內容豐富。從受眾方面考慮，傳統媒體輿論場往往忽略了人們想要參與表達的需求，忽視受眾想要被重視、被關注的感受。

紙媒的優勢是可以將信息永久的留存下來，并且內容真實具有權威性，但也相對具有容納的信息量少、無法與受眾即時互動的劣勢。在兩大輿論場的競爭的大環境下，傳統紙媒的閱讀量、發行數等持續下滑，其市場化價值和受眾越來越衰減，甚至有些紙媒需要政府的扶持下才能生存下去，當下紙媒的未來發展蘊含無限的可能。

二、兩個輿論場的競爭下紙媒迎接的挑戰

（一）時效性遠不如新媒體，信息傳播功能被嚴重弱化

紙媒必須經過一系列繁雜的步驟才能發行，而新媒體往往不受時間與地域的約束，這就導致紙媒的時效性低于新媒體。除此之外，人人可以通過自媒體隨意發布信息，但往往信息內容的真假沒有經過認真辨別，當紙媒編輯把這些不知真偽的信息向外發布，就對紙媒的權威性和公信力產生了不良影響。雖然很多紙媒開始探索轉型與改革，從許多新媒體都能窺見紙媒的身影，但是都未能很好的做到融媒體化的改革，新媒體上獲取信息成為人們的主流選擇，紙媒的傳播功能被嚴重削弱。

（二）紙媒市場受到沖擊，輿論主導地位急劇下滑

當人們習慣與從線上閱讀獲取信息資源時，以紙媒為代表的輿論場受到了的嚴重的沖擊。據調查顯示紙媒的發行量和閱讀量大幅下降。如果紙媒的市場份額一直下降，紙媒行業必然會迎來寒冬。從當前紙媒訂閱受眾主要依賴于單位，而受眾很少自發地獲取。有相關研究指出，當前紙媒受眾主要集中于老年人，但現實生活中老年人也逐漸熱衷于接觸新媒體，紙媒已不再是部分老年人獲取信息資源的首選方式了。在這樣的形勢下，有些紙媒開始嘗試借助新媒體手段擴大市場，結果是除了一些有權威性紙媒的新媒體平臺有些成效外，其余新媒體平臺的訪問量和收藏量都是很少，預示著當前紙媒受眾銳減，也逐漸失去其在輿論方面的主導地位。紙媒市場和輿論主導地位嚴重受創，直接帶來的影響就是紙媒所帶來的直接效益和附加盈利銳減，很多商投資選擇把資金投放到新媒體平臺。

（三）紙媒故步自封，改革與轉型步伐緩慢

當前在網絡發達時代，有一些紙媒根據市場的變化迅速選擇改革和轉型，這也充分證明了市場化改革更有益于新媒體在兩個輿論場競爭中下生存。但國內大部分紙媒都在企業化管理改革的過程中，不得不受到其他外界的干預，改革思維及行動都受到一定的限制。

（四）團隊缺乏融媒體經驗，難以迎合當下受眾的需求

兩個輿論場的競爭不僅僅會對紙媒行業本身產生影響，紙媒從業者也受到了嚴重的沖擊。由于紙媒從業人員長期浸潤在以往紙媒的信息傳播機制中，在紙媒改革中多持保守的態度，習慣于按照以往的流程工作，甚至于不敢創新。即使紙媒已經采用新媒體平臺，但平臺內容多缺乏互動性和趣味性，更不能吸引受眾的關注。

（五）各類紙媒獨成一家，缺少資金技術支持

在紙媒占據輿論場的主導地位的時候，紙媒的種類更是數不盡數，形成了行業內的激烈競爭態勢。隨著新媒體的興起，傳統紙媒的市場被新媒體所分割。同時，紙媒行業內的競爭導致無法形成合力對抗新媒體的興起。一方面，紙媒市場盈利和資金銳減，另一方面，紙媒團隊缺乏在新媒體平臺上的工作經驗，依然采取陳舊的工作機制，獲取信息原材料的渠道少，新聞原創能力跟不上網絡發展，無法將新媒體的優勢與紙媒融合發揮，這些原因導致紙媒與新媒體競爭缺乏競爭力。

三、兩個輿論場的競爭下紙媒突破發展的有效途徑

（一）提高紙媒團隊專業素養，主張內容創新

信息大爆發的背景下，人們被各種信息包圍，每個人不僅是信息的接受者也是傳播者。紙媒作為新聞內容的制造者和傳播者，其核心競爭力就是新聞內容。無論通過哪種傳播媒介，傳播內容是受眾接受的主體，紙媒轉型過程中給也要注重內容方面。為了吸引受眾關注，紙媒應扎扎實實做出好的新聞產品，才可以提高其競爭力。優質新聞產品是由具備高素質的紙媒采編人員創作的，大部分紙媒都擁有一定的采編人員及相應的積累，紙媒的轉型首先需要的就是團隊思維轉型，就是將傳統媒體思維模式與新媒體思維模式相融合。傳統媒體思維模式是指將原始材料加工處理后發布出去，受眾只是扮演簡單的信息接收者，而新媒體思維則是在受眾接收信息的基礎上有受眾的反饋信息。紙媒行業應該向社會招攬人才，特別是有新媒體經驗或新聞媒體專業的人才，這樣才能給紙媒的融媒體帶來動力。對于這些具備專業素養的人才紙媒應在各方面加大支持，打造屬于自己的品牌內涵。

（二）融合新媒體傳播渠道，實現紙媒的轉型和改革

逐漸成熟的新媒體傳播模式，傳統紙媒可以借鑒新媒體發展的經驗將生存與盈利作為紙媒發展的主要目標，提高紙媒的傳播效率與傳播質量。傳統紙媒更應注重兩個輿論場的融合，充分利用各種先進技術將自己獨特的內容更好的傳播出去。為了給受眾提供更方便的閱讀渠道，紙媒可以創新傳播渠道，除了通過傳統的紙質版和電子版，還可以通過微博、微信、抖音等自媒體進行信息的傳播。在融合發展的過程中，要實現內容的資源共享和互補，也要結合所嫁接的新媒體平臺自身的特點，擴大紙媒的傳播的覆蓋面和影響力。

（三）打破傳統紙媒局限性，實現信息資源良性循環

紙媒如果想打破單維度線性傳播的限制，就必須向動態報道方向改革。全媒體數字化平臺的搭建是實現改革的關鍵點，紙媒行業的各方力量和技術聯合起來，共同搭建全媒體數字化平臺，借助這個平臺將新聞內容進行多方采集、動態整合、多個傳播渠道、廣泛傳播來實現信息資源的良性循環。采編的編輯要運用多種手段和語言方式，提高編輯水平以適應不同的媒體需求。

四、結語

自改革開放以來，傳統的紙媒始終把自己的價值追求、社會使命乃至前途命運緊密聯系在一起，歷經風雨，成為中國發展不可或缺的力量。當今，中國紙媒行業陷于兩大輿論場的競爭之中，只有在保持自身優勢下尋求新的突破，才能更好地服務于社會。